這家曾經和蘋果齊名的手機廠商是如何作死的？
近兩年，大家唱衰HTC手機業務的訊息似乎都成為行業的慣例，現在又來了...
有網友發現，HTC手機天貓旗艦店和京東旗艦店已經關閉。其中，天貓平臺上的官方旗艦店已無法開啟，京東平臺上則無法搜尋到，HTC中國官網上，全部三款手機也處於無貨狀態。
對此，HTC官微迴應稱：“出於對HTC中國長期經營策略的考量，我們將暫時關閉HTC手機京東旗艦店和天貓旗艦店。大家仍然可以通過HTC官方商城和HTC VIVE旗艦店購買HTC智慧手機及配件產品。我們也仍將一如既往為大家提供優質的售前和售後服務。 ”
如今開啟HTC的官方商城，可以看到雖然商城內還有著三款型號的智慧手機，但是這三款手機均是無貨狀態。
儘管官方否認了退出大陸市場的說法，但HTC的確在收窄自家的手機業務。2017年初HTC關閉了位於上海的一家手機工廠，2018年將部分手機業務出售給了谷歌。放在更長的時間維度上看，2012年6月，HTC關閉美國北卡研發辦公室。2013年6月，HTC退出巴西市場。2013年7月，HTC退出韓國市場……
似乎，HTC手機業務退出大陸市場似乎也是板上釘釘的事。
作為曾經的手機巨頭，HTC的輝煌很多人想必都耳熟能詳。事實上，除了行業競爭加劇等外部原因之外，HTC淪為如今的慘景，實際上跟它自己一直以來堅持不懈的作死有關，我們不妨在這裡盤點下。
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禁售背後其實是專利問題
2011年其實是HTC最輝煌的一年，當年HTC在美國市場超越諾基亞，與蘋果旗鼓相當，是當時的霸主。HTC的股價也是一路看漲，2011年4月HTC股價飆漲至1300元新臺幣，市值高達319億美元（摺合2060億元人民幣），是當時人們心中的“股王”。
但從2011年12月19日開始，HTC開啟了斷崖式的下滑。就在12月19日，美國國際貿易委員會裁決HTC部分手機產品侵犯蘋果專利權，禁止其相關產品在美國銷售，自2012年4月19日起執行。這份禁令讓HTC大受打擊，在美國市場的頹勢立刻顯現出來。
而最大的得益者竟然是三星，其釋出了高階旗艦系列——Galaxy，迅速打開了沒有HTC存在的市場。雖然蘋果後來於2012年11月與HTC和解，但HTC始終沒能恢復當年雄風。
因為諾基亞又出來打擊HTC——2013年4 月，HTC One在荷蘭遭禁售；10月，部分機型在英國遭禁售；2014年年初，部分機型又在德國遭禁售，原因幾乎無一例外的是“侵犯了諾基亞的相關專利”。從代工起步的HTC，在專利層面的匱乏，終於讓自己嚐到了苦果。
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市場策略昏招頻出
智慧手機爆發的時候，HTC等廠商的機海戰術得到了很不錯的效果，相比於蘋果iPhone的單機戰略，“機海戰術”可以深入不同的市場，畢竟這個市場的需求是在膨脹的。
但是經歷過初步增長期之後，“機海戰術”的威力就會下降很多。由於需求在減少，“機海戰術”浪費很多的資源，導致精品產品無法獲得廠商的全部資源，諸如設計以及推廣的力量等等，這些資源的分散對於產品的發展是很不利的。
過多的型號還會讓消費者感到迷惑，市場逐漸成熟之後，消費者對於自身的需求更加明確。機海戰術由於複雜產品線，導致產品在定位，功能和體驗層面過分重疊，不僅不利於市場推廣，而且還會削弱消費者對於品牌的認知。2012年HTC在當時所售的機型已經達到了近20款，這些機型在當時都反響平平。
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漠視中國消費者呼聲
一直以來，中國大陸都是是全球成長最快的智慧收集市場，當大大小小的手機廠商都在削尖了腦袋擠進中國大陸市場的時候，HTC卻並不珍惜，完全忽視大陸消費者的需求，延遲上市、減配、定價策略過高，售後等問題，這些年來一直都伴隨著HTC。
2016年，HTC推出了自家重磅旗艦HTC 10。但這款新機在釋出之後就引起了中國大陸地區使用者的不滿。HTC 10海外版本在處理器上和執行記憶體上，採用的是高通驍龍820處理器和4G執行記憶體的組合，但在中國大陸市場，其採用的則是高通驍龍652處理器和3G執行記憶體的組合。
這被諸多網友視為是HTC對中國消費者的歧視之舉，引起了網友的集體反彈，一致聲討。而且在此之前，HTC就有過此種行為。在2012年的時候，HTC one S國行版搭載驍龍S3的8260，其他地區則用驍龍S4的8260A，雖然名字差不多，但效能相差十萬八千里。
在整體價格策略上，HTC10國際版售價699美元，高於iPhone SE，國行版售價3499元、3799元。其次，HTC10國際版上市不久即推送100美元優惠碼、開啟大降價，由699美元降至599美元（約合人民幣3900元）。在內地提供縮水版產品，還希望內地消費者高價購買，這樣的定價策略真的讓中國大陸使用者無法接受。
就這樣，設計固化、缺乏創新、表現平庸、定價失衡的HTC在激烈的手機市場競爭中逐漸陷入了高階機拼不過蘋果、三星、華為，低端機打不過小米、OPPO、vivo的尷尬境地。找不到自身定位的HTC雖然在2015年之後，也偶有神來之筆的產品，但卻已經很難再挽回人心，重登巔峰。
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押寶VR前途未卜
如今的HTC，把寶都押在了VR上。
此前HTC表示，將持續構建虛擬現實生態系統，發展Vive版圖，並積極投入物聯網、增強現實和人工智慧等各項領域的創新。
眾所周知，HTC在VR市場，一直扮演著行業引領者的角色，HTC Vive與Oculus Rift和索尼PlayStation VR被市場認為是全球的“三大頭顯”。從2015年3月正式和遊戲公司Valve合作推出頭戴式VR裝置Vive、宣佈殺入VR領域之後，HTC就一直希望藉助這一當時的新技術來幫助公司扭轉逐漸下滑的頹勢。
但眾所周知，VR行業從2014年發展至今，一直沒有真正開啟垂直行業客戶市場，市場對VR應用也是不溫不火。為了能夠迎合市場，HTC高層也表示，“想要讓VR裝置變得像手機一樣普及，還需要一段時間。”不過，隨著5G時代的即將到來，對於VR來說或許也是一次機會。或許，有了5G技術，VR公司就可以為使用者提供低延時、高清晰度的內容，這將會極大地擴充行業的發展空間。
另外，VR領域HTC也面臨國產廠商的競爭。比如小米聯合Oculus將在國內推出VR一體機，在價格非常有優勢；在PCVR方面，微軟MR來勢洶洶，在具備價格優勢的同時還實現了與最大VR內容平臺Steam的完全相容。