百度出海頻受挫，到底是動了誰的乳酪？
來源：志象網（passagegroup），作者：羅瑞垚。
上週五，來自DO Global的46個應用在谷歌商店中消失，廣告平臺也不在谷歌AdMob上接受廣告。據BuzzFeed報道，谷歌準備全面封禁DO Global，還會有更多應用將被刪除。
DO Global是一個全球移動應用及移動廣告平臺，由原百度國際事業部剝離出來的小熊博望科技有限公司運營。2018年5月，原百度國際事業部一分為二，一部分為百度AI出海，小熊博望則打包全球移動應用及DU Ad Platform（DAP）廣告平臺業務，獨立融資和運營。
百度仍是小熊博望的重要股東，據36氪報道，百度線上及百度糯米在小熊博望共持股約45%，原百度國際事業部總經理胡勇擔任公司CEO。
投入重金的搜尋業務出海受挫之後，百度轉向了被證明可行的工具出海戰略。胡勇曾表示，工具型產品可以獲取使用者和了解市場，在此基礎上再開發新產品。小熊博望就被視為是這種思路的繼承者，一方面開發應用，另一方面接入谷歌移動應用廣告平臺AdMob，以廣告形式變現。
被下架的其中兩款應用
此前，DO Global在Play商店中有約100個應用，安裝量超過6億。BuzzFeed報道稱，這是谷歌對應用開發者實施的規模最大的禁令之一。
去年年底，獵豹移動和新美互通（Kika Tech）的兩款應用也被從谷歌商店中下架，理由是這兩款應用存在“欺詐和惡意行為”。
谷歌表示，內部調查發現，獵豹檔案管理器和Kika Keyboard輸入法包含用於執行廣告欺詐——即點選注入和點選泛洪的程式碼。當時，谷歌也從AdMob移動廣告網路中將這兩款應用刪除。
DO Global迴應稱，經過內部調查，有些應用程式確實存在不規範，“我們完全理解並接受谷歌的決定。 此外，我們積極與谷歌合作，對所涉及的每個應用程式進行了徹底的審查。”
被指涉嫌“廣告欺詐”
4月17日，BuzzFeed釋出了一則報道，稱網路安全和廣告欺詐研究平臺Check Point和Method Media Intelligence發現，有6款DO Global的應用在欺騙性地點選廣告以獲取收入，其中至少有兩款包含有可能被用於不同形式欺詐的程式碼。
報道稱，在谷歌商店，開發者很容易隱藏自己的身份並獲取大量的使用者資料，然後濫用這些資料來產生點選，從廣告主處攫取利益。
BuzzFeed的報道釋出之後，谷歌迴應稱，這種形式的“點選欺詐”很少見，違反了其政策，已經將6款存在廣告欺詐行為的DO Global應用拉入黑名單。“我們明確禁止Google Play上的廣告欺詐和服務濫用。”一位谷歌的發言人稱，“如果某個應用違反了我們的政策，我們會採取包括禁止開發者在商店上釋出等措施。”
被下架的6款應用的下載次數已經達到了4000萬次，均為Selfie Camera（自拍相機）、Total Cleaner（清理工具）、AIO Flashlight（手電筒）等工具應用。
此外，有些應用並未直接列出DO Global為開發者，而標記為Pic Tools Group、Photo Artist Studio等名稱，並未披露是由DO Global所有。
有些程式還被認為過度獲取使用者許可權。以AIO Flashlight（手電筒）為例，它要求獲得31個許可權，其中7個屬於安卓標記的“危險”許可權。
4月26日，谷歌又下架了40款DO Global的應用，其中20款的開發者為DO Global，14款則在Applecheer Studio名下。
BuzzFeed援引知情人士稱，訊息人士表示，谷歌正在全面禁止DO Global，將會有更多的應用程式被下架。
波折不斷的百度出海路
百度的出海征程，可謂起了個大早，卻趕了個晚集。早在2006年，百度就開啟了國際化之路，但到目前為止，卻明顯地落後於阿里巴巴和騰訊。
2006年，谷歌進入了中國市場，並且增長迅速，直接威脅到了百度的搜尋霸主地位。百度決定走向海外，與谷歌展開全面對峙，首選的一站是日本。
2007年，百度日本分公司成立，又先後聘請了索尼、雅虎的前高管掌舵，可謂聲勢浩大。但最終卻漸漸沉寂，2015年百度日文搜尋引擎關停。
搜尋引擎本土化的失敗，百度教訓慘痛。百度進入日本市場時，谷歌和雅虎在市場上佔有絕對優勢地位，留給百度的空間本來就不多，百度在戰略上也未能吸引到本地使用者，最終黯然認輸。
轉折發生在2012年，此前在華為巴西公司任總經理的胡勇加入百度，擔任國際事業部總經理，百度國際化徹底轉向，轉戰東南亞、巴西等新興市場，並放棄複製搜尋業務的做法，通過工具型產品來開啟市場。
工具出海是當時的趨勢。獵豹、APUS、聯想的茄子快傳等都取得了不錯的成績。百度以瀏覽器、應用商店等產品矩陣開啟市場，並在2015年也推出了移動廣告平臺DAP。
但在海外做流量生意，百度並不比谷歌、Facebook這些老手更有優勢。百度在多個市場進展寥寥，既沒有打出名聲，更沒有掙到錢。
直到去年5月，小熊博望從原國際事業部剝離，新的國際事業部聚焦AI的全球佈局，推動百度DuerOS、Apollo等核心人工智慧技術產品的出海落地。
而從工具矩陣轉向移動廣告平臺的小熊博望，跟獵豹、APUS等公司的業務類似，但與其他公司相比體量也並不佔優勢。