蘋果仍是“iPhone公司” 但它已經不是以前的蘋果
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現在，蘋果公司不得不講述一個新的引人入勝的故事，而這個故事與每個季度有多少人跑出去買新 iPhone 沒有直接關係。
我們叫它新蘋果吧，這是它現在的樣子。
平均售價、整機裝機量和服務
在過去幾個季度裡，iPhone的銷量一直相對平平。週四，蘋果稱上季度售出4689萬部iphone，僅比去年同期增長0.4%。隨後，蘋果給投資者帶來了一個大“驚喜”——該公司表示將停止報告iPhone的銷售情況。這一訊息令投資者感到不安，週四盤後的大部分時間股市都下跌了7%左右。蘋果甚至一度跌破1萬億美元的歷史市值。
分析師拉響了警報。美銀美林上週五上午下調了該股的評級。傑富瑞分析師Timothy O ‘Shea表示，蘋果不再披露iPhone的銷售情況，說明“有些事需要對投資者隱瞞”。
但故事還有另一面。iPhone的利潤比以往任何時候都要高，這要歸功於更貴的機型，比如新的iPhone XS，起價999美元。iPhone的平均售價（ASP）比去年同期增長了28%，這表明消費者願意花數百美元買一部iPhone。對蘋果來說，iPhone從未像現在這樣有利可圖。
蘋果CFO馬埃斯特里（Luca Maestri）在週四的財報電話會議上說，iPhone銷量資料不再是解釋該公司業務表現如何的最佳方式。
馬埃斯特里說，iPhone的銷量“不一定代表我們業務的潛在實力”。他後來補充說，“考慮到我們投資組合的廣度以及在任何特定產品線內銷售價格的更廣泛差異，現在的單位銷售對我們來說不像過去那麼重要了。”
蘋果的iPhone產品線涵蓋了廣泛的定價選擇，從2016年定價449美元的iPhone 7到定價1449美元的iPhone XS Max。這一寬泛的價格區間意味著，單個單位的銷售額不再能全面反映iPhone業務的實力。事實是，蘋果報告說iPhone銷量持平，利潤率大幅上升，這就證明了這一點。
這並不意味著蘋果的一切都是美好的。該公司還公佈，假期財季業績指引為890億- 930億美元，略低於華爾街930.2億美元的預期。蘋果CEO庫克（Tim Cook）週四說，新產品釋出的時間和匯率都將影響公司業績。
除了硬體，蘋果將開始講述其服務業務的更深層故事。
其服務業務包括Apple Music訂閱、App Store銷售和iCloud儲存訂閱。它還包括谷歌支付給蘋果的費用，以維持iPhone的預設搜尋引擎地位。伯恩斯坦的分析師估計，這一費用每年約為30億美元。蘋果表示，將開始公佈其服務業務的利潤率，並就其表現如何提供更多細節。
Piper Jaffray週五在其研究報告中稱：“隨著服務（毛利率）資訊披露的增加，我們認為蘋果只是試圖將重點轉向總體整機裝機量和每個使用者的服務收入。”
庫克在週四的財報電話會議上表示，蘋果所有裝置的整機裝機量都出現了兩位數的增長。這表明，大量首次使用iPhone的使用者（包括從安卓系統轉到iOS系統的使用者）正在購買二手裝置。這些使用者不會出現在新的iPhone單位銷量中，但每個新使用者都有機會獲得新的服務收入。換句話說，服務是隨著整機裝機量而增長的，而不僅僅是隨著全新手機的銷量而增長。
這將是明年新蘋果公司的重大新聞。新的蘋果不再僅僅是為了增加iPhone的使用者基礎，而是為了證明公司可以通過訂閱、數字服務和更高的硬體價格，從每一個iPhone、 iPad 和Mac使用者身上獲得更多的收入。