“附近的小程式”改版 類目數增3倍 搜尋範圍變全國

原標題：“附近的小程式”改版 類目數增3倍 搜尋範圍變全國

在移動網際網路的當下，以微信小程式為代表的數字營銷技術工具正逐漸將春風吹向實體店。家樂福小程式自上線以來，訪問量超過兩億次，使用者突破千萬。瑞幸咖啡小程式上線1個月，註冊總量100W+，月活達50w+。

在小程式所有入口中，“附近的小程式”引流到店最直接，也是最為微信重視的小程式入口之一。作為國內專業的小程式和數字營銷技術服務商，獲客寶就來回顧該入口的發展歷史，以探討微信助力實體店數字化升級的決心，希望更多的傳統商家能利用好“附近的小程式”，享受到“附近的小程式”改版帶來的福利。

紅利期：悶聲發財

小程式剛上線時，“附近的小程式”是最為微信重視的的入口之一，被張小龍在公開課上特別提到，引一波敏感商家快速進入，悶聲發財。以愛鮮蜂為例，它讓北京所有門店從2017年5月25日接入“附近的小程式”，鼓勵使用者線下掃碼，領取優惠券，參與滿減活動。一週內註冊使用者和成交單量增長10倍。

瓶頸期：逐漸冷卻

可是，“附近的小程式”的熱度減冷。小程式上線一年半以後，TalkingData釋出《2018小程式洞察報告》，顯示“附近的小程式”入口占比從1月的20.2%下降到4月的0.9%，降幅為19.3%。這一現象與小程式數量激增有關，現在的小程式數量已超過100萬，如果還按最早的5大類目分類，使用者搜附近的小程式會搜出一長串結果，體驗並不好，還掩蓋了很多優秀的商家。

高潮期：潛力無限

看到“附近的小程式”逐漸衰落，微信在這方面下了狠功夫。一級類目由5個增至18個，同時二級類目有220個。不僅類目增加，獲客寶發現在新版“附近的小程式”中，使用者可按地域搜小程式，搜尋的關鍵詞可以是街區名、建築名、商店名、公交/地鐵站名等。定位可精確到100米左右。由此，“附近的小程式”將輻射的範圍由半徑5公里拓展至全國。