做AI不能沒底線，做廣告還需謹慎
作者：大頭，首發： ofollow,noindex"> 廣告線人
昨天，百度推出了一支關於智慧地圖的廣告。
大致的思路就是把百度地圖背後的人工智慧表演出來：
《八級地震》
設定是這樣的，一個路痴女孩要去一家咖啡館，但沒能找到方向。
隨著女孩旋轉手機找方向，百度地圖背後的AI人也被晃暈。
千鈞一髮之際，AI人呼喚女孩開啟百度地圖的新功能：AR實景地圖。
粗看之下，略有新意，好像是給了路痴們一劑良藥。
但這劑藥的副作用太大——為什麼？我們來看這張圖片：
萌妹子的臉出現在AI們的大螢幕上， 這說明什麼——這說明百度調取了你的攝像頭隱私，在沒有詢問你的情況下。
想起半年前李彥巨集在高層論壇上說的話：中國人對隱私問題不敏感，他們願意用隱私交換便捷性。
中國人願意用隱私交換便捷性？
用個翻譯軟體調取定位許可權，用個地圖軟體調取攝像頭許可權，中國人願意用隱私交換便捷性——說這句話的時候，你問過中國人的意見了嗎？
更可怕的是，他不但把你的隱私放進了資料庫，他還賤兮兮地跑過來告訴你：我偷到你的隱私了喔！
你上網查個小病，下次開啟百度就全是推薦醫院；
你上網搜個衣服，下次開啟百度就全是情趣內衣。
這一次你為了便捷性妥協了，那麼下一次你就會因為更便捷而沒有隱私可言。在資料庫的眼裡，你只能徹底淪為一串程式碼。
你用AR實景找到了路，卻因為隱私丟失了回家的路——百度，終於知道你家在哪了。
同樣是人工智慧的擬人化，英語流利說最近的廣告就讓人眼前一亮：
《誓把人類的英語提上去》
這支廣告中，在看到這張海報時，AI人發表感慨：這簡直是包身工啊，而且人類以為我們是低等的機器人嗎？
經過另一個AI人的改造之後，海報變成了下面的模樣：
相比上一個百度地圖的AI人廣告，這一支給人更親切的感覺。我發現了其中一個原因：
中國人含蓄內斂，不好意思請教老師，流利說的廣告讓AI人切實解決這個需求，用資料和演算法來實行定製教學。
換句話說，AI人雖然調皮，但一心教育人類。
而百度地圖裡的AI人，似乎站在了人類的對立面，他們甚至說出“人類的空間思維啊，真是感人”這樣的話，我們看了之後又怎麼會感到舒適呢？
人工智慧應該更多的幫助人類，而不能作為企業賺錢的工具。因為無論人還是人工智慧，都只有一顆心，善惡也僅在一念之間。
除了宣傳其新功能AR實景地圖，百度地圖還有第二支廣告。
《演算法官的關懷》
今天主人公搭出租車，AI人就閒到打撲克。
而主人公此時正被堵在前往機場的路上。
此時演算法官打算給主人公一點“關懷”：但我們可以在情緒上開導他嘛，咱們讓他看到哪幾個路段堵、堵多久、為什麼堵，還要讓他實時重新整理、動態追蹤，讓他在掌控全域性之中，徹！底！認！命！
先不說這個功能的場景設計有多牽強，光是想一想如果你是那個主人公，氣就不打一處來。
試想，我被堵在路上，看著車以蝸牛的速度向前移動，飛機就要趕不上了，我如此無助，如此糟心——
但是此時，百度地圖卻告訴我要讓我在掌控全域性中徹底認命？！
excuse me......我可以做的，就只有把這個軟體當場解除安裝了！
再回看第一集廣告裡的AR實景地圖，好像也同樣經不起推敲：明明是隻有一條直行的路，女主非要在原地打轉，導航也非要標一個轉彎。
真正的路痴，可能和看不看得懂地圖沒有關係吧。
泰式廣告向來是廣告業的標杆，但是泰式幽默的披風下往往藏著精緻的生活邏輯。如果只是一味的模仿和生搬硬套，是一定不會讓人有使用慾望的。
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作者公眾號：廣告線人（ID: informers）
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