花樣吃竹鼠的“華農兄弟”，為什麼會爆火？
“這隻竹鼠受傷了”“這個得了憂鬱症”“這個太胖了”·····還是吃掉吧！
9月初，一個名為《吃竹鼠的一百種理由集錦》的視訊走紅網路。靠著吃竹鼠，來自江西的農村短視訊創作者“華農兄弟”火了。
視訊中他提著竹鼠，仔細打量之後還一邊碎碎念.....無一例外，這些竹鼠的結局都是成為美食。
“華農兄弟”的真實身份是為竹鼠養殖戶，一開始會分享一些竹鼠養殖經驗和農村生活。後來開始變著花樣找理由吃竹鼠，人氣越來越高。
今年以來，“山村小杰”“巧婦9妹”等深耕於農村生活的短視訊內容備受歡迎、漲粉凶猛，成為泛娛樂潮中的一股清流。
“華農兄弟”走紅
“這隻竹鼠長得太醜，沒辦法，只好拿去河邊燉了......”
9月29日，華農兄弟釋出了最新的短視訊，這個時長4分鐘的視訊與之前的套路無異，還是變著花樣找理由吃竹鼠。
視訊中，一名男子拎起一隻竹鼠，一邊說著“這隻養了一年多了，還是這麼一點點”“只有2斤多一點，毛色又不漂亮”“這隻竹鼠長得太醜了，賣給別人都不要，不如把它燉了”，隨後就把竹鼠“處理”了，跟黃豆一起煮了一鍋湯。
華農兄弟創作的視訊已然成為了一個系列。他們所有的視訊主題都圍繞著吃竹鼠展開。
此前，曾有網友將他們的視訊進行剪輯，主題就是《吃竹鼠的一百種理由》，彙集了他們在視訊中吃竹鼠的理由，併發布至B站和微博。
他們吃竹鼠的理由相當搞笑，比如“太胖了”“太漂亮了”“得了憂鬱症”“受傷了”等等。
這也被網友吐槽道：欲吃竹鼠，何患無辭。
如果此前華農兄弟還只是漸漸被認知，那麼從這個視訊之後，他們迅速走紅全網，“又這樣，太小又被吃，太大也被吃，長得醜還是被吃，你到底讓它們什麼樣才安全。”網友點評熱度很高。
更加助推他們走後的，是不少網友自發將視訊畫面做成了表情包，配上文字“竹鼠做錯了什麼”“我沒有抑鬱”“別吃我”等。
關於華農兄弟的相關話題熱度更是居高不下：微博話題#吃竹鼠的一百種理由#閱讀人數達到1.1億，#漂亮警告#閱讀人數為1954萬......“華農兄弟”成為了現象級的三農短視訊IP。
場妹瞭解到，華農兄弟共有兩名成員，分別是出鏡、負責竹鼠養殖的劉蘇良，以及負責攝影、剪輯和運營的胡躍清。
之所以叫華農兄弟，是因為“華”代表中華，“農”代表農村。兩個人是初中同學，今年都30歲左右，是土生土長的江西贛州全南縣人，初中畢業後外出打工多年。
如今，他們在西瓜視訊的粉絲數為111萬，B站的粉絲數為126.5萬，微博的粉絲數為82萬。
如今，他們還接到了天貓聚划算的廣告，開啟了廣告變現的道路。
不僅如此，在接受媒體採訪的時候， 他們表示“現在是兩個人做別人五個人的工作”，接下來可能會著手團隊招人、擴充套件平臺，甚至嘗試開公眾號。
從草根到紅人，從自娛自樂到開啟專業化運營，華農兄弟還將拿出哪些驚喜？
養鼠的佛系美食博主
“我們是養竹鼠的，養著養著不知道怎麼回事就變成美食博主……”
華農兄弟劉蘇良這麼迴應為何怎麼就成為一位美食博主，表示事先並沒有這樣清晰的定位。
他們身在農村，平時的生活就是養養竹鼠。之所以會拍攝短視訊，也是因為空閒時間多，想要找一個途徑分享生活、擴大宣傳。
據瞭解，他們拍攝視訊已經有兩年了，去年年底的多個視訊都收穫了幾百萬的播放量，但直到這個月才真正成為現象級IP。
場妹從西瓜視訊上看到，華農兄弟的認證為“優質三農領域創作者”。他們一開始釋出的內容不只有竹鼠養殖，還有農村的土貨、野果等，更像是一個記錄農村風土人情、生活方式的賬號。
實際上，這樣的內容在農村或許是俯拾皆是，並不新鮮。但場妹認為，華農兄弟最大的亮點在於 “接地氣”、“反轉”、“可持續的笑點”三 個方面。
“這個竹鼠受傷啦，打架受了內傷，我把它宰了”“這個雞昨天淋雨啦，可能會生病哦，不如把它烤啦”......
這樣接地氣的話語在視訊中信手拈來，一方面讓人哭笑不得，但另一方面也讓人覺得生活氣息濃郁、十分接地氣，讓觀眾覺得十分親近。
“反轉”則表現在，華農兄弟在前面一個勁地誇“好漂亮”，後面就把竹鼠提上案板；前面還在心疼竹鼠中暑了、受傷啦，後面就剝皮煲湯。
如果只是平平淡淡地拍攝怎麼烹飪竹鼠，這些視訊或許不會引起這麼大的討論。正是在於前後部分的反轉，令視訊增色不少，而且那些碎碎唸的話語讓視訊有了強烈的人格化特徵。
可持續的笑點又指的是什麼？
如果只是普通的一個笑點，或許只能成就一個爆款短視訊，但如果這個笑點可持續、系列化，甚至能夠被二次加工和傳播，這個笑點則是具備生命力的。
在華農兄弟的視訊中， “吃竹鼠的理由” 無疑就是處於靈魂地位的笑點。網友們看完一個視訊之後，會期待華農兄弟在下一個視訊又會找什麼理由吃竹鼠，還能玩出什麼花樣，無形之中拉近了粉絲的距離。
有了這些元素的華農兄弟顯然不是一個簡單的美食賬號，而具備了 “美食+搞笑” 雙重屬性，大大延伸了這個IP的生命力。
不僅如此，場妹認為雖然華農兄弟是三農賬號，但區別於大多數農村UGC內容，內容製作精良、視訊質量較高。
既能夠反映真實的農村生活，而且以創意取勝，成功突圍。
農村短視訊的崛起
如今，各家平臺似乎都在爭奪“三農”這塊蛋糕。
9月19日，火山小視訊與黟縣戰略合作釋出會在黟縣巨集村藝術小鎮召開。釋出會現場，火山小視訊推出“火山三農合夥人”計劃，並推出當地首位合夥人。
會上，火山表示平臺上有2835位三農短視訊創作者，每月創造13萬條相關內容，累計播放量達30億次。
同一天，快手將平臺上擁有上千至數百萬粉絲不等的鄉村網紅送到清華大學，發起了以“鄉村創業如何起步”為主題的首屆首期快手幸福鄉村創業學院。
三農內容在西瓜視訊上也一直非常受歡迎，平臺方也有意識地進行扶持與鼓勵。此次華農兄弟通過西瓜視訊走紅，便是最好的例子。
各大平臺紛紛出手扶持農村短視訊內容，既是為了響應國家的相關政策進行精準扶貧，也是嗅到了這部分內容能夠帶來巨大的流量。
場妹關注到，最近還有一位名為“山村小杰”的農村短視訊創作者備受歡迎，目前在抖音已經積累了1512萬粉絲。
他的視訊內容融合了“愛情+手工”，每一期視訊都能用竹子為自己的老婆製作出精緻的手工品。
然而，視訊最大的看點並不是手工品多麼精緻，網友們關注的重點是“媳婦一皺眉，竹子就遭殃”，紛紛心疼竹子。
出身農村、手藝好，把枯燥乏味的村莊生活過得有滋有味，山姐小杰創造了網友們羨慕的生活。
可以說，華農兄弟、山村小杰這些農村短視訊創作者讓城市的觀眾看到了另一種生活方式，令人神往。
此前，大部分農村短視訊內容充斥著低俗的笑點、誇張博眼球的表演等，令人反感。時至今日，隨著短視訊平臺選擇下沉至農村，而且短視訊成為重要的宣傳入口，不少農村創作者開始深耕內容，創作出兼顧可看性和創意性的優質內容。
他們就地取材、反映真實的生活，打開了城市網友通往農村的視窗。還有些網友認為這樣的內容能夠讓人感受到簡單的快樂，就像一位網友說的： “小時候在農村真的好好玩，越長大才越發現，簡簡單單真的太幸福啦。”
尤其是現在娛樂秀場風內容的泛濫讓不少網友已經感到審美疲勞，這時候碰上農村短視訊則會眼前一亮。
畢竟，非科班出身的農村短視訊創作者能夠打造現象級IP，無疑會提高行業的准入門檻，並鞭策更多的從業者專注優質內容創作，讓更多的流量流向好內容。
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作者公眾號：短視訊工場（ID：zhhbili）
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