網綜成網際網路影視新戰場，網劇網大是否面臨新的桎梏？
第1649天
窗外風雪再大
也有我陪伴著你
全文字數：1490字
閱讀時間：3分鐘
近年來，綜藝市場可謂是“幾家歡喜幾家愁“，一方面電視綜藝受制於廣電制度，在創新與排播方面都面臨著巨大阻礙，另一方面越來越多的資本、人才、平臺扎堆網綜市場，使網綜在無論是在數量、質量還是在影響力上都更勝一籌，無疑成為綜藝市場的絕對寵兒。
2017年，綜藝節目開始逐漸出現粗製濫造、過度消費明星、抄襲、炒作等現象，引發觀眾強烈不滿，導致多檔節目遭遇整改、下架與停播。綜藝節目雖以娛樂為宗旨，但並非意味著低俗趣味，必須重視節目內涵與導向，通過積極健康的節目內容來達到娛樂目的。
資料顯示，2018年網路綜藝總計上線385檔節目，較2017年同比增長95%，而且精品化趨勢明顯。值得關注的是真人秀、選秀節目開始頻出爆款，但作為網綜市場旗幟的“語言類“節目仍然是整個市場的中堅力量，而《奇葩說》、《吐槽大會》、《火星情報局》作為三大平臺的“殺手鐗”也越來越受到使用者的青睞。
就質量而言，在專業製作團隊和高額投入的雙重發力下，網綜的製作規模和水準都可與電視綜藝相媲美，且影響力和招商能力也已成為綜藝市場的主流。雖然網劇、網大市場經過多年的發展，已成為網路影視產業中地位最不可撼動的兩大板塊，但隨著產業不斷成熟與市場不斷淘汰仍面臨新的桎梏。而現在“網綜成為網際網路影視的新戰場”成為很多影視人最關注的問題，那麼網綜是如何在網路影視產業中逐漸脫穎而出的呢？
一、尋找市場空白，提高競爭力
第一財經商業資料中心CBNData報告顯示，城市生活的高壓下，搞笑幽默的內容受到追捧，娛樂行業迎來發展契機，年輕態喜劇成為綜藝節目的頭部玩家，完美實現了線上線下的無縫銜接。娛樂綜藝節目不再只有明星或者大咖,大量“素人”在節目中亮相發聲,多樣化的互動參與方式使傳統觀眾搖身一變成為娛樂的分享者甚至創造者，極大提高觀眾們的關注度，有望成為帶動都市人們生活升級甚至城市經濟增長的重要一級。
《吐槽大會》和《脫口秀大會》讓以脫口秀為代表的年輕態喜劇大火，從觀眾嘗試變成脫口秀演員的情況不在少數，僅2017年就有40,000人開始學習脫口秀，其中有600人脫穎而出成為演員，50多人在今年成為笑果文化的專職脫口秀演員或編劇，其中包含10位應屆畢業生。
二、受眾定位精準
網際網路加持下的綜藝市場，受眾人群的喜好也在快速更迭，網路綜藝已經擺脫早期對電視綜藝的模仿和依賴，在內容和形式上進行全面創新，以差異化戰略搶佔網綜市場。
從型別上來看，網綜不僅在語言類、偶像類、美食類、情感類等領域持續發力，更是湧現出新的一批內容更加聚焦和垂直化的網綜，涉及籃球、說唱、機器人、中國風、慢綜藝等領域，不僅表現出2018年網綜市場的專業性、表現力以及豐富度，更體現了網綜在整個影視產業中的領先地位。
三、營銷方式多樣
綜藝節目的話題性較強，廣告植入效果非常適合品牌進行傳播，移動化、碎片化的廣告更容易將品牌的關鍵資訊傳遞給消費者，用簡單易記順口溜的形式記住品牌名字和功能。
舉個栗子，截止目前《奇葩說》第五季貓眼歷史最高熱度高達9546，除了一如既往精彩的內容之外，屢創招商紀錄的《奇葩說》依然是眾多品牌pick的物件。其中，別克君越作為“超級贊助商”節目中除了常規的主持人口播外，還多次出現在導師與選手的互動中，憑藉魔性slogan“你愛行不行，我一路躺贏”的年輕化溝通方式形成大眾傳播。
據悉，2018年別克車主正式突破1000萬，可以預見的是，隨著節目的不斷推進，別克君越的品牌植入亦會出現各種花樣翻新，值得期待。
四、挑戰和機遇
回顧2018年的綜藝市場，不可迴避的是對強娛樂性的限制以及價值觀的導向，這也使得未來的綜藝尤其是網綜市場充滿了變數，既是挑戰也是機遇。
對於2019年要將“夏、冬”合為一季的《星空演講》而言，將人文情懷用演講的形式在網際網路時代得以體現，以全新的方式將“演說”進行到底，不斷聚集的優質內容、持續提升的使用者體驗，也將成為綜藝市場的新勢力之一。
由此可見，網路影視要想突破重圍再塑雄威，還需要順應時代的發展精準對胃受眾，做出突破性的改革與創新。