騰訊正面迎戰今日頭條，戰場是這三個領域
在日前寫給合作伙伴的公開信中，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰稱，接下來騰訊將紮根消費網際網路，擁抱產業網際網路。
騰訊對消費網際網路的理解是以內容貫穿。騰訊執行副總裁湯道生在2018騰訊全球合作伙伴大會上表示，消費網際網路連線的網路已經基本形成，讓更多的好內容在上面流轉是未來的核心。騰訊副總裁殷宇表示，騰訊希望用平臺擁抱內容，用內容連線紅利，迎接“人口紅利”之後的“時長紅利”。
從騰訊手中搶走使用者時長的是頭條，後者得意之作是資訊流產品今日頭條、短視訊產品抖音。頭條向投資者講的故事是AI分發，騰訊講的故事則是社交和AI並舉分發。
“資訊流、電競和二次元”
承載騰訊“社交與內容生態創新”探索職責的BG是平臺與內容事業群（PCG），涵蓋社交平臺QQ、QQ空間、騰訊新聞、騰訊視訊、騰訊文學、騰訊動漫、騰訊影業、微視、NOW直播等多個產品。如果以人數來計算，PCG是騰訊目前最大的BG。
“PCG的成立和融合我們內部也在快速推進，而且我們預計會很快（完成），一些基本的劃分和整合已經初步都達成了一致。”騰訊副總裁林松濤接受記者採訪時表示。
林松濤同時表示，PCG承載了騰訊在內容側的使命，QQ放到了PCG並不意味著PCG只做QQ，微信、QQ都是騰訊核心的社交平臺，PCG將來跟微信、QQ都會有非常多的整合和聯動。
如何理解內容與產業的協同性？林松濤表示：“以遊戲為例，以前遊戲分發依靠渠道，渠道最強，但吃雞是靠內容（主播）帶火的；淘寶、京東等電商產品詳情頁對產品的描述也是非常詳細的，一定要有豐富內容；還有內容電商崛起，消費者讀完內容覺得不錯才買，內容是載體和手段。”
殷宇稱，騰訊重點關注三個內容板塊，分別為資訊流（資訊流）、電競和二次元。
在資訊流上，騰訊獨有的分發方式為社交分發，通過騰訊社交關係鏈來進行拓展，把社交和AI作為騰訊資訊流發展的“雙引擎”。國內資訊流日活躍使用者高達3.6億，騰訊覆蓋了1.8億，有2300萬合作伙伴和創作者通過騰訊平臺創作內容。
在電競上，騰訊會抓住電競賽事和直播平臺兩個關鍵點去打造生態。騰訊預測2020年全球電競使用者將達到5.9億，中國有3.5億使用者成為騰訊電競使用者。騰訊電競有2.5億使用者在參與各種電競比賽。
騰訊預計二次元2018年產值將達到2億元，收入模式也在日趨多元化，除了使用者付費以外，騰訊動漫影視化的嘗試也取得了成功。
但無論是哪塊內容，騰訊都會通過“企鵝號”統一地引入合作伙伴，打通MCN、知名主播和騰訊的關係。
林松濤稱，騰訊內容生態佈局是以微信、QQ和QQ空間形成使用者平臺；以騰訊新聞、微信公眾平臺、微信看一看、QQ看點、天天快報、QQ瀏覽器等綜合資訊流產品，騰訊視訊、微視、騰訊影業等視訊影音產品，共同形成內容產品矩陣；而企鵝號定位為內容中臺，向用戶分發騰訊內容平臺產品。
騰訊眾多內容產品中，最引人注目的當數資訊流和短視訊產品。在社交和內容戰場上無往不利的騰訊，2018年與頭條短兵相接。在頭條氣勢洶洶的夾攻下，資訊流、短視訊一下子成了騰訊的軟肋。在2018騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊宣佈了兩條訊息：一是推出全新短視訊產品yoo，二是QQ看點月活躍使用者已經突破1億。
微視之後的yoo視訊
林松濤稱，yoo視訊取名也定位為“Young年輕”、“O2新鮮有氧”、“Original原創力”，主打人格化賬號、故事性表達、1~3分鐘短視訊，包含Vlog、Vstory兩種不同內容形態。
唱衰騰訊在短視訊領域失利的報道有很多，但在騰訊看來，短視訊是00後表達自己的方式，但技術侷限使得行業尚在初級階段——短視訊是PGC的主場，UGC還未嶄露頭角。短視訊行業鹿死誰手仍難判斷。
“就像我們用空間、日誌、說說、微博來表達自己，未來年輕一代一定會用短視訊來表達。如果主流短視訊平臺上超過一半精彩視訊來自PCG後期製作，那這個市場還沒有井噴，還在初級階段。”林松濤稱。
換句話說，短視訊會是未來00後在社交軟體上溝通的主要介質。但今天的短視訊行為更多是單向“傳播”而非互動“交流”，是專業內容生產者的職業行為，而非使用者彼此間的社交行為。
在林松濤看來，制約短視訊行業發展的門檻在於技術。“就像現在發圖不會用Photoshop，在手機上就能完成P圖。制約UGC發展的關鍵因素在於技術，如何自己把視訊處理到滿意效果，未來處理視訊一定會像現在的一鍵美顏，”林松濤稱，“雖然目前視訊和直播應用很多，但這依然只是視訊應用的初級階段，當5G來臨，伴隨著網速的極大提升和頻寬成本降低，將迎來視訊行業的真正爆發，並誕生全新的數字內容形態。”
林松濤稱，未來想引爆UGC一定是短視訊平臺跟社交平臺做緊密整合，讓使用者以最便捷的方式發表視訊，並跟好友們互動，這才是騰訊努力的方向。
但毫無疑問的是，騰訊在短視訊領域晚人一步，或者說曾經判斷失誤。騰訊2013年就推出了微視，但淺嘗輒止，直到今日頭條的抖音成為市場份額最高的短視訊App時，騰訊才加大對微視投入。9月中旬，騰訊為微視開啟了寶貴的微信入口，這在騰訊產品中並不多見。開啟微信拍攝按鈕時會出現“用微視拍攝”選項，點選該選項會跳轉至微視，沒有下載微視的手機則會跳轉至App Store微視下載頁面。有了微信導流，微視一度衝頂App Store免費榜。
騰訊又會給yoo視訊什麼樣的資源支援？“騰訊對資源的使用一定有騰訊自己的標準，絕對不會濫用資源做無謂的事情。騰訊內部創新機制也是產品證明了自己對使用者的價值時，公司才會給一定資源支援，但這個價值你自己先證明，而不是說上來就濫用資源和流量。”林松濤稱。
QQ看點月活使用者突破1億
騰訊公司平臺與內容事業群內容平臺二部總經理楊達志在2018騰訊全球合作伙伴大會上表示，截至今年9月份，QQ看點DAU已經突破1億。
QQ看點是騰訊第一個DAU突破1億的資訊流產品。目前QQ看點入口已經升級到手機QQ底部固定導航欄，成為QQ裡和通訊、社交併重的功能。
不同於其他資訊流產品，QQ看點講的故事是社交和AI並舉分發——騰訊把社交放在了AI前面。QQ看點今年上線了“看點關注”增強看點的社交分發屬性，使用者“Biu”（即QQ看點裡的轉發）過的資訊會通過訊息列表紅點的方式通知所有的好友。
“我們最開始設計‘Biu’是發現很多使用者會轉內容到群裡，併產生聊天，我們從這個現象判斷使用者需要圍繞內容來進行互動。整體來說看點和QQ之間、內容和社交之間都是通過Biu點來打通。Biu出來的東西同學好友會點贊、轉發，這就是很典型的一個社交。”楊達志接受記者採訪時表示。
除了QQ看點，騰訊還有天天快報、QQ瀏覽器、微信看一看多個資訊流產品。
這也是騰訊“賽馬機制”的體現，但騰訊以企鵝號作為內容中臺，可以幫助創作者將內容分發到騰訊多個平臺，包括微信看一看、QQ看點、騰訊視訊、QQ瀏覽器、騰訊新聞、QQ空間、天天快報、微視和yoo視訊在內的騰訊九大內容和流量平臺。
“企鵝號是騰訊各大內容平臺對外的視窗，各個產品資料是打通的，對於創作者來說，從哪邊釋出都可以接入到各個平臺，可以幫助合作伙伴減少接入成本。”林松濤對記者表示。
騰訊方面資料顯示，企鵝號目前已經有250多萬作者，日流量同比增長300%以上，年收入超過百萬的創作者超過1000家，頭部作者月收入超過3000萬元。