《絕地求生》大熱！只因每個“吃雞群眾”心中都有個主角光環
如果說2017年最火爆的詞匯，或許是“大吉大利、晚上吃雞”。基本上每一個人的朋友圈裏，都能看到這句話的蹤影。
如果說2017年最火熱的遊戲，可能就要分上下集了。上半年是手機遊戲《王者榮耀》，這還只主要是在中國火爆，而在下半年則是《絕地求生：大逃殺》，而它實實在在是世界級的爆款。
前述“大吉大利、晚上吃雞”一詞恰恰出身於這款《絕地求生：大逃殺》，誰能在遊戲中獲得最後的勝利，屏幕上就會顯示出上述字眼，以至於很多玩家都親切的將其稱之為吃雞遊戲，而把自己成為吃雞群眾。
如果拿到平底鍋，你一定紅太狼附體了
吃雞遊戲的火爆程度，可用火箭式攀升來概括：
9月5日，這款遊戲銷量突破千萬，而2個月前，它還在為500萬銷量彈冠相慶；9月中旬，該遊戲玩家實時在線人數突破130萬，剛剛擊敗《Dota2》成為Steam史上實時在線人數最高的遊戲，10月初的實時在線人數數據卻已然飆升到160萬，銷量也飛上了1300萬的新高峰……
為什麽這麽火？別真的以為是遊戲直播把它給捧紅了，盡管這款遊戲的創意總監總是在人前人後如此去說，並對各路直播網紅們指名道謝。
先簡敘下這個遊戲的模式：每一局遊戲將有100名玩家參與，他們將被投放在絕地島的上空，遊戲開始跳傘時所有人都一無所有。玩家需要在島上收集各種資源，對抗其他玩家，生存到最後。
換言之，就是一個100人級別的《饑餓遊戲》。當然，本身《饑餓遊戲》的小說和電影，亦是脫胎於2000年那部由深作欣二導演、北野武出演的電影《大逃殺》。
那部電影在國內的傳播度並不太高，但有一個頗為有趣的設定，即在叢林法則中，亦不盡然是簡單的弱肉強食，必須有更多的戲劇性因素融入，才會讓影片變得更加撲朔迷離。
甚至於在吃雞遊戲裏，我們能夠感受到濃濃的致敬之情，在劇中男主角七原秋也在大逃殺獲得的第一個武器——鍋蓋，而在遊戲裏被玩家們揶揄為第一神器的武器，則是一個紅太狼的平底鍋。
別小看了這個揶揄，在遊戲中的平底鍋可是具有防彈功能的，不僅可以多找一些，掛滿全身變成人形坦克，還可以拿在手上當球拍，揮舞著攔截飛舞的子彈。
這可不是想告訴你這個遊戲和喜羊羊有什麽關聯，只是提示出遊戲的一個要點，即武裝到牙齒也未必能最後吃到雞，而從頭到尾不殺一個人，或許運氣好就在遊戲裏活下來了。這本身也是電影《大逃殺》裏的情節設定，只是少了一些哲學思辨，變成了簡單娛樂而已。
無外乎，在遊戲裏，有大量的人在扮演“伏地魔”（趴在一切可以容身地點、不開一槍的玩家）。
如果外行領導內行能成功，此處最好跨界
一個世界級爆款的成功，必須有世界級的創新。倒是這個創新並不稀奇，就是跨界而已。
但必須指出的是，吃雞遊戲是一個地地道道的外行領導內行研發出來的遊戲。
據媒體報道，《絕地求生》中的創意總監布倫丹·格林在4年前，還窮困潦倒、一事無成，僅靠做攝影師來獲取微薄收入，直到2015年，他因為之前獨立制作的一款簡易“大逃殺”遊戲獲得外界關註，並以開發顧問的身份加入了《H1Z1：殺戮之王》的研發之中，並在遊戲上線大獲成功後，才真正開啟了自己的“開掛”人生……
但實際上呢，當他再一次和韓國遊戲公司Bluehole合作時，依然問題多多。媒體曾這樣報道稱“布倫丹擁有天馬行空般的創意，雖然Bluehole擁有一支完善團隊，但對韓國人來說，實現布倫丹的想法依然不太容易。”
說白了，布倫丹就是一個業余設計師，盡管他設計過一個簡陋的遊戲，但在遊戲業界依然是一個地地道道的外行。“我不知道規則，所以我擁有更多的創意自由。”布倫丹自己的這句話，其實並非成功之後的語錄背書，而是一種過來人的實在感悟。
可外行領導內行，為何就成功了呢？僅僅因為布倫丹足夠天馬行空嗎？顯然不是，在大多數時候，外行給出的方案在內行看來，就是足夠天馬行空，以至於脫離實際。
這其實也是布倫丹為何在兩個爆款級遊戲中，扮演的是開發顧問或創意總監的原因所在。他提供的創意其實就是跨界，將電影《大逃殺》或《饑餓遊戲》的劇情，在遊戲中實現之。
這是怎樣的一個場景，其實就是顛覆式的一種遊戲設定。我們不妨在腦海中浮現一個對比畫面：在諸多大片中，我們往往會看到主角端著機槍掃射的英雄畫面，但如果沒有主角光環呢？這樣的英雄往往第一個倒下，而且被亂槍打成篩子，就如同《英雄本色》裏主角光環失靈的小馬哥那樣。反之，《絕地求生》這個翻譯的最大特征，就在於“求生”二字，簡言之，在遊戲中備受矚目的不再是過去那種蘭博型戰士，而是一個又一個保命專家。
對，在過去的大多數遊戲，從30年前的《魂鬥羅》到當下的《王者榮耀》，在很大程度上就是在推崇一種孤膽英雄的形象，而要成為孤膽英雄，所需要的是有足夠的遊戲技術。
你必須知道精確的走位和精準的射擊，才能在《魂鬥羅》裏一命通關；你必須用漫長的打怪升級和足夠多的偶然才能在《傳奇》中獲得一身極品裝備；你必須花費足夠多金錢和時間去《陰陽師》裏抽取最稀有的式神等級卡牌SSR……
為了獲得足夠的黏合度，遊戲越來越追求用漫長的時間、超長的劇情和日積月累的金錢花費來實現登頂的可能，而且還僅僅是一種可能。
更多的時候，花錢和花時間，也往往還只是扮演吃瓜群眾。於是，這就給了吃雞遊戲一個機會。
甚至於，《王者榮耀》的成功，也得益於此，即平均12分鐘一局的遊戲，只和相近等級的人一起戰鬥，每一局開始都是“凈身入戶”等，使得遊戲變得更加公平。但它依然還是以遊戲技巧的熟練程度為最關鍵決勝因素，而幾無亂拳打死老師傅的可能。
這個可能留給了吃雞遊戲，每一局都會有菜鳥將老司機一拳打翻的狀態。
小人物也有春天，這叫做主角光環
遊戲之所以區別於影視劇或其他娛樂活動，最大的特征不僅僅是其代入感強大，更在於遊戲有可能賦予每一個參與者主角光環。
如前所述，《絕地求生》恰恰是更加強烈的將這種主角光環提升至了最大。過去只能在影視劇中感受到的這種存在，一旦有了現實中的宣泄口，也就具有了成為爆款的可能性。
這即是作為一個遊戲玩家+業余設計師，布倫丹所扮演的角色，他的創意和顧問，其實就是從一個玩家的角度給出足夠多的監督。
此處還要註意一點，其實布倫丹作為一個玩家也頗為“外行”。倒不是說他對遊戲的熱愛程度不足，只是據媒體報道，他本人在玩遊戲的水平上確實頗為“菜鳥”，因此，他最初設計那塊簡陋的大逃殺遊戲時，就是為了滿足在技術上足夠菜鳥的自己，能夠在遊戲中不靠作弊也有可能籠罩上主角光環的“小目標”。
當然，那個簡陋的首作，除了創造出一個遊戲類型和讓布倫丹為外界所關註外，至今依然是一個賠錢貨，每個月布倫丹還要倒貼2千美元的服務器使用費。
不過，歪打正著的是，在遊戲玩家中，占九成的恰恰是各種只能扮演綠葉的非技術熟練型菜鳥玩家們。將《王者榮耀》《英雄聯盟》《魔獸爭霸》等技術要求極高的電競型網遊留給數以萬計的職業選手，而數以億計的業余選手們，需要一個能偶爾獲得主角光環的虛擬世界。
或許，這也是較之布倫丹的前作《H1Z1：殺戮之王》的在單局人數上限為150人，變成《絕地逃生》的100人的一個關鍵。並非服務器不能支持，而是1/150的光環中獎率，顯然比1/100的中獎率，難太多了。
當然，100人的數量，除了可以有效保證老司機完全有機會被亂拳打死外，還能讓這個“晚上吃雞”的主角光環變得含金量滿滿，成為一個有可能實現的小概率事件。
主角光環，其實就是遊戲玩家一直追求但一直沒有全盤實現的一個夢想，而這一次《絕地逃生》挖掘到了痛點，也為自己贏得了指數級增長和億級用戶。下一次，誰又能發現用戶求之不得的小小痛點呢？
或許，還是要有外行思維，到隔壁的領域裏去學習一二。（刊載於《創意世界》2017年11月刊樂道專欄）
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者，新著有《微博運營完全自學手冊》，微信公號zsl13973399819
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《絕地求生》大熱！只因每個“吃雞群眾”心中都有個主角光環