咱們今天重點解決3個問題

第一個是洗稿這種來錢快的事，為什麽最好別幹？

第二個是每一次創作內容，到底多長最合適？

第三個是不是說自媒體都要有意見領袖的範嗎？怎麽我想法多了，觀點犀利，反而掉粉？

先說一個前幾天我親身經歷的事情，當時有個人加我的微信，我瞅著名字叫自媒體淘客，想著應該是一個做自媒體的過來交流下經驗，就驗證通過了。可聊了兩句發現，竟然是同行，而且人家的業績亮瞎我的氪星猴子眼。

這位自媒體淘客告訴我，他是專門教別人如何在自媒體上做廣告賺錢的，而他在朋友圈裏賽出的成績單，一看嚇死人，跟他學了一天，第二天那個學員就日賺600，學完一個療程的，日進三五千也是常態。

話說，單是靠流量廣告或廣告導流，我是絕沒本事讓別人這麽快又如此高的指數級賺錢。然後呢，你是不是覺得這個朋友圈似曾相似，對頭，和朋友圈裏的各種微商自己曬出來的亮眼業績是一樣一樣的。

當時，我就問他了，我手上有個商品，是一個法律服務的App，您能幫我做下推廣植入和引流嗎。話說當時我真的也有點真心，畢竟手上確實有這麽個產品的活計。

結果你猜他怎麽說，非常的義正辭嚴的丟過來一句話：我只培訓學員，3888元10節課，我從來不接廣告植入。

好吧，沒啥共同語言，拉黑就是了，我也不想朋友圈裏天天看虛假廣告。

我說這個故事，想說明的問題其實並不復雜，即做自媒體，不要幻想一夜就賺到大錢，哪怕你作出N個10萬+。至少，走流量廣告的路線或導購，都不容易。

當然，也不是沒有路數，而且也很捷徑。比如說洗稿，那玩意其實沒啥技巧，就是蹭最熱的熱點，然後把別人的文章拿來拼湊一下，儼然就成了一個觀點和內容俱佳，看的雲裏霧裏的10萬+。當然，一個10萬+賺不來幾塊錢，

所以，要實現盈利，最好的辦法就是做內容分發，微信公號、微博、今日頭條、百度號、一點資訊啥的，一口氣都發掉，然後通過積少成多的流量廣告，獲得收益。而這裏面也是有竅門的，比如新開的平臺，或剛剛啟動各種商業導流或流量硬廣的平臺，往往會在頭幾個月，對新入住的自媒體，刻意制造一個發內容就能得到好多錢的虛假繁榮。目的很簡單，就是要你被眼前的胡蘿蔔吊著，然後心甘情願的去拉磨。

比如我有一個朋友，2016年百家號剛開始折騰流量廣告的時候，毅然以一日三四更，各種娛樂、社會和歷史段子拼湊洗稿的節奏進入自媒體，首日斬獲千元，次日進一步提升……

你猜怎麽著，就三天大利好勾引你一下，然後一下子就降低到了三五塊、四七角的程度。一個月後閑聊時，我問起他的感受，答案只是賺了幾天的快錢，沒啥大意思，發出去的都是些口水文章，也不會有任何人記得。

自媒體，如果沒有粉絲，沒有人記得，也就什麽都不是了。

好吧，想長久的在自媒體的世界裏闖出點名堂，先請不要把心思裝在錢上，至少你也要假裝一下，別讓急功近利把機會都毀了。

回歸正題，如何才能真正持久的讓你的內容爆款起來。先說個主題思想，也是前不久，在一個媒體微信群裏，有幾個媒體人就說，傳統媒體會死了去。這個話題，其實也是老生常談了。不過當時天極網的副總編曾憲勇倒是說了一句讓我覺得很在理的話，不管平臺怎麽變化，真正有思想、有觀點的媒體，不會消亡，反而會越活躍滋潤。

同理，對於自媒體來說，真正的頭部勢力，永遠不會是那些蹭熱點的一時爆款，而是長期耕耘，有自己主張的那一撥。

具體怎麽去實現呢？咱們不說高大上的，就還原基本步，說實際操作上容易遇到的麻煩。

這裏有幾個小訣竅：

我們以前學新聞的時候，就有這麽一個被灌輸的概念，最簡潔最幹貨的文體是文言文，因此，民國初年最優秀的一批記者，如梁啟超、黃侃、章太炎們，後來都成了國學大師。

這裏是第一個訣竅，就是少一點前戲，直接進入主題。

第二個訣竅依然來自前人的傳承。很多人會說，咱做個自媒體，走的是風格粉有趣、內容奇葩說的路數，抖包袱、做笑料就難免會有點話癆，咱是為了鋪墊嘛。

這話沒錯，但不能成為話癆的理由。這部分人，可以參考一個民間藝術形式，叫做三句半。或許不少並不清楚這個東東，簡單來說就是每段內容有三長句一半句，4個人表演，前3人各說1句，最後第4人，只說半句。而這半句，是點睛之筆。

這就是第二個訣竅，三句半，畫龍點睛。

比如這樣：

今日我說自媒體

張口就是八分鐘

大家聽了特高興

給錢

在這方面，有一個可以參考的模板，澎湃新聞網出品的澎湃聯播，它總是將最近的新聞做串燒，而往往就是用類似這樣三句半的風格，讓每個人笑過之後，留下沈思。

話說它的文章可不短、圖片也特別多，但是因為每段都有點題的地方，所以你從哪裏放棄，都沒關系，都被它或多或少的影響到了。

這就夠了，一個自媒體，讓別人能夠看過後形成一些記憶點，就有可能通過不斷的這樣反復，形成吸粉。

第三個訣竅是主要給寫評論風格的人用的。我用簡單的概括就是，一個觀點做一個標題，一個觀點最多一千個字。

也就說，你的內容足夠幹，可以足夠長，但別翻來覆去的以幹貨的名義延長內容，大家不是來讀書的，因此，你寫清楚一個觀點，最多一千個字來證明它，當然，越短越好。能一個例子一段話就說清楚，大家讀著都不累。

然後呢，觀點也不是越多越好，大家有個消化吸收的過程。一篇文章，按照層層遞進的關系，一個觀點上升到另一個觀點上，最多別超過3個。超過了，就是吃江中健胃消食片，也會消化不良的。

再說了，咱們可以且聽下回分解，分期連載，逐步吸粉、順便賺錢，不用一餐吃成個胖子吧。當然，盡管說這個訣竅是專門給評論型自媒體的，但是請註意，自媒體本身就是一個代表鮮明印記，要有一定的觀點和想法來讓人記住你的東東。

因此，話癆不代表你有觀點，往往說明你自己都邏輯不清，能夠140個字就說清楚的東西，你就多配兩張圖好了。真正的觀點亮出來，給個證明，它就能燦爛，一千個字足夠了。咱又不要你寫書或者寫論文。

所以，如果你的想法太多，反而會搞得自己的主見變成沒有主見，不如想法簡單點，讓受眾看的更清楚，而不是霧裏看花。

到了這裏，咱們基本上實操中可能遇到的坑，就挖出來不少了。這時候我想分享一個看起來有點毀三觀的思路，供大家在自媒體道路上參考。

請註意，這個參考不是說可以選擇做或不做，而是作為一個走向成功的參考坐標系。

這就是第四個訣竅：點石成金。

畢竟做好內容不容易。就拿寫文章來說，能寫大部頭且寫得好的人非常多，但能寫詩歌且寫得好的人卻屈指可數。當年做記者的時候，我就對此深有感觸。一位曾經獲得中國新聞獎的資深記者告訴我：“剛入行的記者先寫600字以下的消息，等消息寫好了，再寫1500字的通訊，隨後是5000字以上的深度報道。等這些都寫好了、寫全了，再回過頭來寫消息。你會發現，最短的消息是最好寫的，但要寫得精彩，卻是最難的。”

怎麽破？我在這裏告訴你，有一種成功，叫做山寨。有一條捷徑，叫做選對一個好的山寨對象。

這可不是我的獨創理論，也不是為什麽天下文章一大抄、看你會抄不會抄翻案。這可是大文豪黃庭堅的寫作成功學，別以為自己聽錯了，就是那個在中學語文課本裏經常和蘇東坡一起聯袂登場的那個家夥。他美其名曰這套山寨打法為——點石成金。

大文豪就是大文豪，一下子就把節操碎一地的事情變得高大上起來了，讓我輩碼字工拜服，並堅定地執行之。

先來個科普，按照官方表述，是這樣滴：“點鐵成金”是北宋著名詩人黃庭堅提出的創作理論和寫作綱領，其要旨在於強調詩人要在學習古人詩文精華的基礎上創造和升華出新的詩歌意境。這一理論主張將學力和才力結合起來，開創了古代學者詩人詩論的先河，對宋代詩歌創作產生了深刻的影響。

黃庭堅算得上古人中最早提出用“山寨”的方法寫作文的名人，他的方法簡單地說就是無一字無出處，任何內容都可以從前人的詩文中借鑒。但黃庭堅不主張照抄別人的東西，更不是給《水滸傳》改個《105個男人和3個女人在水邊的故事》的名字就大功告成了，而是在“山寨”的基礎上創新，學習別人的精髓。

具體怎麽玩，我們用微博舉例。不會寫微博，不妨先找個最有人氣的微博，跟跟風。

早前，在我領導的微博推廣團隊裏，我往往一開始會給他們定一個小目標，山寨“新周刊”。在以微博樹立品牌而不主攻銷售的微博中，比較經典的就是《新周刊》的微博。

之所以選擇它，而不會其他熱門微博。一來因為它是媒體出品，如何適應微博生態，用了何種話術技巧來顛覆標準新聞體例，其實就是一種突破；二來因為它比較嚴謹，相對於有些過於隨意的熱門微博來說，對新手來說會形成一個比較規範的基礎。

那麽新周刊有什麽套路可山寨呢？

我分析的結果是這樣的：

順手選取2017年2月16日的5條微博為例。

其中分別有一個早安和一個晚安微博。

這是新周刊從創立微博伊始，一直都堅持的習慣，很多微博教程都會說，這樣的早晚安用名人名言來開場和終結，太過雞湯。

但是，必須要說但是。對於粉絲來說，卻很受用。因為這說明一個微博有恒心和持續為粉絲服務的好習慣。而且，更重要的是，Ta是活的。

這叫做刷存在感。就好像羅胖每天用公眾號在6點發語音一樣。他自己不也吐槽說，每天這麽發語音，幾年堅持下來很痛苦。

粉絲未必都在看，但卻會形成習慣。如果一天不發呢？我也有每個工作日發一條帶著#早安中國#和#書樂寓言#雙話題的微博和微信朋友圈的習慣，有一天沒發，就有粉絲詢問是不是病了。時不時也有粉絲或朋友說，多年來已經習慣每天早上幹了書樂送來的這碗雞湯的習慣了。

繼續回到新周刊的微博山寨教程。

另外三條微博是什麽呢？

退休總統靠什麽賺錢啊+新聞鏈接；7歲女孩向谷歌求職；情人節去世的切爾西酒店老板和名人。

發現什麽主要特點沒？我總結是三點：

第一點：該說的要緊話，在正文裏說完。

微博正文字數都不長，基本控制在140字以內，除了“切爾西”那條，也不過多出了10個字左右，而並不影響閱讀。這個話題咱們在前一期說過，在此就不展開了。出門右轉，上期就有。

第二點：沒有在微博裏給自家雜誌推廣。

三條微博中，“退休總統”的新聞鏈接來自網易，文章出自中國日報網；“求職谷歌”也同樣來源於中國日報；切爾西則直接是一個趣聞。

第三點：都是符合文藝青年調性的內容。

新周刊的調性是什麽，在其創辦20來年中，其實已經從“最新銳的時事生活周刊”演變成了“最新銳的生活方式周刊”，而其目標用戶，則是廣義上對生活方式有追求的文藝青年。

上述特征恰恰是《新周刊》要通過微博傳遞給網友的——不一定要網友直接賣雜誌，而是巧妙地將雜誌的品味和品牌融合在微博之中，在商而不言商。

那麽請選擇一個自己最應該山寨的自媒體吧，如何選擇？你的自媒體定位或許還不太清晰，但方向卻是有的，找到你所在領域裏最成功的幾個熱門自媒體，然後研究他們的調性，看看他們是如何調動起粉絲的胃口的，然後，跟風模仿來上一段時間。

山寨風一開，靈感自然來……

話說，可能有人就要打臉了，為什麽一定要山寨，為什麽就不能獨樹一幟玩原創呢？我在這裏想說的是，世界上本沒有原創，你現在玩的、覺得是從自己腦子裏蹦出來的套路，其實前面早就有人在玩了，而要成功，你必須玩的比別人更好才行。所以，放心山寨，然後超越。

所以，還是前面那句話，請不要想法太多，越多就越糊塗。

好了，咱們今天這次分享就到這裏，有點拖堂了。下一期，咱們聊一聊蹭熱點這個自媒體最容易掉的坑。

你為什麽寫不好自媒體？原因竟然是想太多|自媒體有坑，得繞③