以 2018 年中國展覽業重大活動以及獲取的第一手調研資料為基礎，對 2018 年中國展覽業的總體執行狀況進行簡要回顧，總結當前中國展覽業發展所面臨的問題，並對 2019 年發展趨勢進行展望，提出促進展覽業高質量發展的政策建議。

一、2018 年中國展覽業發展態勢

2018年，中國展覽業取得了靚麗的成績，各級政府對展覽工作更加重視，企業參與積極性提高， 行業國內外交流更趨頻繁，總體呈現如下五個特徵。

（一）境內展覽規模不斷提升，各區域發展差異化顯著 2018 年，中國展覽行業發展勢頭良好，辦展數量和辦展面積均實現穩步增長。據不完全統計， 在已採集到面積資訊的展覽中，2018年，中國境內共舉辦經貿類展覽3793個，較2017年增加130個， 同比增長 3.5%；舉辦展覽總面積為 12949 萬平方米，較 2017 年增加 570 萬平方米，同比增長 4.6%。 各區域展覽數量和展覽面積發展不平衡，華東地區辦展數量和辦展面積均領先於其他地區，佔比 分別為 45.0% 和 41.0%；東北地區辦展數量同比增速最快，達 37.4%；華南地區辦展面積同比增 長最快，達 17.1%。在省市方面，上海、廣東和山東辦展數量和麵積均位居前三強，辦展數量佔 比分別為 19.5%、13.3% 和 9.5%，辦展面積佔比分比為 20.6%，21.1% 和 7.6%；上海舉辦展覽數 量最多，廣東省舉辦展覽面積最大。 在中國境內舉辦的所有規模展覽中，5 萬平方米以上中大型規模展覽合計佔比達 51.3%，中 國展覽行業正逐漸向規模化辦展轉變。不同行業展覽舉辦數量和規模差異化明顯，輕工業展覽在 辦展數量和辦展面積上均位居所有行業之首，佔比分別為 39.9% 和 43.7%；服務業展覽辦展數量 和辦展面積實現雙增長，同比分別增長 13.4% 和 17.2%。

（二）赴境外參辦展數量平穩增長，“一帶一路”國家量質齊增 2018 年，中國出國參辦展總體增速相對 2017 年有所回升，總體保持穩定增長，參展專案數 量不斷增多，展覽面積稍有下降，參展企業數量與去年持平。截至 2018 年 11 月 13 日，全國 92家組展單位共赴 66 個國家參辦展 1672 項，較 2017 年增加 123 項，同比增長 4.89%；展出面積 83.02 萬平方米，較 2017 年減少 1.96 萬平方米，同比下降 2.31%；參展企業 5.9 萬家，與去年持平。 同時，“一帶一路”建設進入提速階段，中國赴“一帶一路”沿線國家參辦展穩步提升， 全國 76 個組展單位共赴 33 個“一帶一路”沿線國家組織參辦展 718 項，佔參辦展專案總數的 42.9%，同比增長 14.3%；展出總面積 37.7 萬平方米，佔參辦展總面積的 45.4%，同比下降 2.8%； 參辦展企業數 2.6 萬家，佔參辦展企業總數的 44.5%，同比增長 0.6%。

（三）境外自辦品牌展日趨成熟，國際市場空間不斷拓展 2018 年，中國各行業協會以及同行密切合作，努力構建會展經濟交流平臺，赴境外舉辦國家 級品牌自辦展會。截至 2018 年 11 月 13 日，37 家組展單位共赴 45 個國家舉辦自辦展 153 個，同 比增長 11.7%，赴巴西、印度尼西亞和俄羅斯辦展專案數最多，均為 9 項，共佔出國辦展專案總 數的 17.6%。 其中，由中國貿促會主辦並邀請中非發展基金、肯亞工業貿易與合作部、肯亞投資局聯 合主辦的 2018 中國（肯亞）產能合作品牌展覽會在肯亞首都內羅畢舉辦，本次展會匯聚了來 自中國 15 個省、市、自治區的 81 家企業，展覽面積達 4300 平方米，旨在推進國際產能和裝備制 造業合作，提升肯亞的自主發展能力，展出內容涵蓋核電技術、工程機械、農產品加工及裝置、 汽車裝備等眾多領域，最終吸引了非洲國家約 6400 人次參觀展會，訂單數量約 92 個，成交及意 向金額達 750 萬美元。

（四）展館總供應量增速趨緩，市場整體租館率提升明顯 據統計，2018 年中國展覽館的數量與面積均保持增勢，國內展覽館數量為 164 個，同比增長 7%；室內可租用總面積約 983 萬平方米，同比增長 5%。年新建展館數量雖然還保持 10 個左右的 增幅，但是年度新增展館面積從 2017 年的 113 萬平方米下降到 2018 年的 48 萬平方米，增速下滑 約 8%，體現出新經濟形勢下，展館總供應量的增速趨緩。 同時，2018 年全國展覽館市場整體租館率提升明顯，有 104 家展館租館率提高，比 2017 年 增加 4 個，佔比達到 63%，表明展覽館利用率整體提升的發展趨勢。其中，新疆國際會展中心 2018 年租館率增加約 35 個百分點，是租館率增量最大的展館；臨沂國際博覽中心 2018 年租館率 增加約 26 個百分點，位居第二；廣東（潭洲）國際會展中心 2018 年租館率增加約 17 個百分點， 排名第三。這三家展覽中心都是 2018 年新建成或新進入完整運營年度的，反映出新建場館強大的 市場生命力。

（五）首屆進博會成績斐然，北京世園會籌辦穩步推進 首屆中國國際進口博覽會（簡稱進博會）創造了多項國際博覽會紀錄，參展國別範圍、展位 面積、企業數量、企業質量、採購商規模、嘉賓人數都超出預期，共有 156 個國家、3 個地區和 13 個國際組織參加，其中二十國集團成員、金磚國家、上合組織國家全部參展，58 個“一帶一路” 沿線國家和 35 個最不發達國家參展，15 名外國國家元首、政府首腦和王室代表出席開幕式；匯聚了 3617 家境外企業參展，其中 220 家世界 500 強和行業龍頭企業參展，展覽總面積達 30 萬平 方米，130 多個參展國家成交總額超過 578 億美元，其中與“一帶一路”沿線國家累計意向成交 47.2 億美元。 中國北京世界園藝博覽會將於 2019 年 4 月 29 日至 10 月 7 日舉辦，是繼 1999 年昆明世園會 和 2010 年上海世博會之後，中國再次舉辦級別最高的國際性博覽會。北京世園會籌辦 5 年多來， 各項籌辦工作取得了重要的進展和明顯的成效，園區規劃全部穩定，工程建設穩步推進；前期布 展順利完成，招展目標超額實現；票務銷售工作啟動，市場開發初見成效；智慧世園有序推進， 宣傳推介不斷升溫；規章制度不斷完善，保障體系逐步構建。

（六）展覽業發展環境不斷優化，發展新動能不斷增強 會展法規政策由管理類向促進類轉變。從 1999 年大連會展業進行管理立法以來，中國在會展 業方面的法律法規以及政策一直以政府管理為導向；然而，隨著會展法律政策的逐步深入和中國 政府職能轉化，會展法律法規和政策開始由管理類向促進類轉變。2018 年部分省市會展法律法規 和政策明顯體現了這種傾向。

二、中國展覽業發展面臨的問題

儘管中國展覽業取得了良好的成績，但與發達國家相比，仍有一定的差距，尚處於展覽大國 向展覽強國的轉型期，展覽業發展存在的問題主要體現在以下幾個方面：

（一）展館建設盲目化，整體利用率偏低 部分地區展館建設缺乏科學統一規劃，存在低水平盲目重複建設、場館利用率偏低現象，最 終造成場館閒置和社會資源浪費；部分地×××府對展覽業發展，規劃帶有很大的盲目性，建設過 多、過快，在建設展館時並未考慮自身的區位、資源條件、當地展覽市場需求及展覽業發展的規律， 為帶動地方經濟發展，紛紛建設新的展館，最終導致區域性重複建設，甚至出現同一城市擁有多 個展館的局面。 根據中國貿促會資訊中心與中展集團中國展覽資訊統計資料，2018 年中國展覽館室內可租用 總面積約為 983 萬平方米，發展規模和速度已超過許多展覽大國，但是場館的利用率普遍偏低。 一般而言，展館利用率達到 50%-60% 才可能發揮出較好的市場效益。而我國多達一半以上的展館 利用率低於 10%，僅為頂級展館利用水平的 1/6，僅有 14% 的展館能達到 30% 以上的利用率。

（二）區域分佈不平衡，產業結構不合理 當前，中國展覽業發展不平衡現象依然存在，沿海與內地、東部與中西部發展差距仍然較大， 不同產業展覽舉辦數量和規模差異化明顯。其中，東部沿海地區藉助於發達的經濟水平，優越的 地理位置，展覽業發展處於領先地位；然而，中部，特別是西部地區由於社會經濟發展水平限制， 對外開放程度不高，導致中西部地區展覽業的整體發展較東部地區相差甚遠。 根據中國貿促會資訊中心統計資料，2018 年，中國在境內舉辦的展覽主要集中在華東、華南 和華北地區，三地區展覽數量和麵積均超過 70%，而華中、西南、東北和西北地區佔比相對較低； 在展館分佈的地區差異上，展覽中心基本分佈在東部沿海省份，中西部地區除典型的幾個城市之外， 分佈較為鬆散，且不集中。在產業結構分佈上，2018 年，中國舉辦的展覽主要以第二產業中的輕 工業和重工業展覽為主，兩者展覽數量佔比 65.2%，展覽面積佔比 70.0%，而作為第三產業的服 務業展覽佔比較低，佔比僅在 20% 左右。

（三）專業化人才匱乏，管理效率較低下 當前，中國從事展覽業的專業人才，尤其是專案組織、管理和策劃等高素質人才較為稀缺， 嚴重影響了展覽經濟的質量和最終效益。 從專業人才培養看，面對日益增長的展覽人才需求，在目前培養體制下，展覽類專業性人才 輸送不足，開設此類專業的高校較少；從展覽從業人員的構成看，展覽人才尚未形成職業化，從 事展覽行業的工作人員大部分是從其他行業轉過來的，展覽經驗欠缺，且流動性大；從管理結構 看，展覽從業人員缺乏系統的展覽知識和相應的操作技能，造成展覽的組織和管理混亂，同一批 人員既是展覽組織者，又是展覽管理者和展覽專案的實施者，從展品徵集、宣傳促銷到展場佈置、 活動安排，甚至為參展商提供住宿、飲食等服務均由同一批人承擔，大大降低了展覽的效率。

（四）配套設施不健全，服務水平較滯後 當前，中國展覽配套設施較滯後，服務內容單一，服務水平較低。在配套方面，中國各項設 施尚不健全，場館設計和運作未做到人性化，僅考慮到場館的建設，並未將住宿、餐飲、交通、銀行、 翻譯、旅遊等配套貫穿於整個展覽的前、中、後各個不同階段。以交通系統為例，國外展覽業成 熟國家交通網路完善，配置有專用貨運站和集散中心，有的國家甚至設有專業機場，而中國大多 數展覽舉辦地交通擁堵，公共服務設施欠缺，配套設施落後。比如，北京國家展覽中心位於人口 聚集區，周邊人口車輛流動頻率較高，展覽舉辦期間，極易造成擁堵，且展館距離地鐵口較遠， 給參展企業和觀眾帶來很大不便。

（五）國際化程度較低，市場地位不突出 相比於德國漢諾威展覽中心舉辦的漢諾威工業博覽會、漢諾威世界汽車及車載裝備展覽會等 國際一流品牌展會，中國北京、上海、廣州雖然也舉辦類似主題展覽，但是真正意義上的世界級 品牌展覽數量相對較少，而且國際化的展商比例較低，國際影響力不夠。許多展覽僅侷限於國內 某個區域，規模偏小，綜合效益低，市場競爭能力有限。 此外，政府對於展覽活動的干預較多，市場作用並未真正發揮，在境內外舉辦的展覽大多由 政府、國有部門主辦或參辦。在二三線城市展覽業發展過程中，政府行政手段干預過多，往往採 取強制命令方式辦展，造成企業成本過高，展覽質量低下，展覽市場主體尚未真正形成，一些展 覽業機構產權界定不清、治理結構不合理、缺乏明確的經營策略，最終導致不能完全按照市場化 方式獨立經營。

|內容出自：《中國展覽經濟發展報告2018》 51CTO部落格-新社匯and微會動袁帥 編輯釋出