微博加碼發力短視訊，江湖再起風雲？
短視訊之爭戰況激烈，抖音後發先至，趕超曾經遙遙領先的快手;微視重新現世，搶佔市場份額;好看視訊使用者規模已突破2億;阿里上線鹿刻小視訊。短視訊之爭愈演愈烈。
其中，抖音和快手佔據短視訊的絕大部分版圖。目前只有抖音和快手的日活突破1.5億大關，兩者都完成了對使用者的滲透，其他同類短視訊APP被這兩者擠到相對不被關注的領域。
在此情況下，微博改版，將短視訊作為微博底欄的獨立入口。微博將短視訊作為全年的首要任務，意圖介入這場紛爭。
抖音、快手對使用者使用時長的佔用已經對微博和騰訊等社交巨頭產生影響。抖音、快手等勢頭正盛，微博此時介入是否有優勢？
短視訊仍處於風口
自2017年直播行業經歷大洗牌後，短視訊行業迅速崛起，進入2018年後，由於BAT的湧入以及資本市場的熱度，行業格局不斷變化。短視訊行業使用者突破5億，同比翻番。4月份以來的政府監管風暴並沒有堵住短視訊的風口，而是讓短視訊行業進入合規健康發展階段。
根據QuestMobile的資料，短視訊APP行業月活使用者規模到2018年上半年末淨增0.9億，使用者規模持續增長，滲透率也由15.4%增長到45.6%。這就意味著平均每2個網際網路使用者就有1人使用短視訊APP，短視訊以其高滲透率牢牢留存一大波忠實使用者的同時，還吸納了很多新使用者。
短視訊的想象空間依然存在，除了廣告變現之外，短視訊直播電商是這兩年發展的重點。此前淘寶商家就已經用短視訊展示商品，而後阿里系鹿刻上線，正式進軍短視訊；緊接著抖音上線小程式發展電商業務；幾日後快手正式釋出營銷平臺。
此次微博改版，意味著加速短視訊領域的程序。重點佈局短視訊之後，微博旗下短視訊以及直播、KOL、普通使用者、廣告等資源（得到全面整合，未來可以分到短視訊領域不小的市場份額。趁著風口入局短視訊，對於微博來說，是一次機會。
微博短視訊，實力不容小覷
對微博而言，短視訊是其多媒體內容分發的重要一環。過去微博一直把短視訊當做圖文內容的一種替代形式，但此次改版，顯然增強了對短視訊的重視程度，把短視訊當成社群產品來看待。
短視訊本質上作為一種內容媒介，可以非常好地起到活躍大V和粉絲之間互動的效果，這是微博最擅長做的事。
首先，微博流量優勢明顯。11月28日，微博釋出了2018年第三季度財報。財報顯示，微博月活使用者已達4.46億，同比淨增長7000萬。
微博視訊在TAB頁第二欄處開闢入口，位置靠前，使用者在使用過程中點開視訊的機率大大增加。資訊流趨勢下，大多使用者刷微博多於發微博，改版後，刷短視訊的流量也會大幅度提高。
微博本身就具有佔據使用者碎片化時間的特點，這與短視訊不謀而合。將短視訊置於第二欄，有利於延長使用者停留時間，增強使用者使用微博的黏性。
其次，微博有大量明星網紅大V入駐，可為微博短視訊宣傳造勢。微博此次改版屬於灰度測試，主要針對部分使用者。另外一部分的使用者對此並不知情，然而明星網紅大V們的一條視訊微博，就可以達到很好的宣傳效果。
微博故事作為短視訊的一種形式，已經在微博執行一年之久。微博此前已經針對相關產品進行了大量調整，進一步強調了微博故事的互動功能，在運營層面專注於推廣名人和KOL，以此激勵普通使用者參與。微博此次改版，整合了所有短視訊資源，更有利於集中發揮KOL優勢。
大V們的微博故事向來頗受關注，開闢短視訊入口之後，則可以直接做短視訊相關內容，玩法更多樣，粉絲更受用。無形中還起到了宣傳微博短視訊的作用，有利於微博短視訊的推廣。
最後，短視訊獲客成本低，直接從微博導流。百度之所以能夠做成資訊流，是因為有大量使用者，使用者帶來的流量直接導向下方資訊流，成本極低。微博此次加碼短視訊，也是同樣的道理。
為了吸引使用者，抖音曾花費大量成本贊助《天天向上》《中國有嘻哈》等熱門綜藝節目，並邀請各路明星入駐。但轉化率不高，吸引新粉也同樣是個漫長的過程。相比之下，微博盡顯先天優勢。微博擁有大量明星及普通使用者，改版後，短視訊直接從微博導流，有效節省了獲客成本和時間成本。
微博短視訊之路迎來關鍵節點
實際上，新浪自2016年起就在建立自己的短視訊團隊。獨立APP方面，相繼推出河豚小視訊和愛動小視訊，反響平平；其他短視訊方向的一系列載體，除了秒拍外，一直播和小咖秀的表現都很一般。
相比較做獨立短視訊APP，或許微博更適合在內部發展短視訊。微博本身已有大量KOL資源，與使用者的關係鏈牢靠穩固 ，可以圍繞短視訊在內部構建新的生態圈，發展電商、小程式等業務。在微博的加持下，或將躋身於短視訊隊伍的前列。這將成為微博短視訊之路的關鍵節點。