梨視訊總編輯李鑫：短視訊時代，誰說正能量難出“爆款”?
在圖文時代，總會有人把“正能量”與“爆款”對立起來，把正能量傳播當成“任務”，想當然地認為正能量題材難以傳播。然而，在短視訊時代，這一誤區應該得到糾正。
從上線至今不到兩年的時間裡，梨視訊通過實踐證明，只要按照傳播規律，轉變傳統的生產方式，正能量視訊更容易成為爆款。目前梨視訊全網每天有超10億的播放量，而這大部分都是正能量視訊帶來的。
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用人性豐富“正能量”的維度
用短視訊來傳播正能量，一定要從人性入手，傳播美好、直擊人心。因為經驗告訴我們，感人的、美好的事物總是最容易傳播的。
梨視訊拍客曾拍攝過一個短視訊故事，西北工業大學27歲的孫玉晴從小就被收養，8年前養父去世，如今養母患上了老年痴呆症，孫玉晴帶著養母一起讀研，課餘時間在學校打工，一日三餐悉心照料。孫玉晴說，“養母陪我長大，我陪她到老。沒有她，就沒有今天的我。”該視訊在社交平臺上的播放量超過1000萬次，人民日報、新華社等媒體轉發報道。孫玉晴還被當作西安城市精神的代表，成為全市青年學習的榜樣。
梨視訊拍客還曾記錄過復旦醫學院博士的故事。在上海虹橋站，拍客遇到了胡馗，那時他正準備回老家貴州當醫生，拒絕了密歇根大學教授的博士後邀請和上海工作的機會。他說，“貴州比上海更需要我”。視訊釋出後，人民日報官方微博轉發，並以《選擇更有意義的事》為題，專門配發“人民微評”，該視訊全網播放量超過2500萬。
類似的視訊每天都被梨視訊拍客捕捉到。通過梳理規律發現，這些視訊都是從最細微的人性角度入手，切中受眾內心最柔軟的地方，改變了人們對正能量報道的固化思維，豐富了內容的維度，得到廣泛傳播。
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用嚴肅生產夯實“正能量”的質量
“正能量”的故事一定得是真實、客觀且具有完整資訊的，如此才會經得起輿論場的檢驗。因此，嚴謹有序的生產流程非常重要，要確保正能量新聞內容的質量，同時要防止虛假負面新聞的傳播。
梨視訊從創立開始，就在短視訊平臺中將三審制度引入短視訊生產全流程，並對拍客進行強認證，對選題採取稽核前置。這些措施都與普通網際網路平臺的稽核方式有很大不同。三審制度不僅能最大程度確保短視訊的真實性，更能通過對資訊的不斷挖掘，使正能量話題全貌體現，趨於深刻。
梨視訊曾釋出由機構拍客中鐵四局拍攝的短視訊《壯觀！1500工人9小時為鐵路站“換血”》，報道了龍巖車站是如何在九小時內完成改造的。該視訊被英國媒體報道後，獲特斯拉董事長兼CEO埃隆·馬斯克轉發關注，全網播放量達數億，贏得國際社會對中國速度的普遍點贊，BBC時事節目中，嘉賓也以此視訊為例盛讚“中國速度”。但也有國外網友只是把這個改造工程歸結為“人多力量大”。面對此種情況，梨視訊的嚴肅生產方式起到了作用。梨視訊迅速指派拍客對此事進行後續追蹤，刊發短視訊《馬斯克點讚的中國速度，是他們造的》，視訊中參與這一工程的90後工程師，揭祕了工程中要克服的種種技術難點，用事實說明“中國速度”由複雜的工程技術和精密的管理技術共同實現。這樣既迴應了網友疑惑，又實現了國家形象的進一步傳播。
嚴肅生產的短視訊產品有別於單純為了社交傳播而生產的“病毒視訊”，它有底線有價值觀，有自動糾錯的能力，更有追求深度的原動力。
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用下沉提高“正能量”的效率
現在很多網際網路企業都在講“下沉”，真正的內容下沉並不是內容層次下沉，而是把挖掘好故事的觸角深入到城市鄉村的每一個角落，講述普通中國人真實的生活。真正的內容下沉恰恰可以提高“正能量”的傳播效率。梨視訊擁有全球最大的拍客網路，6萬多核心拍客分佈在全球520多個主要城市，下一步拍客將深入到中國二三線城市的更基層處。
今年9月23日是中國首個“農民豐收節”。梨視訊充分利用拍客遍佈全國的優勢，以普通人的視角，充分深入農村，呈現了一幅農民豐收、農業發展、農村繁榮的全景影象，生產了近200條短視訊故事，全網總播放量2.1億，總評論量330萬，總點贊量1200萬。
用“下沉”來提高正能量傳播的效率，實際上也是在轉變議題設定的方式，轉變視訊的敘事方式，讓拍客與使用者統一，真正實現“百姓向百姓講述百姓的故事”。
總之，探討如何生產“正能量”的爆款短視訊，不應該只停留在時長、字幕等技術層面，而是應該深入到價值觀、內容維度、生產方式這些更根本的問題中去，這樣才會有實踐的意義。
