智慧加速度 傳統家電路在何方？
不知不覺，AWE（中國家電及消費電子博覽會）已經27歲。它見證了中國家電變遷史，並在今年再次完成使命。2019年正成為一個關鍵節點，對整個社會都將產生諸多影響。5G網路商業化程序加快、人工智慧大面積應用、物聯網從概念落地變得更加成熟，這一切都催促著社會向智慧化與數字化轉型。家電，也不例外。
本屆AWE的主題為“AI上·智慧生活”，對未來家電的指導作用又體現在哪裡，未來家電趨勢又向何方？
入局者多 倒逼家電企業集體轉型
雖然家電產業已經形成了一整套完整的產業鏈，但業內普遍存在品牌概念，強品牌認知效應一直存在。但新晉品牌提出的“互聯”概念對傳統大型家電企業仍具威脅。
業內還是普遍存在新品牌，新產品。本屆展會上也湧現了不少具有新思想的企業。鬚眉，一家專門做個人健康護理的企業在展會上獨樹一幟。產品清新可人，極具現代設計語言。
不同品牌矩陣和戰略各有側重點，單歸結到一起，大方向是——“終結傳統，迎接智慧”。海爾這樣的全品類家電企業在獨立展館大秀“未來智慧家居”。作為家電業的頭部品牌，在全品類家電與高階家電之間拿捏的恰到好處，對智慧化與智慧家居的整體思路也處於領先位置。海爾U+智慧生活平臺的出現正逐漸揭去海爾傳統家電企業的烙印，處處體現著智慧生活帶來的便捷。通過物聯、大資料、生態平臺為基礎，創造人機互動與分散式場景網路，打造廚房、起居、安防、娛樂的家庭生態新環境，這對年輕人具有強大的吸引力。
日韓及歐美等家電企業也不再單純追求效能。作為全球家電品牌，松下、三星等品牌對家電互聯詮釋地尤為突出，紛紛推出具有互聯功能的產品。在中國，電子產品的發展更新速度要遠超海外市場，由於國際品牌價格略高，如不求變，市場份額將會繼續下滑。
家電行業觀察人士樑振鵬表示，目前家電行業有共識，拼質量、拼功能已經無法獲得足夠的上升空間，只有快速智慧化才能有效提升產品銷量。所以越來越多的傳統家電製造企業開始大面積集體轉型。
受眾人群理念更新 傳統家電淡出只是時間問題
一月，中怡康釋出家電智慧化滲透率資料報告，報告顯示，2008年，我國家電行業(含3C手機數碼)市場規模為8475億元;到2017年，家電市場規模已達17221億元。2018年1-9月，在線上市場中，空氣淨化器、掃地機器人的智慧化滲透率已超過45%，分別達47.3%、50.1%;抽菸機、淨水器智慧化滲透率也在8%左右。相比線上市場，由於面對的消費群體有所不同，線下市場的智慧化滲透率較低。其中，空氣淨化器智慧化滲透率最高，為32.4%;掃地機器人其次，智慧化滲透率為19.2%;抽菸機、淨水器智慧化滲透率分別為3.5%、4.0%。不過，無論是線上市場還是線下市場，大多數產品智慧化滲透率均有所提升。
從報告中可以很明顯地看出，智慧化已是大勢所趨。對於未來發展，智慧家電行業將繼續朝著多種智慧化、自適應進化和網路化方向演變。多種智慧化指家用電器在特定的工作功能中模擬多種人為的智慧思維或智慧活動;自適應進化指家用電器會根據周圍環境的變化及其自身的執行狀態來調整工作方式和程式等，這種變化可以使得家用電器在使用期限內提高其使用效率，達到節約能量和最大使用效果的目的。在家電消費市場，消費者對產品的功能性和個性化等需求提高，未來智慧家電產品的研發生產方向將從單一實用主義逐漸向個性化、可定製化發展，使其成為帶有消費者個性的家居用品，而非簡單的家電產品。另外，隨著網際網路技術的發展，家電產品將更多地嵌入具有網際網路功能的模組，實現IOT聯網控制以滿足不同人群的消費需求。
單打獨鬥不成氣候 行業需要標準
大多數家電品牌都在研發自有生態，對外宣稱接受一切品牌進入互聯。但從目前看，很少有其他品牌願意加入到“閉環生態”中。在這樣的環境下，第四次參加AWE的華為憑藉其技術優勢打造的“HUAWEI HiLink”集合了業內不少的智慧家居品牌。華為入局很大程度看中了家庭互聯的場景未來，實現從屋外到屋內的無縫串聯。
針對當前局面，大資料分析機構奧維睿沃總經理董敏表示，華為的入局大大激發了行業潛力。只有形成真正的連線體系才能在產業鏈上下游擁有話語權，傳統家電企業擁有產業鏈能力，但不具完整的網際網路思維，這樣很容易被淘汰。但不管是傳統企業還是新晉代表，能夠放下身段與其他非家電主流品牌合作仍然需要時間。
智慧家電的概念深化同樣需要長時間積累，僅靠在AWE展上的小規模場景展示遠遠不夠。對此，產業觀察人士洪仕斌表示，家電行業智慧化一定是大勢所趨，傳統家電的未來應該在不久的將來被智慧產品基本代替。宜居，人性化，智慧個性化將大大解決現代社會產生的新問題，所以“非智慧，無出路”並不是空穴來風。
參展的家電企業大多已完全從智慧的角度出發去規劃產品，就連一直以技術引以為傲的索尼也在智慧化大潮中逐漸趕上。家電雖是家庭中不可或缺的產品，但由於其環境普適性。大多數消費者對產品效能的追求並不高，相反，目前大部分人對新生事物的興趣程度遠遠超過產品本身。所以“家電+互聯+智慧”將成為顛覆行業的大改變。
抱團取暖，爭取家電行業內部早日形成統一連線標準將會是全新的臺階，雖然現在大部分企業並不能完全認同這樣的連線形式，但受制於新晉品牌提出的萬物互聯家庭概念，也將會很大程度影響消費者心態。伴隨著IOT、5G與AI之間的技術加持，方向明顯，這對於行業的提振作用也將十分顯著。
董敏分析，家電全面智慧化勢如破竹，井噴式的智慧家電產品將會大面積的覆蓋到不同的產品身上，最後都將行程多種互聯形態。
由於目前大部分智慧家電所搭建的環境並不能真正適應消費者，有部分企業的強行“硬凹”智慧概念也略顯雞肋，如何更好的將智慧化應用巧妙的加入家電產品中或許是未來一段時間大部分企業亟待解決的重要課題。（文/鄭偉）