國產手機開啟高階之旅
2月20日，在旗艦機小米9的釋出會上，小米公司董事長雷軍透露，小米9可能會是小米最後一款低於3000元的旗艦機，暗示了小米旗艦機即將漲價的意圖。在手機市場飽和、零部件持續漲價的大環境下，國產手機廠商紛紛進入高階市場，與蘋果、三星爭奪市場份額。儘管憑藉多年的技術積累，華為手機已經在高階市場佔據一席之地，不過在上游產業鏈以及軟體系統方面，國產手機與蘋果、三星的差距依舊明顯，一味拉高價格，只會斷送了國產手機的高階夢。
小米進擊
作為小米2019年的旗艦產品，小米9成為關注焦點。目前，小米9已經在京東商城開啟預約，截至記者發稿，預約量已經突破25萬部，並且這個數字還在不斷擴大。
小米9基礎版定價2999元起，透明版定價3999元起。雷軍在釋出會上表示，此次小米9的價格有所提升，但小米永遠不會放棄價效比，會堅持緊貼成本定價的策略，價格的提升其實就是成本的提升。
他指出，成本上漲主要來自三方面：一方面是元器件價格的普遍上漲，另一方面，小米9匯入了更先進的技術和工藝。此外，小米的研發投入也在不斷加大。2018年前三季度研發投入超過了40億元，而且還在不斷加碼。
值得注意的是，雷軍稱，這可能是今後小米旗艦機最後一次低於3000元了。一直以價效比為特色的小米，除了去年釋出的Mix3故宮特別版價格達到5000元以上，其他均在4000元以下，雷軍在此次釋出會上透露的資訊，意味著小米將不再侷限於中低端市場。此前，包括雷軍、林斌等小米集團高層曾先後公佈手機配置，強調價格不低，提前為習慣於追求價效比的“米粉”們做好心理建設。
事實上，小米的高階之心早已按捺不住。從小米旗艦機這幾年的價格走向也可以看出一些端倪。早年，小米連續幾代手機的定價都以1999元為標杆，不過近幾年來小米系列的定價一直都在走高，去年釋出的小米8定價為2699元起，較1999元提高了35%，今年的小米9又在2699元的基礎上提升了300元。
此外，小米去年還宣佈將紅米品牌獨立，在業內人士看來，小米的策略和華為一樣，未來小米將走高階路線，對標華為，而紅米走中低端路線，對標榮耀。
追求更高利潤
小米的漲價並非個案。如今，國產手機四強的定價持續走高，其中華為手機價格的增幅最大，其去年釋出的旗艦Mate20保時捷定製版定價達到16999元，OPPO、vivo的定價也一路走高，vivo NEX雙屏版標價達到4998元。
資深消費電子行業分析師樑振鵬表示，現在中國智慧手機市場，甚至全球手機市場的增速已經開始大幅下滑，手機市場開始從大盤式增長階段轉向侵蝕式增長階段，也就是說，手機企業要想實現自身市場份額的增長，就必須掠奪競爭對手的份額，在此情況下，過去的價格戰變得不再現實。
全球知名調研機構IDC釋出的資料顯示，2018年全年中國智慧機市場容量為3.98億部，同比下降10.5%，多個品牌銷量持續下滑。根據市場調研機構Counterpoint Research釋出的2018年三季度市場觀察報告，在2018年三季度全球整體智慧手機市場下滑5%的趨勢下，高階智慧手機市場反而增長了19%。
“中國智慧手機現在已經發展到存量市場的階段，主要通過手機的升級換代來實現增長，而不是原來把功能機更換為智慧手機的增量市場。伴隨著這樣的典型特徵，手機廠商要拿出足以打動消費者的理由來鼓勵他們提前換機，而不是像前幾年一樣給出更低廉的價格。”樑振鵬說。
此外，產經觀察家、釘科技總編丁少將指出，過去幾年，以千元機為代表的中低端市場競爭過於慘烈，雖然對於拉昇銷量有幫助，但企業的利潤水平和品牌形象無法得到提升，向高階靠近，是品牌升級和提升利潤水平的需要。
據瞭解，自2016年起手機元件的價格就開始不斷上漲，特別是DRAM記憶體晶片的價格上漲幅度最高，而且手機的記憶體容量也不斷翻倍增長，小米9的記憶體容量達到12GB，元件成本的上漲也是導致國產手機企業提高手機定價的原因。
Counterpoint Research釋出的2018年全球智慧手機品牌的利潤分佈情況顯示，蘋果攬獲62%手機市場利潤，三星拿下17%份額排名第二，而國產手機與蘋果的差距更明顯，華為為8%，OPPO為5%，vivo為4%，小米為3%。
品牌力軟肋
發力高階必然是國產手機的出路之一，目前，華為、小米、OPPO、vivo都建立了自己的高階產品線，能夠覆蓋5000元左右的高階市場。但在專家看來，做高階手機不能只是單純地拉高價格，而是要用技術創新提高品牌溢價，用體驗征服消費者。
丁少將指出，單個產品線的高階化不能掩蓋品牌力整體不足的問題，再加上核心器件無法自主研發，軟硬體生態體系短期難以構建，大部分國內品牌還無力繼續將價格上探到6000元以上並取得規模出貨，與三星、蘋果相比差距仍很明顯。
樑振鵬則認為，在五六千元價位的高階市場，國內手機企業能夠佔據一席之地的還非常少，沒有真正開啟局面，只有華為表現還可以。“因為在五六千元甚至更貴的手機市場，國產手機需要直接去跟蘋果、三星競爭，儘管目前看來蘋果和三星的市場表現有所不振，但產品依然有很強的說服力。”
Counterpoint Research釋出的2018年三季度市場觀察報告顯示，蘋果公司佔據全球高階智慧手機市場47%的份額，其次是三星，市場份額為22%，華為第三，市場份額為12%，vivo和OPPO都以5%的市場份額居第四，小米排第六，市場份額為3%。在600-800美元價位的市場上，蘋果的銷量佔比為61%，而三星佔據了21%的份額；在800美元或更高價位的市場中，蘋果的主導地位上升到79%。
當然，國產手機有自己的優勢。樑振鵬坦言，在使用者介面、使用者體驗、續航、快充以及拍照效果方面，國產手機品牌取得了相當大的進步和創新。“但是，國產手機最大的缺點就是上游的產業鏈一片空白。蘋果雖然沒有自己的工廠，但是可以自主研發晶片，三星就更不用說了，三星手機絕大多數上游的核心零部件都是自己生產的，能夠自給自足，還可以供應給其他廠家，比如攝像頭、記憶體、快閃記憶體、電路、螢幕、CPU等。但是國產手機廠商基本做不到這點，除了華為在個別的高階機型能夠自主研發和設計晶片，其他廠家在高階核心技術領域都沒有什麼建樹。”
在軟體方面，樑振鵬指出，國產手機基本都使用谷歌的安卓系統，而蘋果使用自己的iOS系統，這是技術上的一大差距。谷歌一旦開始收取專利費，手機廠商的成本會更高，利潤會更低。
去年10月，根據谷歌新的歐盟Android協議，歐盟的安卓手機廠商已經開始向谷歌支付每部裝置最多40美元的軟體使用費，來獲得包括Play商店在內的多款谷歌移動應用程式。
另外，產業觀察家洪仕斌指出，除了小米之外，國產手機廠商還沒有一傢俱備較完善的生態系統，而蘋果從蘋果商城、 Pay到地圖導航等都有自己的一套系統，在使用者體驗方面，越完善的生態系統越能加深消費者的體驗感受。
因此，國產手機廠商不僅要增強自身上游核心零部件的競爭力，還要加快作業系統、生態系統等軟體方面的研發。