再入騰訊腹地，抖音釋出首款小遊戲
題圖來源：視覺中國
鈦媒體注：該來的總是會來。繼開年之初抖音宣佈進入熟人社交領域，在農曆新年伊始，它又釋出了首款小遊戲“音躍球球”。
昨日（2月19日），抖音上的“抖音遊戲”官方賬號釋出了一款“音躍球球”的小遊戲。作為一款休閒類的小遊戲，具體的玩法較為簡單，根據音樂節拍，單手點選螢幕，使球球踩中建築，即可得分。遊戲的音樂大多是抖音使用者耳熟能詳的熱門神曲。
抖音小遊戲“音躍球球”
使用者可以通過“抖音遊戲”賬號釋出視訊左下角的連結進入遊戲，也可以直接搜尋“音躍球球”或是在設定頁面“我——小程式——音躍球球”找到這款小遊戲。目前已知《音躍球球》的入口有6個，分別為首頁搜尋入口、短視訊入口、固定入口、掃碼入口、官推入口以及多閃入口。
這款小遊戲剛上線不久，就獲得了行業和使用者的較大關注。目前，就該遊戲的宣傳小視訊來看，已經獲得了60多萬贊，與其賬號下其他短視訊對比鮮明。
小遊戲開發者的春天來了？
微信小遊戲的成功，一度掀起了國內的小遊戲市場的熱潮。據鈦媒體觀察，繼微信小程式之後，現在主流的還有QQ輕遊戲平臺（玩一玩、玩吧等）、百度小遊戲平臺、快手電丸、快手小遊戲平臺、OPPO小遊戲平臺、vivo小遊戲平臺、華為小遊戲平臺等。
繼今日頭條上線小程式之後，抖音小程式也於自去年10月上線。不過，位元組跳動旗下的小程式也暫未形成強大的生態效應。當然，這也與國內小程式行業整體發展不溫不火有關。
音躍球球小遊戲的上線，使抖音找到了一個合適的切入場景。抖音短視訊自帶的娛樂屬性基因，加上碎片化的時間和內容消費場景，與這款小遊戲的調性十分符合。
而來自位元組跳動資料顯示，其小遊戲已經覆蓋了今日頭條APP，抖音短視訊APP，以及皮皮蝦APP。同位元組跳動其他產品的小程式類似，外部開發者可以進行遊戲開發。
在不久前，一份《“位元組跳動小遊戲”全流程FAQ文件》流出。鈦媒體從位元組跳動釋出的“位元組跳動小遊戲”流程中發現，平臺將會從廣告、內購兩個方面給合作者提供商業化的支援。
主打廣告商業化的小遊戲，首發遊戲廣告日流水低於100萬的，開發者可享受70%的分成比例，超過100萬的部分分成比例為60%。普通釋出的遊戲分成則對應下降10個百分點。
以廣告為商業模式的開發者與平臺的分成比例
主打內購付費收入的遊戲，如果在位元組平臺進行首發，則免渠道費，而且不管遊戲取得多少流水，開發者均享受70%的分成。
以“內購”為商業模式的開發者與平臺的分成比例
而普通遊戲則採用區間分成，月流水低於50萬，開發者獲得60%的分成，而超過50萬的部分，則享受70%的分成。
位元組小遊戲渠道費為5%，以上收入皆為剔除渠道費後的分成比例。在位元組小遊戲首發的遊戲，會有額外的扶持條款，首發遊戲免除渠道費用。同時，“首發”並不等於“獨佔”，開發者可以將小遊戲同步於其他平臺上線。
作為一款日活已經超過2.5億的APP，抖音形成的巨大的流量池是遊戲公司的心頭肉。
而隨著抖音日漸成為重要的買量渠道之一，豎屏廣告也成為了遊戲廠商正在嘗試的營銷方式之一。而在以上那份材料中，位元組跳動特意強調：開發者給遊戲準備豎版短視訊是重要的環節，位元組跳動系小遊戲是使用小視訊進行分發，所以需要給遊戲準備冷啟動視訊。如果沒有豎屏視訊，則遊戲測試通過上線後將無法獲取使用者。
視訊被多少使用者看到，是受演算法推薦影響，視訊質量越高、互動越強、播放完成度越高，秒玩點選率越高的視訊會被推向更多的使用者，也就意味著開發者的遊戲會獲得更多的流量入口。這對於早已經白熱化、越來越難做的買量市場來說十分重要。
“頭騰”的遊戲戰火
今年以來，國家多項政策的釋放出來的訊號顯示，2019年很可能成為遊戲行業回暖的一年。
在短視訊和社交大戰之餘，位元組跳動與騰訊的摩擦早已經蔓延至遊戲領域。
就在上週日，《南方都市報》報道，廣州智慧財產權法院應騰訊公司申請，向西瓜視訊下達了行為保全禁令，要求西瓜視訊立即停止以直播的方式傳播《王者榮耀》遊戲內容。
有知情人士告訴鈦媒體，目前業界大量遊戲直播平臺均提供《王者榮耀》遊戲直播相關內容，例如虎牙直播、鬥魚、戰旗TV、熊貓直播、觸手、BiliBili等，只有西瓜視訊直播起訴以及被禁止。騰訊方面這一舉動的意圖不言而喻。
實際上，位元組跳動早已經成為了國內遊戲重要的發行平臺之一，成為廠商的必爭之地。據移動營銷資料分析平臺App Growing《2018年遊戲行業買量市場洞察》，今日頭條已經成為了最大的廣告輸出口，單渠道投放廣告量在10萬條以上，它與百度資訊流、騰訊社交廣告、阿里匯川、網易易效佔據了買量市場今年80%以上的廣告投放量。
2018年遊戲廣告數TOP10渠道，來源App Growing《2018年遊戲行業買量市場洞察》
不過，騰訊在遊戲上的自研能力及其產品表現，市場上早已有目共睹；其圍繞遊戲行業通過行業投資等方式，包括與國際上頂級的遊戲公司和IP資源合作，可以說，騰訊早已經是世界級的遊戲霸主。
若想在遊戲方面切走騰訊的蛋糕，不是依靠流量和資金就可以實現。缺乏遊戲自研的基因以及行業積累，是位元組跳動的最大短板。因而，利用自身流量和年輕使用者的優勢，以開放平臺的策略，在遊戲市場分一杯羹，或許是目前最可行的辦法。 （本文首發鈦媒體，作者/李程程）
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