萌寵鬧新春OPPO遊戲中心 創新營銷撬動年輕消費
隨著碎片化媒介環境成熟、獨立、割裂的單次營銷活動，已被證明難以深入使用者內心，營銷環境的日趨複雜，正倒逼企業思考如何找到支點撬動年輕消費主力。到底該怎樣刺激品牌使用者群體的壯大並留住他們?或許2019年春節期間OPPO遊戲中心聯合各個熱門遊戲廠商，舉辦的新春遊園會大型活動專案可以為大家提供一些思考路徑。
OPPO新春遊園會專案中，OPPO遊戲中心與30多款熱門遊戲進行合作，為使用者帶來獨具特色的春節賽事和節日遊戲福利，活動結合了OPPO各個渠道曝光資源，玩家們只需進入OPPO遊戲中心，即可參與活動，下載遊戲、在指定遊戲內付費、在遊戲內舉辦的比賽排名靠前、參與H5抽獎等途徑賺金幣，即有機會贏取多項誘人獎勵。據統計，活動累計宣傳曝光量高達3億次，而OPPO遊戲中心也累計增加近千萬下載，超高的流量扶持無疑為遊戲廠商提供了優質的曝光及分發資源。
低門檻的參與方式、競技性的賽事獎勵、遵從玩家意願的遊戲選擇，簡單的累計金幣方式。不難發現，此次OPPO遊戲中心在為使用者提供一個豐富有趣的遊戲環境的基礎下，以收集“金幣”為任務，讓使用者按照排名瓜分價值數十萬的誘人獎品。除此以外，還結合遊戲內的充值返利、可幣券秒殺商城、獨家比賽等玩法舉辦多個有趣的活動，累計發放價值上千萬的獎品，多元化的遊戲方式和積分累計奪寶機制，充分保證了與使用者之間的黏性，有效刺激使用者積極性，而在多重福利體系的刺激下，OPPO遊戲中心約有5%的活動高活使用者轉化為琥珀會員(VIP玩家)，成為OPPO渠道忠實的遊戲使用者。
自2019年1月25日活動上線以來，一個多月的時間裡，“萌寵鬧新春”、“OPPO新春遊園會”等相關話題在各平臺引發巨大討論量，新春遊園會專案活動首頁的累計訪問次數高達4000W，參與到收集金幣的使用者數量達到千萬，掀起一場聲勢浩大的春節遊戲狂歡活動，而這些使用者假期中OPPO遊戲中心所呈現出的高活躍、高消費、高粘度的特點，也再次證明了OPPO遊戲作為行業第一梯隊的身份。
值得一提的是，OPPO新春遊園會還加入了新寵“福慄”IP融入各活動中，以此提升使用者對品牌的感知，“萌寵鬧新春”活動期間，NIEN MONSTER 的五隻小萌怪一路陪著使用者一起玩遊戲，贏大獎。在NIEN MONSTER五隻小萌怪的高光亮相下，玩家直接開啟走上人生“巔峰”的按鈕，【新年福星計劃】、【新春大獎賽】、【預言大師】、【積分奪寶】、【趣問元宵】等不同創意的遊戲活動輪番上演，通過不同需求的遊戲機制組合，OPPO遊戲中心牢牢的抓住使用者的目光，吸引了一大批年輕使用者群，可以說OPPO在品牌運營上已經呈現精細化、專業化發展，而最終的結果也證明，OPPO遊戲中心對品牌不同層面的價值提煉、創新應用和組合，也讓品牌得以煥發出巨大價值。
目前，OPPO遊戲使用者月活躍已超過1億，OPPO遊戲中心通過高流量和高福利的活動，不斷提高使用者的活躍度。通過深入與使用者的接觸，OPPO遊戲中心深耕使用者運營體系，持續不斷的為使用者輸出他們最關心的內容，創新營銷方式，不斷將品牌形象展現在使用者面前，讓消費者產生品牌信任感，確保使用者關注度，提升遊戲及玩家的活躍度，培養忠誠玩家。“萌寵鬧新春”的極大曝光度，可以說是對OPPO遊戲平臺運營能力的再次證明，亦是使用者對OPPO遊戲平臺的極大認可，此次OPPO在新春活動中的高光營銷玩法值得大家借鑑。