雷軍吹的牛實現了！小米2018年營收超1700億，硬體利潤率不到1%
“ 我們做到了，而且超預期！ ”這是雷軍在致投資人公開信裡評價小米年報的一句話。
3月19日晚間，小米集團釋出了上市以來首份年報。隨後，小米創始人雷軍釋出了致投資人公開信。
小米2018年財報資料顯示，小米2018年總體收入達到1749億元，同比增長52.6%。經調整淨利潤為86億元，同比增長59.5%。作為年營收超過千億元規模的大型企業，還能保持營收和利潤雙雙增幅超過50%，並不多見。
大家可能還記得，在2018年5月，雷軍曾對外宣佈，小米整體硬體業務（包括銷售智慧手機、IoT及生活 消費產品）的綜合淨利率不會超過5.0%。如有超出的部分，都將反饋給使用者。雷軍的這番言論在當時，曾一度引發業界的大討論，也成為公眾關注的焦點。
根據小米今天剛剛的財報資料，2018年期間，小米硬體業務（包括智慧手機、IoT及生活消費產品）的綜合淨利潤率為正，且低於1.0%。
對此，雷軍在致投資人公開信裡表示，我們終於可以驕傲地交上第一份答卷，2018年小米硬體綜合稅後淨利率為小於1% 。 雷軍認為，這對小米人是極大的鼓舞，它雄辯地證明了，使用者利益與企業所得可以毫不對立地和諧俱存： 在2018年小米的手機平均售價和利潤雙雙提升的同時，我們依然可以恪守貼近成本定價的原則，做出“感動人心、價格厚道”的好產品 。
雷軍還強調，誰能始終代表最廣大使用者的根本利益，誰就終將成為市場的勝利者。雷軍說：“我們需要做的，只是側耳傾聽真正的使用者呼聲，埋頭做好產品和服務。我們失去的只是一時的硬體溢價毛利，得到的將是全世界。”
我們不妨按照業務線來分開看一下小米2018年業績的表現。
智慧手機仍然是收入的大頭，收入約1138億元，較去年同比增長41.3%。2018年，小米智慧手機銷量達1.187億部，較2017年增長29.8%，相比之下，2018年全球智慧手機市場同比下降了4.1%。
如前面雷軍所提到的，小米手機平均售價和利潤都有所提升，其中國內市場手機平均售價提升17%，國際市場手機平均售價提升9.7%，這主要得益於中高階機型收入較2017年有所增加。其中，2018年第四季度，售價在2000元或以上的智慧手機收入佔小米智慧手機總收入的31.8%，接近三分之一。
作為雷軍提到的2019年“手機+IoT”雙引擎戰略的另一極，小米2018年在IoT與生活消費產品的收入為438億元，較去年增長86.9%。其中，全球智慧電視出貨量為840萬部，同比增長225.5%。另外，米家掃地機器人的出貨量在中國大陸排名第二，小米穿戴式裝置出貨量在2018年第四季度全球排名第二。
2018年，小米網際網路服務收入為160億元，同比增長61.2%。其中，廣告收入達101億元，同比增長79.9%；聯網增值服務收入達59億元（其中游戲收入27億元），同比增長36.7%。2018年第四季度，來自海外的網際網路服務收入佔網際網路服務總收入的6.3%，同比增長1295.6%。
海外業務方面，小米國際市場收入達到700億元，同比增長118.1%，佔總收入的比重從2017年的28.0%，提升至2018年的40.0%。按照這個趨勢，小米海外收入將很快超過國內收入。小米國際收入主要來自於智慧手機，包括在印度市場，小米智慧手機已經連續6個季度保持出貨量第一；2018年，小米智慧手機在印尼的出貨量同比增長299.6%，排名市場第二；在西歐市場的出貨量同比增長415.2%，排名市場第四。
在致投資人公開信中，雷軍評價小米上市後第一份年報時是這樣說的：“我們做到了，而且超預期！”
雷軍還專門談到，小米的志向是為全球數十億人的美好生活而奮鬥。“用極致高效去服務最廣大的使用者，這注定不是一件容易的事，我們至今也面臨不少的批評與懷疑。直面挑戰、堅持奮鬥的勇氣和信心，比鑽石還要珍貴。”
最後，雷軍豪邁地表示，只要我們初心不改、奮鬥不止，就沒有什麼能夠阻擋小米的奔湧之心。所有途中的艱險與苦難都只是偉大征途的註腳，風暴盡頭終將是晴空萬里。
歡迎關注 虎龍吟 ，看盡科技網際網路大事小情。
虎龍吟 ，科技網際網路領域獨立觀察家，全平臺資深自媒體，覆蓋千萬讀者群。
微信關注公眾號“ 虎龍吟 ”，隨時奉上最新科技網際網路臺前幕後最勁爆訊息和熱辣點評。
好內容，多分享。有想法？請評論！
