2019年實體店究竟怎麼做才能更吸引顧客
還記得前段時間29家服企公佈的前三季度財報資料嗎？整體看來，大部分品牌在業績上都有所增長，像報喜鳥、希努爾這樣的老牌甚至還出現了增幅100%的良好勢頭！
而且值得一提的是這些品牌，近年來都注重起了線下實體店——
海瀾之家砸下 1 億資金，在腔調十足的上海淮海路開了家 OVV | AEX 全球超級旗艦店，排場真的很大；
森馬開了首家千平時尚設計概念店，著重打造沉浸式購物體驗和高大上的審美設計，真的巨好看！
太平鳥就更不用說了，一直在進行門店升級。黑科技、高顏值，你想得到的想不到的它都有！
其實不難看出，現如今消費升級不斷讓消費者們迴歸線下，品牌們積極調整定位迎接新風向的改變也讓實體店越來越好。
如果說2018年是實體店崛起的一年，那麼2019年就是實體店趁著風頭向前衝的元年！那麼，我們該如何在2019年抓住機遇，快速增長？
一句話：做出差異化。
現在的實體店，不管是賣的產品還是店面設計，同質化的問題都太嚴重，很容易讓消費者產生審美疲勞。如果我們能讓店鋪有極高的辨識度、而且難以被模仿，客流不就不請自到了嗎？
一個實體店如果能借助獨具特色的外觀顏值，吸引客戶的話，那麼差異化就出現了。而且恭喜，你已經成功了一半。
那我們該怎麼做出差異化呢？
用色大膽
人都是趨色動物，越鮮豔多彩的顏色越能吸引人的眼球。試問，走在路上，如果你看見這樣一家店，是否會有停下腳步看看的想法？
這是DIOR以女權主義為中心的門店設計，大面積的色彩運用讓人根本無法錯過！
東京新宿區的這家LV，空間都用橙色鋪滿，超級打眼了！
除了店鋪，大膽地在櫥窗裡用顏色說話是最明智的選擇！既能吸引目光，還能引匯入店——
這家名叫“in-sight”的童裝概念店，把兩個正紅色的交錯圓圈放在櫥窗裡，在純白色的背景裡格外顯眼。店內隧道一般的設計也讓人非常想進店逛逛！！
像這樣把一種顏色大面積鋪開，也會營造一種震撼感。
一句話說起來就是，巧妙運用顏色的魅力，在店鋪裡起到的引流作用可是不容小覷的！
道具誇張
相信很多人都有過這樣的經歷，大老遠就能被一家店的櫥窗吸引住。準確來說，應該是被它家誇張的道具點燃了好奇心從而進店。
說到這個，筆者印象最深的就是i-Watch的一組櫥窗，將錶盤開機頁面上的花直接放大擺進了櫥窗，美到炸！！！感覺不買一塊表都對不起這次逛街啊~▽
還有日本的和光百貨，可會在櫥窗裡用道具了。可愛的北極熊、圓滑的水紋、綻放的花朵、巨大的冰淇淋......只有你想不到，沒有它做不到！▽
當然，在店鋪裡我們也可以把常規的陳列道具誇張化。比如cholab買手店就用了一個巨大的小金人來代替了傳統貨架。實在很酷有沒有！哪怕不買衣服，拍照發朋友圈也是幫你家店打了波廣告啊~▽
服務細節到位
把顧客吸引進店後，當然要靠細節取勝咯~俗話說的好：所有不以使用者體驗為目標的實體店都賺不了錢。細節做好了更容易打動消費者，更容易促成銷售！
1 指示性導視標誌。
這個非常重要！設有店鋪指示牌，讓顧客對店內分割槽清晰明瞭，也會有更好的購物體驗。
2 休息區和試衣間。
逛街對我們來說，除了衛生間，最需要的莫過於一張可以坐下休息的沙發，和能愉快換穿的試衣間。哪怕是一個小小的燈光角度，都可能是客戶留下的理由~
3 停車場。
店鋪周圍是否有便利的可以停車場？停車場是否方便找車？是否有為女性專門設定的停車位？這都是吸引人的地方啊！！！
總的來說，筆者上述提到的都屬於店鋪的視覺營銷！在眼球經濟時代，消費是可以被視覺引導的。連單、大單、衝動型消費都由視覺營銷決定！
來源：飆馬商業地產
