一罈好酒颳起的春風，吹醉了愛酒人的心
細數歷年春節品牌營銷混戰，主題多是常規的“追憶”、“懷舊”，催淚作品雖不少，但對受眾來說，一提起春節廣告，腦海中可能馬上浮現“千篇一律”這四個字。
沒錯，過多的回憶殺已經讓消費者產生了抗體，品牌方再怎麼煽情，在受眾眼裡也味同嚼蠟。
但今年，新晉國貨擔當一罈好酒卻給春節營銷提供了新思路。
準確避開“懷舊”的潛規則，一罈好酒把關注點放在未來與希望，以一場“好酒已至，春風不遠”的主題傳播活動，將新春徹底點燃。
1、一部暖心短片，營造全民等風來
每到年末，“心願”必會成為網路熱詞之一，今年也不例外。
相較90後、00後在社交平臺上show出自己的心願清單，70、80後似乎已低調到被大家“遺忘”，而一罈好酒在年末釋出的 《我和春風有個約會》 正是把話筒遞給了這群被忽視的中年人。
4位一罈好酒的核心使用者，拋開傳統的說教方式，讓我們看到了不一樣的過往與心願。
點選觀看短片《我和春風有個約會》
可以看出，無論是創業者、餐廳老闆，還是獨立畫家，他們都有一個共同點：直面困難，敢於接納，心懷希望的走好每一步。
這是“約會春風”必要的心態，也是一罈好酒挖掘自身品牌性格，充分融入品牌精神後對“春風”做出的詮釋。
這支誠意滿滿的短片， 幫助一罈好酒將累積的使用者好感直接轉換成了使用者對品牌的認可，也引起了大家相信“春風不遠”的情感共鳴 ，在社交網路迅速掀起了一波全民等風來的思潮。
2、一支爆燃H5，圓了大家的錦鯉夢
掃描二維碼體驗一罈好酒·召喚春風H5
（數英網 App 使用者需點選放大二維碼後，長按識別）
新年新氣象，每個人都希望新年能好運滿滿，而這支名為 《召喚春風》 的H5剛好滿足了人們這種期待。
點選相應的按鈕，使用者可召喚出一張 春風卡 ，邀請好友可幫忙召喚出更多春風卡。
每張春風卡上都有俏皮的吉祥話，涉及當下最熱門的脫髮、股票、升職加薪等話題。
除了應景外，一罈好酒這支H5也很走心。
戳破螢幕都搶不到福利的尷尬，在一罈好酒這不會發生——
通過集齊春風卡就有機會抽取一罈好酒·改革開放紀念版、紅壇共計1000瓶的超大福利，更有數不盡的大額優惠券， 近乎零門檻讓人人都過了把錦鯉的癮。
不難看出，一罈好酒通過對核心使用者的精準洞察，找到了合適的話題點來獲得關注和轉發，同時具有利益導向的優惠券和獎品，以及可以促使使用者主動參與的H5互動，也為核心傳播內容的擴散提供了最大幫助。
3、 一組海報，心繫家國天下與你我
同時，一罈好酒還發布了一組關於“jiu”的海報，通過三個好jiu向用戶闡述了這次營銷的核心： 好酒已至，春風不遠 。
好九，即更好的2019年；好久，是生意夥伴間合作的長久；好酒，是春節歡聚時刻餐桌上的一罈好酒。
三個好jiu分別包含了對祖國的美好期待，對目標使用者事業以及生活的真摯祝福，完美實現了跨圈層粉絲的廣泛“收割”。
同時，一罈好酒通過飽滿鮮活的畫面元素，覆蓋了各種各樣的春節場景，不僅契合品牌特性，更引起了目標受眾的情感共鳴，激發了大家的分享慾望。
這次春節營銷中，一罈好酒戳中了目標群體對春節的所有期待，團聚、喜悅、溫暖、財富、幸福緊隨， “春風”二字不僅向群體傳達了一種美好的新年祝願，同時也傳達了品牌在新時代下“酒文化”的品牌理念，傳達了一種積極向上的力量。
其實，不止是春節營銷，細數近年來一罈好酒的品牌動作，文化貫穿其中——
連續發起兩屆“一罈好酒贈老兵”活動，加強了對社會擁軍優屬文化的塑造；獨家冠名熱播綜藝《一本好書》，熔文化與產品於一爐，激活了一罈好酒的獨特基因......
以酒文化碰撞社交新玩法，一罈好酒在營銷變革時代摸索到適合自身走的路，也為其他傳統行業樹立了營銷典範。
2019年，我們等待一罈好酒吹來的“春風”，期待其帶來更多亮眼的營銷案例。