4年門店超1500家，CoCo都可的咖啡革命
喝奶茶的和喝咖啡的，從來都不是一類人，但CoCo都可正在把他們“撮合”到一起。CoCo café已經做到第5年了，在全國門店超過1500家，將近星巴克一半的數量。
但是，賺錢嗎？帶著疑惑，我們和咖啡產品線負責人洪嘉謙聊了聊。
CoCo都可的咖啡革命
4年，門店超1500家
上個月，CoCo都可有100多家店悄然上線了早餐咖啡。
在上海和南京的朋友稍加留心，就會發現，平時10點鐘開門的CoCo都可，8點鐘就營業了。
活動期間，在外賣平臺餓了麼上，10塊錢就可以買到一杯美式，而且還免配送費。
CoCo都可行銷總監洪嘉謙表示：“剛推出早餐咖啡的時候，消費者在建立意識，會覺得‘哦，CoCo café 這麼早能點到了’。後續兩週，我們看到了銷量的增長， 2019年會投入更多資源做早餐咖啡。”
再往前數不到10天，CoCo都可為了推廣2018年第4季度上新的精品滴濾咖啡，開展了一場AR體驗活動。
據CoCo方面表示，在資料上，全國有超100萬消費者參與了這個活動，有58萬的消費者從活動中領取到體驗券。
表現在門店業績上，據洪嘉謙透露，“精品滴濾咖啡的銷售相比10月份上漲了300% ，咖啡的復購表現很好，習慣喝的人會覺得，早上不喝就沒醒。目前我們的精品咖啡已經吸引到一大批隔三差五、甚至每天都要喝的人，而且這些群體處於不斷增長中。”
線上下，CoCo都可還在門店開展了超過100場精品滴濾咖啡品鑑會。同時在比較適宜喝咖啡的早上時段，向到店的顧客重點推薦咖啡產品，過了下午3點之後就不會推薦。
“‘原來咖啡不只是苦的，有豐富的香氣’，這是消費者反饋最多的。有一些消費者本來不喝咖啡，在門店和朋友聊天的時候，突然聞到了衝煮咖啡時的濃郁香氣，也會忍不住上前詢問。
這是精品咖啡普及的一個過程，我們願意給咖啡更多的成長空間。”洪嘉謙說。
2015年，CoCo 都可在全國面積80平以上的門店力推咖啡。截止發稿前，CoCo café在全國的門店已經超過1500家。2018年， CoCo café的銷量增長超過50%。
進入內地21年，擁有3100家店的CoCo都可——一個做奶茶的品牌，正在進行一場“咖啡革命”。
像賣奶茶一樣賣咖啡
起航：2015年1月，誕生第一家咖啡門店
賣咖啡這件事，CoCo都可是認真的。
4年前，適逢第三波咖啡浪潮開啟，為了擺脫國內咖啡館重裝修重空間的模式，真正做一杯日常平價的咖啡，CoCo都可計劃在現有門店售賣咖啡。
2015年1月，上海五角場復旦大學創智店，是第一家上線咖啡的門店。之所以選擇在這裡開啟，是因為周圍咖啡館、酒吧較多，臨近大學，客群年輕，接受度高。
據洪嘉謙回憶，當時門店的咖啡存在感很弱，除了選單上，根本看不到其他咖啡的宣傳物料，而咖啡的售賣方式也是通過店員和顧客的聊天推薦。
CoCo café選用和星巴克同廠的瑞士咖啡機，以“現磨、優質平價、阿拉比卡豆”為三大賣點，即使如此，8塊錢一杯的美式，還是賣得小心翼翼。
“一開始推的時候，消費者接受度不高，我們就選擇分時段推薦——在認為他們需要咖啡的時段推薦，結果並不理想 。但我們一開始也沒抱著上線要賣得很好的目標， 作為一個全品類的飲料公司，我們押注的是咖啡未來的市場。”洪嘉謙說。
破局：像研發奶茶一樣做咖啡
2016年，CoCo café門店突破500家。
此時，第一款被市場檢驗過的爆款產品脫穎而出——珍珠拿鐵 。做調飲是CoCo的強項，把奶茶的小料用到咖啡上，是當時的一個創新。
資料顯示，CoCo café最受歡迎的TOP3產品是: 拿鐵、美式、珍珠拿鐵，其中成長最快的就是珍珠拿鐵。
對消費者來說，拿鐵里加上珍珠，就像喝珍珠奶茶一樣，和過去的口感有連結，但又是全新的體驗。
在這樣的思路下，2018年又推出橙花晚霞、紅柚佳人、花生摩卡等創意咖啡。
據瞭解，為了搭配創意咖啡的腔調，CoCo café還買了國際知名油畫的版權，與創意咖啡組成CP。
在推廣中，他們的一項做法是“先讓門店夥伴喜歡和了解咖啡”。
因為夥伴對咖啡文化了解的深度，可能會直接影響咖啡的推薦成功率。
洪嘉謙表示，“當年一開始推廣咖啡，我覺得要先從訓練內部人員開始，因為門店夥伴很多沒有喝的習慣，在他們不瞭解的時候，就會害怕給消費者說 。”
“我們聘請專業的夥伴、供應商等，內部組建培訓團隊，告訴夥伴怎麼喝咖啡，讓他們瞭解咖啡文化，讓他們知道原來咖啡是這樣的，咖啡有這麼多的細節在裡面。當他們喝習慣之後，有了豐富的知識，就有自信去給消費者推薦。”洪嘉謙說。
據CoCo方面表示，每一個在門店出現的咖啡師，都是必須上完所有課時，通過評選考核之後才能上崗 。
“不要覺得，你的奶茶店上個全自動咖啡機，就可以賣咖啡了。”洪嘉謙說。
裂變：做15塊/杯的精品咖啡
2017年年底，CoCo café 門店突破1000家，同時與WBRC 世界咖啡衝煮大賽冠軍王策合作，推出了王策嚴選濾掛咖啡，一盒5包，售價40元。
邀請咖啡專業人士，一同打造精品咖啡（圖片來源：南京上哪吃）
而此時，在舊金山的Sightglass Coffee ，洪嘉謙get到一個重要的趨勢：喝咖啡的人可以分成兩類，一種是比較偏向意式，另一種喜歡滴濾 。消費者開始喝咖啡之後，就會有偏好的取向，就像有些人喜歡奶茶有人喜歡果茶。
於是，在現磨咖啡之外，吸引另外一批消費者，成為了CoCo café的目標。
為推動精品咖啡的生活化，2018年第三季度 CoCo café與莊巨集彰（華人首位意式與創意咖啡國際賽雙冠軍）合作，在上海地區的130家門店推出“精品滴濾耶加雪菲”，2019年會大面積在全國門店普及精品咖啡。
這個新品直白點說就是用機器出品的“手衝咖啡”，機器是來自日本的Samantha智慧手衝咖啡機，4分鐘衝一杯。顧客不僅可以近距離看到選豆-磨粉-悶蒸等手沖流程，還可以自己體驗。
從現磨咖啡、濾掛咖啡，擴充套件到精品滴濾咖啡。按照這個速度，再過幾年，也許你去CoCo都可，聽到的第一句問候不是“喝點什麼？”而是“café or tea？”。
那時，咖啡將會真正迴歸到一杯飲品，這也將是平價咖啡走入日常生活的時代縮影。
結語
西風東漸，咖啡在中國也經歷了三波浪潮：
速溶咖啡——雀巢代表隊
第三空間屬性——星巴克代表隊
精品咖啡——Seesaw代表隊
目前風起雲湧的咖啡市場，瑞幸、便利店咖啡、麥肯系咖啡、自助咖啡機、包括正在加快佈局的CoCo café ，或許他們正在搶佔的就是中國咖啡的第四個時代：平價咖啡。