創意視訊燃燒品牌力，當華為開始走心，與蘋果之戰早已分勝負
運營商世界網 康釗/文
當華為開始走心，也就沒蘋果什麼事兒了。
近期，華為為新上市的Mate20手機推出了三款別具特色的短視訊宣傳片，分別針對這款產品的特色做出了令人會心一笑、引人入勝的解讀，引發消費者直呼華為是"一家被手機耽誤的廣告公司”同時，也令業內觀察人士訝異：華為變了！這個曾經以鑽研技術為特點的理工男，已經潤物細無聲的悄然改變。
此時，華為與蘋果在全球之戰已經勝負分曉，當華為在品牌宣傳上形成自己的優勢，無疑將給蘋果這樣以品牌宣傳見長的對手帶來更大的挑戰。
“一家被手機耽誤的廣告公司”
“別的品牌還在拍廣告，華為已經開始拍電影了”當華為最新的宇航員廣告視訊一經推出就燃爆了社交網路，有媒體就以這一標題評論華為此次宣傳的勁爆創意感。
在這則以宇航員為主角的爆笑廣告短片中，一位宇航員想通過手機拍攝月球，但因為受制於傳統手機拍攝的短板，遭遇種種窘境。比如在登上月球時想要將紅色橫幅上的字同時入畫，卻不小心把阿姆斯特朗留在月球上的“人類第一個腳印”破壞等等。此時，一臺華為Mate20Pro在太空中緩緩飄至宇航員手中，成功解決了這一難題。“HUAWEI Mate20系列 4000萬超大廣角徠卡三攝”這一強調產品特性的宣傳語在悠揚的音樂聲中深深引入人心。
其實不光是這個以宣傳超大廣角攝像頭為主打的宇航員視訊，華為此次還推出了以遊戲人物出境吐槽手機畫面掉幀卡頓、土撥鼠用AI手機掃描卡路里為故事情節的小視訊。
比如，在新推出的Mate 20系列上，新增了AI卡路里識別功能，當手機鏡頭對準食物時，能夠根據食物重量動態識別卡路里。在這段視訊中，一隻愛吃花生的土撥鼠為了控制體重而放棄花生改吃青菜，原來這個土撥鼠使用華為Mate 20對花生的卡路里進行掃描，一下子得出花生有610卡的熱量，從而無奈放棄。而另一隻毫無顧忌吃花生的胖胖土撥鼠，在面對突然俯衝而來的老鷹時，無法鑽進洞中，就在千鈞一髮之際，它心聲一智，用華為Mate 20掃描自己，向老鷹展示自己的卡路里高達4000卡之高，想不到，為了保持體態的老鷹看了看自己的翅膀，絕望的飛走了。
在三個廣告視訊中，從故事設計、包袱梗的預埋和笑點來看，除了以趣味性故事吸引觀眾外，都對於這款手機的典型功能做出了形象解讀，對於這一系列Mate 20宣傳片，網友評論稱華為是"一家被手機耽誤的廣告公司”、“華為影音娛樂有限公司出品”、“幽默+科技，論超廣角的太空應用”等等。
其實，近年來，華為釋出了多款相似的或溫情、或幽默的廣告視訊，對於產品特色的解讀深入人心。比如在去年Mate 10上市時，華為曾釋出一段消防員的廣告短片，在消防員爸爸執行完危險的滅火任務後，在用華為Mate 10手機和女兒視訊時，小女兒看到爸爸臉髒了，就迫不及待直接拿著手機用水衝想給爸爸洗個臉。除了引人眼眶溼潤的感動外，這則廣告也展現出Mate 10強大的防水效能。
品牌是一種長期持久的、潤物無聲的力量，當一個品牌放下姿態和使用者對話、或感動使用者或戳到使用者心中的一個點，超越同行只是時間問題。
6年精品之路，華為的改變從細節開始
以科技、技術享譽盛名的華為，竟然開始不再炫耀科技，開始關注消費者的內心情感了，能讓消費者直觀感受到華為品牌的變化，並非一夕之功。
在2011年底明確了消費者業務是主航道後，2012年，華為終端調整，提出“減少機型、聚焦精品”的戰略，開始放棄超低端產品,全面轉向中高階品牌。六年後，華為已經超越蘋果，成為全球第二大手機品牌，連華為消費者業務 CEO餘承東都在感嘆六年前的不易：那時候，華為終端還很弱小，也不賺錢，“沒有人看得起我們”。
在業內看來，多年來，華為都以技術形象立身，在品牌上令人感覺更像一個不善言談的理工男，但是從近兩年產品宣傳視訊來看，無論是Mate10的消防員視訊、春節家人團聚視訊，還是近期Mate20的三個創意廣告，都能看出華為這個“理工男”在向著善於溝通的型男方向發展。
那麼，華為是從什麼時候開始變了？
2015年，華為手機在當年12月首次銷量破億，隨後在2016年，這一記錄在10月就被提前打破。隨後，一個明顯的改變是，從2017年春節團圓廣告開始，華為手機宣傳開始打出溫情牌，可以說，作為一家全球化品牌，在連續手機銷量破億後，華為正試圖向全球使用者傳遞的，不止是產品的效能，更是要展示出屬於自己的品牌溫度。
可以說，一方面，華為通過創新研發與設計獲得了全球消費者廣泛認可，另一方面，在品牌宣傳上，華為又通過使用者視角的幽默和創意短片，直擊使用者內心，拉近與使用者的距離。
對此，業內分析指出，在堅持聚焦對消費者的高品質使用者體驗同時，向外傳遞一個科技企業的溫情與溫度，才能贏得更多的來自全球消費者的信賴，更是與三星、蘋果等對手競爭必不可少的宣傳策略。
值得一提的是，在2017年，華為首次進入《福布斯》全球最具品牌價值榜100強，品牌價值73億美元，排名88位，經過一年的迅猛發展，在今年頒佈的《福布斯》2018年全球最具品牌價值榜100強中，華為憑藉84億美元的品牌價值連續第二年進入榜單，依舊成為唯一上榜的中國品牌，在今年，華為的品牌價值同比增長15%，排名也從88位增長至79位。
補齊品牌力後，與蘋果之戰勝負已分
無可否認的是，在智慧手機領域，蘋果的產品廣告宣傳片，一向以創意和表現力引人關注，也給蘋果的品牌宣傳提供了強大的情感支撐。近年來，隨著華為迅速崛起，除了在產品拍照、續航、AI上建立起獨特優勢外，開始將品牌宣傳短板補齊，無疑將對蘋果這樣以品牌文化見長的對手是一個更大挑戰。
在華為手機奮鬥的6年時間裡，“超越蘋果”曾被認為是笑談。而在今年，從季度出貨量市場份額來看，在第二季度末，華為已取代蘋果成全球第二大智慧手機制造商。
市場研究公司Gartner日前釋出的最新報告顯示，在2018年第三季度，全球智慧手機銷量增長1.4%，達到3.89億部。除三星外，華為以13.4%的市場份額排名第二，其次是蘋果11.8%。
可以說，華為與蘋果一戰勝負已分。僅從國內市場來看，根據迪信通日前釋出的國內手機零售指數報告，在3500-4000元的高階手機市場，華為的銷量遠超其他品牌，佔比近9成，蘋果已經淪為中國高階手機市場3500-4000元檔位的others。
在業內看來，目前全球智慧手機增長趨於平緩，不光是新的設計感、新的智慧技術以及影像技術成為增長的最有效驅動力，“能打”的品牌力也是驅動品牌更進一步的助燃劑。
資料可以佐證溫華為情路線下的成效：2017年華為手機銷量破億已經提前至9月，全年智慧手機發貨1.53億臺；而在今年，華為手機早在七月中旬就已經銷量破億，並有望在今年突破2億臺新高度。
如今，華為已經將自己的目標放在了三星身上，希望能在2020年取代前者，成為全球第一大智慧手機廠商。