一個抖音還不夠，音樂社交再掀波瀾？
編者按：本文來自微信公眾號“ ofollow,noindex">新榜 ”（ID：newrankcn），作者張恆。36氪經授權轉載釋出。
上週開始，一個名為「音遇」的音樂社交App，連續一週登上App Store社交免費榜第二。七麥資料顯示，這款軟體僅上線兩個月，11月中旬前日下載量還不過千，現在每天下載量逼近20萬。
有訊息稱，「音遇」已經獲得頭條系投資。因此晚些時候又有人發出截圖，App Store實時免費榜中，位元組跳動相關產品佔據半壁江山。「音遇」是一款怎樣的軟體？從去年的「抖音」，到今年的「音遇」，音樂是如何影響年輕人社交的？
音樂憑什麼社交
對大多數人來說，音樂和社交都是剛需。不過，二者能否結合，一直有爭論。其實拋開網際網路的框架，你會發現「以歌會友」是件非常古老的事。音樂作為興趣愛好，可以連線相同興趣的人；音樂作為一種文化，蘊含情感和狀態，甚至可成為溝通語言。
我們可以在文學影視作品中，找到對照。
陳可辛指導的電影《甜蜜蜜》中，黎明飾演的黎小軍，和張曼玉飾演的李翹，同為大陸來香港打拼的年輕人，因為都喜歡鄧麗君的《甜蜜蜜》而相識相戀。幾經分合，若干年後他們又在紐約街頭相逢，「誘餌」依舊是音響店裡傳出的，鄧麗君的歌聲。
時間往前撥，沈從文的小說《邊城》裡有個情節：兄弟倆同時愛上老船伕的女兒翠翠，他們以唱山歌的方式表達感情，爭取意中人的喜歡。此時此刻，音樂是一個傳情達意的工具。最遠，可追溯到音樂的起源——達爾文說，這是鳥類求偶的手段之一。
拉回到現代社會，從朋友間互贈專輯，到線下KTV，音樂主要通過「聽」和「唱」兩種方式，和人產生社交關聯。移動網際網路產品，也是從這兩個場景出發設計。只不過，很多時候並未達到想象中的效果。原因是多方面的：
首先，除去1%的發燒友，多數人把音樂當放鬆和調劑，「聽」就完了，沒有社交的心理預期；其次，小眾而具體的興趣更容易「物以類聚」，而多數音樂軟體的重心在正版曲庫，使用者之間缺乏交流的理由，容易尬聊；最後，從「唱」的維度來說，沒有「抖音」那種速成、美化的工具，創作門檻太高。
網易雲音樂
第一個原因是使用者習慣問題，基本無解。因此創業者大部分從後兩點入手，即要麼通過細分領域，給使用者交流的理由，要麼通過提供簡易工具，降低使用者的心理和專業門檻。當然，也可以既不細分領域，又不提供工具，只是創造一個特定的場景，同時達到這兩個目的。
現在火的「音遇」，其實就是通過遊戲化設計，給使用者「不得不唱」的理由，甚至某種程度上，可以說是從社交切入，花樣「逼」使用者生產內容，進而讓使用者形成長期關係——當然，也不一定成，後面會具體分析。
懷揣「微博夢」的播放器們
當我們在說「音樂社交」，其實大部分時候，說的是「聽音樂」。
這個維度上有很多玩家，大體上可以歸為兩類：一是從已有關係鏈出發，找到喜歡的音樂，即「社交的音樂」；二是從推薦的音樂出發，找到有共同興趣的人，即「音樂的社交」。
第一種的典型場景是微信，比如「音樂站」、「冒泡音樂」等小程式。「音樂站」的兩個核心功能，一是直接展示朋友圈分享過的音樂list，二是可以傳送場景標籤給朋友，讓他們給自己推薦音樂。它就像朋友圈音樂功能的剝離，更加私密和場景化。
左：音樂站；右：冒泡音樂
「冒泡音樂」就像微信中的跑步電臺。不會照搬朋友的分享，而是隨機推薦一首歌，理由為「朋友圈Top10熱門」、「xx歌手在朋友圈的熱門單曲之一」。一個猜想，這裡的「朋友圈」範圍可能比「音樂站」更廣。
這些小程式，以微信龐大的使用者資料為「飼料」，看起來是熟人社交，其實就是個聽歌工具。
再來說「音樂的社交」。五大聽歌軟體中，主要指「網易雲音樂」。無論熟人或陌生人，「網易雲音樂」都想讓使用者玩起來：一來剛進入時，官方引入通訊錄和雙微的關係鏈；二來使用者可以關注喜歡的獨立音樂人；三來從音樂到歌單，再到人的發現，流程相對順暢。
不過，看起來啥都有的「網易雲音樂」，並沒有給使用者充分的社交理由。一對一的私密社交，從詩詞歌賦談到人生哲學，這種事線下都很少發生，更別說隔著螢幕了；一對多的廣場社交，音樂人願意給粉絲分享歌單已屬難得，和微博一樣絞盡腦汁想內容？價效比有點低啊。
作為「背景音」，音樂很難吸引使用者注意力，遑論沉澱更多社交關係。因此很多人試圖開發音樂的附屬價值，只讓它作為聲音線索出現，至於使用者粘性和商業化，從他處入手。「抖音」作為一個短視訊App，比任何音樂軟體的帶歌能力都強。這是一種思路，可它離人們口中的「音樂社交」，其實已經越來越遠了。
一些音樂軟體，開始「抖音化」，或者說，嘗試滑動、特效等類似的設計。
比如前不久拿到融資的「樂趣」。內容呈現形式和「抖音」一樣，不同的是更強調音樂推薦，視訊其實是動圖，動圖上還有彈幕。不過這些設計只能增加使用者使用時長，真正可能促進社交的地方是：很多音樂由使用者自己上傳。而小眾精準的音樂推薦，恰好是這個軟體小範圍獲得好評的原因。
樂 趣
這款軟體強調「音樂匹配」和「動態」，也有關注、私信功能。設想一下，你喜歡一個小眾歌手，恰好另外一個人也喜歡，你們的音樂匹配度是90%，這樣的人你想了解嗎？領域足夠垂直，品味足夠獨特，比起泛音樂社交看起來靠譜，但如何走向大眾恐怕是更大的問題。
00後不需要「全民K歌」
「唱」是比「聽」或「評」更重的輸出，也更容易觸發其它行為。
2012年，正值移動網際網路第一波紅利。「唱吧」上線10天使用者量破百萬，兩年後騰訊推出「全民K歌」，Trustdata資料顯示其月活已超過1億。再後來，這兩家都做起了直播、短視訊，甚至走向線下空間的真實社交。
錄歌和打分，就像照鏡子和發自拍，可稱作使用者「癢點」。「全民K歌」初期匯入QQ關係鏈，更像是私人生活的延伸。比起自拍，唱歌「秀」的成分更重，因此也有人評價其為「音訊版Instagram」。
全 民K歌
「家族公會」也是一套重要的話語體系。K歌軟體中，實際上存在兩類使用者：一種人把它當朋友圈，以下沉的區域性使用者為主；一種人熱衷於打榜、送花，是直播平臺的深度使用者。兩類使用者相安無事，老死不相往來。
這裡的音樂依舊是「誘餌」，無論社交黏性抑或商業空間，都由其附帶的增值業務產生。2014年至今的五年，是娛樂、社交類創業大年。根據網際網路發展週期，很多人相信明年開始的下個五年，會是下一波機會。
與其說「音遇」是對「K歌」的新演繹，不如說它是一次00後社交嘗試。它的對手不是「全民K歌」，更不是「網易雲音樂」，而是「一罐」、「echo」這樣的社交產品。
簡單說來，「音遇」的玩法是「組團接唱」，系統給出上半段歌詞，玩家接出下半段，AI識別是否成功。目前遊戲模式有「按序」和「搶答」兩種，歌曲場次既有周杰倫，也有抖音專場。這並非線下K歌的挪移，輪流發言的玩法，更像線上「狼人殺」。
我剛接觸「音遇」時，一口氣玩了個把小時。不是因為它有多好玩，而是因為遊戲規則。一局12首歌，每首歌至少5句，加上匹配、搶歌、識別的等待時間，一局15分鐘左右。一言不發或中途跳車，是對其它人的不尊重，因此大多數玩家會多少哼幾句，直到最後。
音遇
但是，問題來了。「音遇」的曲庫不全，題目也不全是歌的高潮。「接唱」這件事看似容易，其實對聽歌量、記憶力要求很高。一首歌都接不上來，可能是常態。以我經歷的場次來看，一局好的時候有兩三人接唱，壞的時候可能從頭到尾無人接唱。
還有一種極端，遊戲中經常出現「沙雕網友」。他們不願意按部就班地「接唱」，而是用其極誇張、搞怪的語調發音，擅自更改不相干的旋律或歌詞。當然，這對平臺來說可能並非壞事，它會成為使用者自傳播的素材，吸引更多人來嚐鮮。
基於遊戲的需求，淺嘗輒止地社交，中間又「被迫」完成UGC，這是「音遇」的巧妙之處。因為「沙雕網友」的存在，使用者開嗓的緊張感大大減少，同時還有了自傳播動力。不過，社交講使用者留存，社群重內容沉澱，「音遇」可持續麼？
最新版本中，「音遇」已經可以關注好友和建立房間。因為產品太早期，關注後還不能聊天，分享到微信的功能也沒有。相信不久後會推出——至於是變成微信關係鏈的補充，還是形成自己的話語體系，就不好說了。
盤下來，其實「抖音」之後，還沒有一個能打的音樂社交產品。退一步說，「抖音」本身也不是社交產品，頂多算大型娛樂場。因為音樂認識一批人，或把音樂當作交流工具，這事理論可行，但要落地成一個產品，路還很長。
話說回來，現實生活中，由音樂引發的社交關係，也沒多少啊。