日媒｜中國在手遊時代趕超日本
源自中國的智慧手機遊戲（下稱：手遊）正在席捲日本等的遊戲行業。在全世界創出2億以上下載量的作戰遊戲等熱門作品不斷湧現。在收費模式流行的日本，中國手遊已成為威脅日本國內企業的存在。
在中國，由於線上遊戲的監管被加強，大企業為開拓海外市場而擴大開發和營銷體制。隨著競爭的日趨激烈，日本相關企業的戰略將受到影響。
源自中國的《荒野行動》在日本也受到歡迎
中國手遊席捲日本
中國網易開發的遊戲《荒野行動》，其累計下載數在全世界達到2億次以上。這款遊戲屬於被稱為“大逃殺”的遊戲型別，使用者之間可以同時對戰的簡便性和獨特的世界觀贏得了玩家的歡迎。據美國調查公司App Annie統計，網易在2018年世界手遊發行公司中居營業收入第2位。其原動力就是這款遊戲。
報道認為，網易趁著這款手遊在中國國內的餘熱未減之時在日本也在擴大粉絲。日本遊戲資訊雜誌《電玩通》（Famitsu）》的發行商GzBrain的資料顯示，《荒野行動》的日本營業收入2018年達到404億日元。在日本企業佔有優勢的日本國內手遊市場躋身第4位。
與此同時，中國手遊的強勁勢頭還體現在廣告宣傳上。調查公司Video Research Interactive的資料顯示，在2018年4~9月面向智慧手機的廣告投放量上，《荒野行動》力壓日本企業，高居第1位。
報道指出，網易趁著這款手遊在中國國內的餘熱未減之時在日本也在擴大粉絲。日本遊戲資訊雜誌《電玩通》（Famitsu）》的發行商GzBrain的資料顯示，《荒野行動》的日本營業收入2018年達到404億日元（約合人民幣24.6億元）。在日本企業佔有優勢的日本國內手遊市場躋身第4位。
與此同時，中國手遊的強勁勢頭還體現在廣告宣傳上。調查公司Video Research Interactive的資料顯示，在2018年4~9月面向智慧手機的廣告投放量上，《荒野行動》力壓日本企業，高居第1位。
除《荒野行動》外，由中國線上視訊服務商bilibili參與開發的《碧藍航線》也很受歡迎。這是將艦船擬人化為女性角色的遊戲，2017年在日本上線，到2018年6月，在日本的使用者人數突破600萬人。其特點是從中國版開始起用日本配音演員等，最初就為面向喜歡日本遊戲的中國使用者而開發。
日本暢銷手遊“老齡化”
據來自GzBrain的資料，2017年的世界遊戲內容市場比上年增長約2成，達到108964億日元（約合6634.5億元人民幣）。日本市場為15686億日元（約合955億元人民幣），而手遊佔到其中的近7成。另有調查顯示日本國民人均的APP消費額高居世界首位。可見日本是不折不扣的“手遊大國”。
報道指出，日本企業一直在國內市場獲得較高的收益，但目前觸及天花板的傾向也在加強。日本國內企業的大型遊戲自最初發行至今過去5年以上的情況很多。新的熱門作品則陷入“難產”，而排行榜前列的日本手遊則日趨“老齡化”。
另外，開發費和促銷活動費的上漲也在困擾日本的企業。據稱，數年前為數千萬日元規模的成本由於圖形的升級和開發週期長期化，最近漲至數億~10億日元左右的情況也不在少數。熱門作品的難產令回收投資變得困難，成為導致日本各企業收益惡化的因素。
另一方面，中國企業則憑藉豐富的資金實力，建立起雄厚的開發體制。同時，中國企業還在加強營銷，例如向眾多一般使用者徵集意見和創意用於遊戲的改良等。熟悉遊戲行業的媒體內容研究專家黑川文雄表示“遊戲的完成度很高，很清楚如何抓住使用者”。
日企也想借力中國企業
在日本企業之間也出現了希望利用中國企業強勁勢頭的趨勢。從事遊戲開發的Marvelous從中國西山居獲得新遊戲的發行權。將在日本搶先發行。
此外，日本手遊企業DeNA也自2018年11月起在日本發行中國騰訊控股的熱門遊戲《傳說對決》（Arena of Valor）。計劃自2019年春季起，在日本發行網易開發的遊戲。GREE也於2018年10月與bilibili在遊戲發行方面達成合作。
另一方面，受中國政府加強遊戲監管影響，中國企業預計將進一步拓展日本、東南亞和歐美等市場。黑川文雄表示，“為了推進本土化，有可能出現從本國向各國派遣大量技術人員等加強體制的趨勢”。