3分鐘入門網易廣告投放平臺
①適讀人群
②文章目錄結構
一、賬戶層級結構
首先是賬戶層級，因為賬戶層級的作用主要是限制每日預算對整個賬戶包括推廣計劃起到限制作用， 防止每日賬戶金額跑飛 ，因此為了簡便，不把賬戶層級納入層級結構。
因此，網易易效的賬戶層級結構可以總結為：推廣計劃→推廣組→創意
（一）推廣計劃
推廣計劃是推廣組的集合，即1個推廣計劃=N個推廣組，推廣計劃算是賬戶層級結構的最高層， 主要作用是對下屬層級預算、投放速度、投放日期和時段進行約束和限制 。
（二）推廣組
推廣組詳細地 定義了單個推廣活動的屬性 ，如出價、定向（廣告位定向、地域定向、人群定向等）。1個推廣組會有多個創意，通過對比同一推廣組下的不同創意的效果資料，能夠實時調整和優化，相當於一個簡單的AB測試工具。
（三）創意
創意處於賬戶結構的最底層，定義了文案、素材（圖片、Gif、視訊）、跳轉連結等詳細屬性。
（四）層級結構問題
網易易效在賬戶層級結構方面存在一些產品邏輯方面的問題，非常大地影響操作賬戶者的使用體驗。這些問題主要總結為以下三個：
1. 推廣組不能限制日預算
賬戶操作者只能通過推廣計劃限制日預算，推廣組不能限制日預算。
2. 複製功能重新激發稽核
同一創意複製到不同推廣組、推廣計劃又會繼續促發稽核（有時候搞笑的是：被複制的創意稽核通過了，複製後的創意稽核被拒了，說明稽核有時候真的是看運氣的）
3. 推廣計劃不能批量修改投放日期
推廣計劃不能批量修改投放日期，只能批量修改投放時段。感覺這產品邏輯很搞笑，因為使用者一般都是投放日期和投放時段同時修改的，單獨存在就是雞肋。這種不合理的產品邏輯弄得我們平時得一個一個計劃去修改投放日期，使用者體驗超級不爽。
二、搭建賬戶結構
賬戶結構的搭建是投放準備階段最重要的工作之一， 賬戶結構搭建的好不好，對於後期的廣告活動管理和資料監測統計影響非常大 。如果賬戶結構搭建得不合理，後期的廣告活動管理將會非常地麻煩，資料監測統計資料的整理和歸因也會非常難搞。下面根據自身的粗淺經驗簡單粗暴總結了兩種搭建方法。
（一）線性結構法
適用條件：如果想對每個推廣組或每套創意進行預算限制，那麼只能每個推廣計劃建立一個推廣組。比如說，我們想要測試素材，對每套不同風格的素材設定100元預算進行效果測試，那麼我們就可以每個計劃建一個推廣組和一套創意。搭建邏輯如下：
因為如果一個計劃一個推廣組多套創意的話，是不能控制每套創意是的預算都是100元的，只能在計劃設定總預算，但最終每套創意消耗多少錢，是不能自動把控的。（這確實有點麻煩，但由於網易易效的產品邏輯是這樣， 如果需要嚴格限制每套創意的預算 ，只能通過線性結構法搭建賬戶結構了）
（二）金字塔結構法
適用條件：如果對每個推廣組或每套創意的預算限制要求不嚴格，那麼我們儘管可以一個計劃搭建多個推廣組，每個推廣組建立多套創意，簡便了搭建流程。搭建邏輯如下：
三、推廣組設定
（一）出價
1. 出價模式
以網易新聞資訊流為例，出價方式和很多主流投放平臺一樣，有CPM和CPC兩種，CPM最低出價4.8元，CPC最低出價0.6元。對於出價方式，我建議CPC出價較為好，因為 CPC出價能過濾很多無效流量 （只看廣告不點選廣告的使用者），選擇CPC出價，意味著我們只為點選廣告的使用者支付費用，對只展示不點選廣告的使用者不買單，這樣下來，一般最終的效果和成本都會相對較如人意。
2. 出價Bug
網易易效有一個出價Bug： 如果在原有推廣組修改出價方式，會有一段時間的快取 。比如說，原推廣組出價CPM=4.8，你看到點選率效果不好，想改成CPC出價=0.6，修改後，由於快取問題，推廣組實際的出價是CPC=4.8，因此會導致快速消耗，高CPC的後果。後果如下圖所示
ps：如果要修改出價，必須要複製一個新的推廣組，在新的推廣組進行出價修改。
（二）廣告位
1. 小範圍測試
廣告位也是廣告賬戶操作新人很頭疼的事情，因為一般廣告投放平臺都有很多廣告位資源，讓我們不知如何取捨。很多時候，太多的選擇反而會增加我們的選擇成本，因此， 在初始投放期，我們要集中精力和預算對1~2個核心廣告位進行小範圍測試 ，不要將預算零碎地分散到N個廣告位進行大範圍測試，因為大範圍的測試很多時候是低效甚至是無效的。
集中精力和預算將1~2個核心廣告位測通，測出效果，再小預算去探索其他廣告位，才是正道和王道。
2. 廣告位資源
目前網易易效投放平臺的自有流量媒體資源有：網易新聞、郵箱大師、網易公開課；廣告形式有信息流、啟動頁開屏、視訊貼片。
網易易效的廣告位資源還是很豐富的，以網易新聞為例，其廣告形式非常多樣化，有小圖、組圖、大圖。大圖根據按鈕型別又分為帶下載按鈕的大圖和不帶下載按鈕的大圖；根據動靜型別又分為靜態大圖和動態大圖（Gif）。
（三）人群定向
1. 定向功能
（1）自定義人群
自定義人群也是很多主流投放平臺標配的產品功能。如果我們自身擁有一些人群資源或資料，一定要充分利用好該功能，因為我覺得， 自定義人群定向是投放精準度最高的人群定向功能 。
自定義人群可以在工“具箱-自定義人群”中進行建立，然後再在建立推廣組設定人群定向條件的時候使用。
自定義人群建立入口
自定義人群的建立有兩種方法：①新增自定義人群。這種方法需要自己根據規範和格式上傳自己擁有的使用者資料資源，目前網易易效支援的資料型別有裝置號（沒有加密的和經過MD5加密的）；②生成自定義人群。這種方法是後臺自動生成的人群包，目前支援的有廣告資料和行業資料，只需要後臺進行屬性設定即可生成。
新增自定義人群
生成自定義人群
比如說，如下圖所示，我 針對過往點選投放廣告的使用者 建立了一個名為“廣告點選人群”的自定義人群包。過往點選投放廣告的使用者資料是系統自動生成的，通過選擇“生成自定義人群-廣告資料”即可，無需自己上傳，後續在設定推廣組人群定向的時候直接使用即可，要注意的是這種人群包需要單獨使用，不要和其他人群定向同時使用。
新建廣告點選人群
選擇使用廣告點選人群
除此之外，我們還可以選擇行業資料，比如說，如果你想投放借貸產品的廣告，那麼可以通過行業資料生成“借貸人群”資料。
（2）自刷廣告
自定義人群還有一個很常見的作用就是刷廣告，把自己的手機裝置號（IMEI或者IDFA），上傳作為人群包，進行定向投放，出高價、低預算、快速投放，以便看到自己實際投放的廣告展示效果。
後臺預覽效果圖
實際投放效果圖
（3）定向包
定向包是各種定向條件的集合，包括裝置定向、廣告位資源定向、地域定向、人群定向等。其作用簡而言之就是“一建N用”。一次建立，N次使用，避免重複操作，在建立推廣組的時候，只要選擇定向包，就可以 實現所有定向條件的設定 ，不需要一個一個地去設定。
2. 定向設定
（1）地域定向
網易易效的地域定向的最小粒度只能定向到地級以上城市，不能定向更細的粒度，同時也 不能定向商圈 。
（2）興趣定向
興趣標籤和很多主流投放平臺一樣，還是非常的豐富，涵蓋了一般常用的興趣標籤，至於精準度如何，還有待大家去驗證， 個人覺得精準度一般般 。
標籤的層級結構細分為一級標籤和二級標籤，如：一級標籤“旅遊”下還有許多二級標籤——不同型別的旅遊。
五、資料統計
看資料是賬戶操作者最重要，也是頻率最高的一項工作 。因為我們投放廣告的目的就是為了效果，而效果的衡量標準就是各個維度的效果資料指標，因此對於新人來說，有良好的資料思維和良好的看資料習慣，是必備的。
（一）推廣資料
網易易效的資料統計功能主要分成兩方面：推廣資料和受眾分析資料。不論是推廣資料還是受眾資料。網易易效的分析方法主要是對不同組合維度的效果指標進行分析和圖表展示，簡而言之就是： 維度 （日期、範圍） +指標 （曝光量、點選量、點選率等）。
比如說，推廣資料可以選定時間粒度-小時，選定指標-總花費，選定推廣計劃，檢視總花費隨時間變化的趨勢圖，如下圖所示：
（二）受眾資料
對於受眾分析資料，也可採用維度+指標分析法，如選定維度-日期和推廣計劃，選定指標-點選量，檢視點選廣告的使用者在網路環境、作業系統、地域維度下的指標-點選量分佈。雖然網易易效的受眾資料維度並不是很豐富，但是對於我們後期的投放優化調整還是起著相當重要的指引作用。比如說，我們可以根據地域點選率等效果指標表現情況，調整後續的投放策略。
相信如果你把這篇文章認真閱讀完，哪怕只閱讀了重點部分，我估計你已經進入網易投放平臺的大門了。“師傅領進門，效果看個人”，至於未來的投放的效果做得怎麼樣，就看你的投放能力和市場機遇了。如果有什麼疑問和諮詢，歡迎勾搭探討！
