扒一扒社交小程式
我調研了一下2018年10月第一週的小程式社交榜單，發現了一些有意思的東西，分享給大家。
前30名，還不錯的，都在這裡了。標綠的是值得一看的。
一、增長型產品——氾濫裡有差異
步數寶、步步換，以及他們的一大幫兄弟是典型的增長型產品。產品本身沒什麼價值，紅包拉使用者，流量變現，最後算賬，Cost<LTV就行。
微信生態的特點是使用者獲取成本低（紅包分裂），但留存差，流量變現的效率也低（廣告主少，ecpm 低）， 所以這個模型能否跑通，很難說。畢竟App生態裡的趣頭條都沒跑通。
比較有趣的一點是，兩款產品的路子不同。 步數寶是運營驅動， 通過定向的商品拉K因子和留存，還不斷推出活動來增加積分的出口和趣味性。
步步換是產品驅動，引入社交邏輯，做了跟偷菜類似的偷步數。
二、熟人產品——沒新東西
微信是熟人和半數人關係鏈。熟人產品裡，「你怎麼看我？」「我是個什麼人？」是永恆的問題。
留言傾訴卡的玩法是熟人匿名打標籤。我記得qq很早就有了，特地去搜了張圖。
默契朋友測試是小程式版的朋友印象，你出題朋友答題，測試他對你的瞭解程度。
由於產品自身的特點，插廣告效果差且影響體驗，這倆產品的變現模式都是檢視身份就要掏錢。
三、紅包——十一光年、開黑玩
紅包在小程式界都快成標配了，社交裡用的比較好的，是開黑玩和十一光年。
趣頭條常說，他們好像一座遊樂場，紅包只是引子，吸引你到這轉轉，那瞅瞅，說不定在哪個專案前住了腳，就算留住了。 不過，他們貌似並沒有什麼娛樂專案。
在十一光年和開黑玩裡，我倒是真是體驗到了這個邏輯。尤其是開黑玩。
開黑玩是一款陌生人興趣社交產品，畢竟陌生人認識了得乾點啥，在這就是王者開黑。裡面提供了很多幫你組cp的觸點，主要是多對多的聊天室，和類似探探的一對一匹配。聊天室有紅包雨可搶，而一對一匹配每滑動幾個，就會滑到紅包。 這些紅包不會損傷產品本身的價值，卻可以像潤滑劑一樣，幫助使用者體驗功能，提升留存。
四、logo——開黑玩
開黑玩有個很重要的增長路徑，就是抽獎。
請注意看它的logo。
「抽面板」這三個字，真的是優秀。同樣優秀的還有左邊的「點開就看」。
五、分享——十一光年
十一光年是小程式版的祕密花園。使用者塗色後分享到朋友圈，是主要的裂變路徑。裂變= 分享率 :heavy_multiplication_x: 迴流率= 分享的衝動 :heavy_multiplication_x: 新使用者識別二維碼的衝動。 如何放大這兩個衝動呢？
一般的做法是：看我這副畫是不是很棒？十一光年想出的辦法是榮譽感： 這是我和 XX 藝術家一起完成的創作。
六、心智——lemonqu檸檬趣
檸檬趣是內容社群， 內容包含美妝、美食和萌寵等。檸檬趣的心智教育做的不錯。檸檬兩個字貫穿所有，得積分叫賺檸檬，圈子叫檸檬圈，拼團就檸檬團，配色、logo、UI，到處是檸檬。
七、授權——運動步數
授權能拿到使用者很多資訊，也會增加漏斗造成使用者流失。看了這麼多授權，運動步數是唯一動了腦子的。
社交小程式榜值得看的，目前就這麼多。
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來源：金龍聊運營（ID：jinlong946）