別讓胡潤套現榜成為另一種“黑公關”
胡潤研究院日前釋出《2018胡潤套現企業家30強》，榜單顯示，30位大陸企業家過去一年共套現838億，較去年增加4%，是十年來除2015年之外，套現數額最高的一年。
不知道胡潤一年要給中國企業家做多少榜，反正只要有人需要，都可以上榜。財富實力不夠，可以拿年齡來湊；光年齡不行，可以加性別；實在不行，還可以加特殊的定語。什麼“35歲以下的創業者榜單”“40歲以下的40位精英”“30歲30佳創新者”等等，由頭層出不窮。說白了，制榜就是一樁可以私人訂製的生意。
從最初的富豪榜，到後來各種巧立名目特供中國市場的細分榜、垂直榜、年齡榜、行業榜、區域榜等等，被外界質疑資料不實已經是一種常態，甚至主要靠猜謎。經常有當事人跳出來，罵這些制榜者胡說八道。好在，公眾獲取資訊的渠道，與過去早已不可同日而語，這些榜的影響力因此日趨式微，甚至根本無人關注。
制榜的生意要想繼續做下去，一方面需要推出各種奇怪的榜，賣錢搞私人訂製；一方面還得在制榜思路上不斷創新，是不是客觀公正並不重要，能夠吸引眼球，能夠搞出話題，最為重要。比如這次的胡潤套現榜。
要知道，在股市萎靡不振的當下，企業家套現是一個敏感話題，自然容易引人關注。尤其是，曾經有“別讓李嘉誠跑了”之類的熱門新聞打底，人們自然會被引導去思考：這些套現多的企業家，是準備跑路麼？套現這麼多，是不是對自己的企業不看好？連自己都不看好，那咱們還能買麼？
在股市低迷的當下，胡潤套現榜的丟擲，可以說別有用心，與當下中央媒體正在猛批的自媒體“黑公關”相比，威力還要大得多。胡潤想要吸引關注，重獲影響力的企圖達到了；可對榜中企業家是否公平，對他們的企業會造成何種影響，又會被市場如何解讀，會否給資本市場帶來危害，卻不是胡潤所關注的。
在這份胡潤套現榜上，馬雲被指減持阿里巴巴股份獲利110億，成為“2018套現大王”。實情卻是：2017年9月，馬雲與蔡崇信的慈善基金會簽訂了10b5-1售股計劃：從2017年10月起的12個月內，按照事先確定的條款，馬雲和蔡崇信將分別出售相應數量的股票，以達成公益慈善承諾。過去一年，他們出售的股票，正是對這一計劃的執行。
明明是要兌現公益承諾，才按事先公開的計劃減持，在胡潤的榜單上卻被安上了“套現大王”的名頭，不啻為向市場高喊“別讓馬雲跑了”。聳人聽聞的標題加上馬雲的名字，會引起怎樣的傳播效果，胡潤不可能不知道。但也許，這正是胡潤想要達到的效果。說實話，套現榜上的所有企業家，面對這樣的誤導，都不可能不憤怒。
榜單經濟可以休矣。我們不需要價值扭曲和浮誇誤導的榜單，尤其不需要誤導公眾挑動矛盾的榜單。實打實為社會創造財富和就業機會的企業家，才是我們所需要的。不分青紅皁白的胡潤套現榜，本質上其實就是一種“黑公關”，除了誤導社會公眾，激發仇富情緒，甚至禍害資本市場，沒有其他任何意義。