酒價虛高、消費者斷層？茅臺終於慌了
投中網（https://www.chinaventure.com.cn） 編者按：對於自身存在的種種問題，茅臺集團倒也敢於承認。
管理層震盪
繼十月股價暴跌之後，貴州茅臺最大的一輪動作就是近期管理層的人事調整，與往常不同的是，此次更換人員為茅臺電商公司的董事長，作為茅臺內部最敏感的職位，有人認為，這將關係到茅臺酒價最終的走向。
11月19日，貴州茅臺集團電子商務股份有限公司在官網宣稱，將由陳華擔任公司工作組組長，全面負責電商工作。而自茅臺電商公司成立之初便擔任董事長的聶勇被撤職，不再擔任董事長、董事及法定代表人職務。
雖然原董事長被撤職的具體原因沒有說明，但從“長期以來公司廉潔風險管控不足，存在違紀違規甚至違法問題，員工內外勾結、利益輸送、以權謀私、關聯交易、洩露商業資訊等問題普遍大量存在，管理層對此熟視無睹”一句，似乎可以看出端倪。
有不少聲音認為，新董事長上任後，茅臺電商公司勢必迎來一波清理整頓工作。
據瞭解，成立於2014年的電商公司，註冊資本為1億元，是茅臺集團為充分整合集團內部資源和線下實體、滿足市場發展需求、推動傳統營銷模式調整轉型而發起成立的控股子公司。其中，茅臺集團持有電商公司持有40%股權。
罪魁禍首
長期以來，茅臺的經銷體系一直備受消費者詬病。早在去年9月，茅臺內部曾明確要求所有經銷商必須把53度飛天茅臺剩餘計劃量的30%放到茅臺雲商平臺上銷售，令網上渠道的銷售份額至少佔到三分之一，目的是為提高經銷商穩價銷售的透明度，加快線上線下融合。
但此舉在推行過程中，非但沒能起到穩定酒價的效果，反而招來了許多消費者的抱怨。原來，一些經銷商在完成雲商上的出貨量後，又把剩餘的貨通過其他渠道銷售賺取更高的利潤。以至於即便花上1499元的價格也很難在茅臺雲商上買到茅臺酒。
有消費者發帖稱，已連續十天進行需求登記，但無一網點接單，他質疑茅臺此舉等於默許經銷商囤貨，否則便應在雲商後臺自動分配訂單，而不是將接單決定權交給網點，“現在的雲商已經被經銷商綁架，附近店家根本不接單，雲商有啥用？”
業內人士認為，茅臺雲商設定之初就是為了規避線下渠道商的惜售與囤貨違規現象，然而從實際效果看，由於飛天茅臺酒的畸形價格、市場投機行為，以及產品管理、技術等手段的失效，該平臺並沒有達到這一目的，反而成為了炒家的另一個囤貨渠道。
伴隨著茅臺酒的熱銷，大批經銷商已經賺得盆滿缽盤，年初以來，每瓶一斤裝的茅臺酒出廠價從原來的819元，提高至969元。出廠價上調後，茅臺酒的市場指導價也同步提高到1499元。換言之，經銷商每賣一瓶酒，就可以賺到530元的差價利潤；每賣一噸茅臺酒，利潤可以達到112.57萬元。
茅臺的反思
對於自身存在的種種問題，茅臺集團倒也敢於承認。
“長期以來，電商公司存在的問題主要表現在三方面，一是黨建基礎薄弱，公司黨的領導和黨的建設“弱化、淡化、虛化、邊緣化”問題突出；二是廉潔風險管控不足，存在違紀違規甚至違法問題，員工內外勾結、利益輸送、以權謀私、關聯交易、洩露商業資訊等問題普遍大量存在，管理層對此熟視無睹；三是內控機制鬆散，內部管理混亂，不按制度、不講規矩、不守紀律、不維護企業利益的情況時有發生，“四風”蔓延，嚴重影響了茅臺的品牌形象，與當前全面從嚴治黨的要求不相適應。”茅臺在公告中表示。
今年年初，茅臺方面下達了首張罰單，處罰物件涉及遵義、上海、長沙、廣州、南京等七地經銷商，直指商家轉移出售的問題。
“酒價長期居高不下，到底有多少是真正被喝掉的呢？消費者會不會出現斷層？”顯然茅臺已經有了這樣的擔憂。
（編輯：王閃）