造物節：淘寶啟示錄
阿里偏愛造節，如天貓“雙11”、淘寶“年貨節”、“雙12”，又如“淘寶造物節”。
創新、創造，是探索者的宿命。一個人行走在一條無前例可循的道路上，他的唯一對手只有自己。
首屆“淘寶造物節”是2016年，在上海，此後，阿里不斷強化造物節，試圖將它打造成繼“天貓雙11”之後的又一超級IP，與“雙11”、“雙12”、“年貨節”等帶著購物屬性的節日不同，淘寶造物節，不賣貨，只是純粹展示、遊玩的線下嘉年華。
造物節的KPI，就一條，影響力，讓淘寶賣家與粉絲，盡興。
連續三屆的造物節，是對淘寶的重新解構，賦予TAO以新的內涵。淘寶平臺不斷演進，商家、消費者層面的不斷豐富，淘寶的內涵，也在不斷疊加：淘寶最初階段是“價效比”、豐富的商品，有了“淘你喜歡”；在此基礎上，此後又逐漸有了“萬能的淘寶”。
造物節是為“萬能的淘寶”，疊加“淘TAO”的新意：T，technology，技術、極客、創新；A，arts，潮流、藝術、娛樂；O，originality，設計、創造、創意。
參加造物節的淘寶店，都是精挑細選的，淘寶小二內部邀請以及商家自主報名。一項特別條款是，造物節現場，不允許賣貨，各家店門口展示的只有自己家的微淘二維碼。如果運輸麻煩，有的賣家也會在造物節閉幕的那一天，將自己的商品贈送給“有緣人”。
不賣貨的硬性規定，仔細品味也著實有趣。淘寶的平臺定位，是連線賣家與買家，賣貨，本是電商平臺再正常不過的功能，事實上，造物節將買家描述成粉絲，更為恰當——淘寶在弱化買與賣的關係，強化的是商家與粉絲的情感聯絡。興趣、志趣與品味，集約為一聲聲的“親”，連線彼此。
淘寶的核心競爭力，其實是“親”。淘寶，不僅僅賣貨平臺，更是一種生活方式，或者說，淘寶就是生活本身。所以，造物節，要強化的是商家與粉絲的情感聯結，而非買貨賣貨。
“親”的一方面是給予消費者以歸屬感、參與感，“親”的另一面是給予商家以成就感、榮譽感。
天貓“雙11”所展現的是電商平臺的“壯闊”與“奔放”，唱得是，“大江東去”，千里江陵一日還；淘寶造物節展現的是淘寶的“遼闊”與“豐富”，唱得是，“落英繽紛”，萬類霜天競自由。
天貓是釋放品牌勢能，淘寶是培育品牌。
今年元宵節前，一組“唐朝胖仕女吃湯圓”的照片，火爆社交網路，照片中胖仕女佩戴考究，妝容精美，對湯圓欲拒還迎，讓網友驚呼，原來唐傭是根據真人做的。照片中的模特，是重慶的服裝設計師，名叫敖珞珈，因為之前幫人賣漢服，瞭解這個行當，最後自己在淘寶開店，店名叫“京渝堂”——湯圓姐叫自己是“行走的文化符號”，她的店在淘寶售賣漢服及周邊產品，店鋪粉絲超過28萬。
漢服雖是小眾文化，卻人氣十足。敖珞珈希望將自己打造成一個唐文化的IP，傳播傳統文化，既是自己的興趣，也是自己的事業。造物節，給敖珞珈這一“行走的文化符號”，一個展示的平臺，也是個人IP的繼續刻畫。
與湯圓姐一起亮相的，還有“高貴妃”，高貴妃扮演者，其實是淘寶神店——“歪瓜”的一名設計師，歪瓜的淘寶店，粉絲是107萬，它是近兩年淘寶創業的一個典範，集二次元與腦洞的創意神店。
還有個“劉冬紙飛機科普商店”的店，如你所知，店主劉冬，他的紙飛機多種多樣，儘管淘寶店只有不足一萬的粉絲，但每款月銷量成千上萬，如今他已累計賣出超過1600多萬架紙飛機。他希望，藉助造物節讓更多的人喜歡，瞭解摺紙飛機。
雷軍總結小米的模式，曾說過，“量小利大，利不大；量大利小，利不小”，前者是傳統零售以貨為中心的模式，後者則是以人為本的新零售，“量大利小，利不小”的前提是“量”，淘寶為敖珞珈、劉冬等提供了一個平臺，或者說是舞臺，淘寶是沒有邊際的長尾聚集器，一個永不落幕的舞臺，再小眾的需求，買家總能淘到他所喜歡的，賣家總能找到欣賞他的。
淘寶的魅力，不止是大，還有美。泰山不讓土壤，河海不擇細流。
淘寶造物節的意義在於：為每一寸土壤歌唱，為每一條溪流命名。
“道德經”說：無名，天地之始，有名，萬物之母。