退潮後 拼多多悄悄穿上了華麗的新裝
五個月之前，拼多多成功上市。成功上市後，非議隨之而來。人們也開始對拼多多假貨盛行和產品質量問題開始反思和追責。換句話說，上市之後的拼多多真正迎來了他們的“至暗時刻”。令人意想不到的是，僅僅五個月過後，拼多多的企業形象就發生了巨大轉變。
退潮後 拼多多悄悄穿上了華麗的新裝（圖片來自於www.163.com）
拼多多2018年第三季度財報中給出的資料恰好印證了這一點。截至2018年9月30日，拼多多的活躍買家數量為3.855億，同比增長了144%。這一數字與阿里巴巴差距日漸縮小。與此同時，拼多多年度平均消費額為人民幣894.4元，同比增長99%。
拼多多之所以在這個週期實現使用者爆發式增長，主要是因為一二線城市使用者的激增。在人們的刻板印象中，拼多多的主要使用者群體來自於三四線城市。然而，根據QuestMobile給出的數字顯示，拼多多一二線城市使用者佔比已經達到了將近50%。也就是說，1.9億一二線城市使用者經常使用拼多多來購買商品，這個數字也超過了全國一二線城市總人口的一半。
事實上，從9月份開始，拼多多就一直在爭取拉攏一二線城市使用者。九月中旬，拼多多把“名品折扣”板塊升級為“品牌館”。網易嚴選也加入了這次的“品牌館”之中。
當時筆者認為，網易嚴選需要更多的流量，而拼多多則需要轉變企業形象、拉攏對產品品質有要求的這部分群體，兩家可以說一拍即合。除了網易嚴選之外，國美電器、噹噹網、小米等知名平臺也在國慶節之前進駐了拼多多。
退潮後 拼多多悄悄穿上了華麗的新裝（圖片來自於www.jumeili.cn）
品牌館搭建完成之後，拼多多就迎來了iPhone XS、 ofollow,noindex" target="_blank">XR 以及XS Max的開賣。原本人們以為iPhone上市後，更多使用者會選擇去天貓或者京東購買。不過，拼多多實力演繹了什麼叫搶鏡。相比官方價格低了近千元的降價幅度，讓“買iPhone上拼多多”的口號流傳了開來。
到了今年雙11，使用者到拼多多購買iPhone的熱情更加強烈。黃崢也在財報中提到了這一點，拼多多商城中最新款iPhone雙11期間累積銷量突破20萬臺，交易額接近15億元。無論是iPhone還是其他的高階產品，拼多多開始成為了人們的一個選擇，而不是取笑的物件。
退潮後 拼多多悄悄穿上了華麗的新裝（圖片來自於www.nytimes.com）
一二線城市使用者數量增加，隨之而來的就是三四線城市使用者比例的下降。拼多多崛起之後，無論是天貓還是京東，都在想辦法推出類似的拼團服務來吸引數量更廣的三四線城市使用者。顯然，當其他兩家開始重視市場下沉時，拼多多的使用者就很容易被搶走。這對於拼多多來說並非壞事，只有當一二線城市使用者也成為他們的客戶的時候，拼多多才能與阿里和京東真正的平起平坐。
許多人認為拼多多依舊屬於騰訊系產品，不過在筆者看來，黃崢的野心顯然是希望成為像張一鳴帶領的今日頭條團隊一樣，依靠自身的產品打動消費者。上市之後的泡沫和非議退卻，拼多多也終於披上了新裝，繼續前行。