借力朋友圈 微視能行嗎
騰訊 沒有放棄短視訊陣地，反而越挫越勇。9月15日，部分微信使用者發現，從朋友圈可以直接跳轉微視拍攝並分享短視訊，這是迄今微信對微視力度最大的支援。不過，騰訊在短視訊採取了內部賽馬，在已有4個短視訊App的基礎上，近日又推出了新產品“有視訊”。QuestMobile的資料顯示，自今年4月監管收緊，短視訊4-7月的月活使用者複合增速同比減少4.1個百分點；智察大資料今年7月的資料則顯示，微視僅排名行業第十，月活使用者規模不及第一名的3%。作為“追趕者”，微視前路漫漫。
朋友圈再導流
開放微視在微信的外鏈播放功能後，微信朋友圈又一次對微視流量傾斜。9月15日，有部分微信使用者發現，微信朋友圈拍攝選單出現一個“用微視拍攝”的限時推廣入口，使用者從朋友圈可直接跳轉微視進行視訊拍攝，釋出到微視的視訊連結還可被選擇分享至朋友圈。
據瞭解，微信正在對該功能進行“灰度測試”。北京商報記者登入微信發現，點選朋友圈相機圖示後，微信增加了“用微視拍攝”的選項，與之前的固有功能“拍攝”和“從手機相簿選擇”的區別在於，新功能下方標註有灰色的“推廣”小字。微視拍攝的視訊並不能直接在朋友圈展現，而是以連結形式呈現，好友需要複製連結至瀏覽器才能開啟視訊。
對此騰訊方面透露，只有經過微視認證的賬號通過微信分享後才能直接播放，其餘賬號目前只能以連結形式分享。這與8月底微信開放部分短視訊App外鏈直接播放功能的限制一致。
4月11日，微信暫停了包括微視、快手等短視訊App外鏈直接播放功能，8月28日，微信啟動小範圍“灰測”，有部分微視上的短視訊內容已可直接分享到朋友圈。當時，騰訊方面表示，後續如條件成熟再對其他短視訊外鏈開啟方式做調整，不過截至目前，位元組跳動旗下抖音、火山小視訊、西瓜視訊及快手等短視訊平臺在微信端仍處於封禁狀態。
除了流量放閘，微視的營銷力度也不小，在近日以冠名商的身份，出現在浙江衛視熱播節目《我就是演員》第二季的節目中。
“微視冠名衛視節目、微信朋友圈對微視導流流量，都是微視發力的訊號，在行業經歷監管風波後，微視想要通過生態打法先發。”比達諮詢分析師李錦清這樣認為。與微視剛“復活”時，短視訊一路高歌的行業背景不同，根據QuestMobile資料，2018年4-7月，短視訊App的月活使用者規模複合增長率為1.6%，該資料在2017年同期為5.7%。在今年4月，短視訊行業監管升級後，使用者規模增速明顯放緩，“後來者”微視在行業蟄伏階段以期獲得先發優勢。
內部賽馬壓力
拿到微信朋友圈流量支援的微視，是騰訊短視訊的核心App，但後者並非前者在此賽道的唯一產品。
2018年2-5月，騰訊低調上線三款全新短視訊App：下飯視訊、速看視訊和騰訊時光，以上三款產品的定位各不相同。
北京商報記者體驗發現，下飯視訊直接對標西瓜視訊，主打PGC和PUGC，聚焦做1-5分鐘的短視訊；速看視訊是一款追劇速看的App，具有影視劇的解說，內容涉及影視速看版、完整版、劇情講解等。在速看視訊首頁醒目處還有熱映電影、熱播電視劇和即將上映的影視內容，內容幾乎均來自騰訊視訊；騰訊時光較上述兩款App上線更早，於7個月前推出，是一款可將照片生成音樂短視訊的產品，能直接讀取你手機裡的照片，並且按照時間和地點分成相簿，點選相簿即可選擇主題和音樂。
在已有四款短視訊產品的前提下，騰訊於8月31日再上線一款短視訊App有視訊，主打“1-5分鐘”短視訊，內容展示上為橫屏，內容主要是PGC。目前有《北京新聞》的主播“孫楊”、演員“蔣夢婕”等賬號，從內容來看，有視訊主打頭部IP內容。
知情MCN機構曾向媒體透露，有視訊以女性使用者為主、型別有點像“ B站 + 微博 ”或者Instagram的豎向全屏長視訊產品IGTV，在內容合作方案中宣告“獨家才有補貼，並且比微視高”。
加上2018年4月“復活”的微視，騰訊在短視訊賽道已經推出5款產品。“這是騰訊內部賽馬機制的產物。每個App有明確的目標使用者群。”李錦清表示。相比之下，微視雖然品牌知名度更高，也獲得了更多的資源，但是發展並不順利。
從資料上看，QQ紅包導流和《創造101》明星入駐等高級別的資源傾斜並沒有讓微視獲得高增長，5月還被達人曝光拖欠工資。甚至有業內人士認為，“這些不順利有一定程度是因為短期內獲得高度曝光和支援有關，從流量消化到內部管理都沒有做好充分的準備”。
要打長期硬仗
對比資料，微視的增長客觀，不過與頭部產品的差距不小。
智察大資料顯示，2018年6月，微視的月活和日活使用者規模分別為690.88萬人和114.11萬人，兩個資料相應環比增長為29.66%和32.17%，排名行業第一。7月，微視的月活和日活使用者規模分別為851.2萬人和137.21萬人，環比分別增長23.21%和20.24%，前者增幅為行業第一，後者增幅僅次於 百度 好看視訊。
根據智察資料，自2018年5-7月，微視月活使用者規模排名從第13名升至第10名，不過，月活和日活使用者規模始終不到行業的3%。在這期間，行業格局穩定，前五名為抖音、快手、火山小視訊、西瓜視訊和360快視訊。
其他第三方資料也披露了微視與頭部產品的差距。QuestMobile資料顯示，2018年6月抖音的月活躍使用者規模為2.07億人，同時期微視的月活躍使用者規模僅為0.43億人。
“短視訊和長視訊不同，長視訊更多是文娛陣地，短視訊可以承載的東西更多，極大可能成為未來社交、資訊等使用者剛需的載體，戰略地位也就隨之升高。”李錦清坦言。9月14日，全國省級、地市級公安機關170家網警單位集體入駐抖音，開通抖音官方賬號即是縮影。“這是為什麼頭部企業都不放棄的原因，也是國家加強監管的一個因素。”李錦清補充。
使用者獲取資訊方式的變化也會倒逼網路廣告的陣地轉移。目前，短視訊賽道擠滿了頭部企業，百度、騰訊、360、小米以及長視訊類的 愛奇藝 等都有戰略級的產品入局。以廣告為主要營收來源的網際網路企業，誰也不會放棄對趨勢的追逐。北京商報記者 魏蔚