ADWeek 2018十大案例
《AdWeek》近日釋出了2018年度最佳廣告榜單，以下為排名前10的廣告案例。
NO.10 Nike | Nothing Beats a Londoner
Agency: Wieden + Kennedy London
這是一支極具倫敦式幽默風格的廣告，用今年國內的流行詞可以形容為“沙雕”。廣告的節奏和風格都很燃，但遺憾的是這支廣告因為涉及到“Londoner”一詞，引起了商標相關的法律糾紛，因此在在釋出一個月後正式從耐克的渠道下架。但它的創意很是深入人心，最終贏得了2018年戛納廣告節社交媒體類金獅獎。
NO.9 Apple | “Share Your Gifts”
Agency: TBWAMedia Arts Lab
近年來，蘋果的廣告一直都很吸引人。今年的這支聖誕廣告的風格與以往蘋果的風格大有不同，走起了暖心路線，果釋出了一支年度廣告，以動畫的形式演繹新的故事。短片中，一個女孩在MacBook上進行創作，因為缺乏信心總是羞於讓第二個人看到。一場意外讓那些鎖在箱子的作品得以被外人看到。這支聖誕廣告對於產品顯露十分克制，除了在廣告開頭看到了MacBook一閃而過，其餘部分幾乎沒有蘋果公司(Apple)的任何產品植入。
NO.8 Libresse | “Viva La Vulva”
Agency: AMV BBDO
這是Libresse Bodyform品牌的女性衛生用品廣告，風格大膽，甚至有些受到爭議。倫敦經紀公司AMV BBDO的這段視訊歡快地把幾乎所有東西都變成了一個外陰，所有人都在唱Camille Yarbrough的《Take Yo ' Praise》。
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NO.7 John Lewis | #EltonJohnLewis
Agency: adam&eve DDB
John Lewis的廣告每年都堪稱經典，令人期待。今年的主角是Elton爵士，廣告猶如一部迷你傳記，溯了這位創作型歌手的職業生涯，從他巡演的最後幾天一直追溯到童年，以及幫助他走上光榮之路的聖誕節。風格感人、暖心。
NO.6 Ikea | “Pee Ad”
Agency: Åkestam Holst
“在這個廣告上撒尿可能會改變你的生活”是2018年最出人意料的廣告標題之一。如果你的尿液中含有懷孕標記，宜家的“尿漬廣告”可以通過改變尿液顏色來檢測你是否懷孕。這支廣告發佈於2018年年初，直到年末這支廣告的怪異程度也依然沒有品牌超越。
NO.5 Amazon | “Alexa Loses Her Voice”
Agency: Lucky Generals
亞馬遜的這支廣告，是今年超級碗期間，為數不多的幾支利用名人代言的廣告之一。這則由tbva旗下Lucky製作、時長90秒的廣告，或許在10年後仍然會像今天一樣有趣。
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NO.4 Tide | “It’s a Tide Ad”
Agency: Saatchi & Saatchi New York
這是汰漬在超級碗期間上線的一支廣告，內容輕鬆幽默。即便超級碗已經過去了很久，但這隻有點“洗腦”的廣告還是給觀眾留下了很深的印象。
NO.3 KFC U.K.| “FCK”
Agency: Mother
今年，雞肉短缺的問題曾嚴重影響了肯德基在英國的業務，一度迫使很多門店關閉。這一問題很難通過危機公關扭轉品牌在消費者心中造成的影響。但Mother為《時代》雜誌創造了一個平面廣告標題:FCK。這則廣告謙遜而幽默，富有戲劇性又不失誠意，它表明，如果你能找到合適的基調，即使是道歉也可以是可愛的。
NO.2 Apple | “Welcome Home”
Agency: TBWAMedia Arts Lab
這是蘋果為Home Pod製作的一支廣告，由TBWAMedia Arts Lab代理公司和導演斯派克·瓊斯(Spike Jonze)製作，利用語音裝置開啟了一個神奇場景，讓人們感受到聲音對靈魂具有解放作用。
NO.1 Nike | “Believe in Something. Even If It Means Sacrificing Everything.”
Agency: Wieden + Kennedy Portland
今年9月，耐克邀請當時備受爭議的NFL球員科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）作為30週年系列的廣告代言人。卡佩尼克是一位抗議種族歧視者，曾多次在奏國歌時單膝跪地，引發眾多球員效仿，這樣的行為遭到了包括特朗普在內的許多人的批評。
耐克公然邀請卡佩尼克做代言的行為，不但在社交媒體上引發了轟動，也使得一些網友開始抵制耐克產品，進而對股價造成影響，耐克股價在美國時間9月4日遭遇3.16%的大跌。不管怎樣，榜單中排名第一都是對耐克這條廣告的認可，或許這將成為營銷界的又一經典案例。