三道天塹下，國產智慧手錶何時反超Apple Watch？
歷史的車輪滾滾前行，人們的生活也逐漸向智慧生活過渡。最直觀的表現就是手機附庸的變化，功能手機時代MP3和MP4是手機的附庸，能滿足人們對音視訊等多媒體的需求，而智慧手機時代手機的附庸則進化為智慧手環和智慧手錶等智慧穿戴裝置。
著名資料研究機構IDC在6月釋出了關於2018年的智慧穿戴裝置整體資料和未來的發展情況報告，報告預計2018年全球可穿戴裝置的總出貨將達到1.249億，智慧手錶和智慧手環佔據智慧穿戴裝置的大頭。而2022年前後，智慧手錶的市場份額預計會增加到45%左右，智慧手錶或成為未來智慧穿戴裝置行業的主要發展方向。
早期智慧手錶面臨三道天塹
智慧手錶的概念首次提出在2000年左右，2003年微軟就推出過智慧手錶商業產品，但經過十多年的發展，市場份額仍然遠遠落後於智慧手環，造成發展時間長，市場份額小的原因是智慧手錶存在三大先天不足。
其一，實用性較差。智慧手錶和智慧手環的功能性都較差，只有提醒、健康監測和時鐘等功能，但這些功能不僅不是消費者的剛需，某些核心功能也不完善，除核心功能外其他附帶功能較少。
像資訊提醒和時間顯示兩大核心功能，手機、智慧手環和傳統手錶都能夠實現，可替代產品較多；而智慧手錶最核心的健康監測功能也並不完善，除一些使用者體驗上的缺失外，監測資料的準確性也有待提升；此外，一些智慧手錶為增強產品競爭力，還為手錶增加了其他附加功能，例如模擬城市公交卡功能，但是實際僅支援在少數部分公交系統支付使用，因此智慧手錶在實用性方面仍然有待提升。
其二，同質化嚴重。智慧手錶雖然僅僅發展了3、4年時間，但是同質化程度堪比發展數十年的智慧手機行業。智慧手錶產品主要分為運動智慧手錶、功能型智慧手錶和傳統手錶智慧化三種。當前市面上運動智慧手錶和功能型智慧手錶佔比97%左右，CNPP大資料平臺給出的2018年智慧手錶排行榜顯示，排行前十的產品中有八款為功能型智慧手錶，具有搭載獨立APP的能力，都能實現資訊回覆、聽歌和健康資料監測等功能。另外，市場上的智慧手錶外形也十分趨同，幾乎都是方盤和圓形錶盤。
其三，電池續航差。功能和續航就好比魚與熊掌的關係，不可兼得。如要長續航，在功能性方面必定有所犧牲。基於錶盤體積的考量、對美學的兼顧和電池材料的限制，智慧手錶一般僅能塞下500-600毫安的鋰電池，在智慧手錶功能日趨強大的情況下，充電頻率維持在一天一充，相對於功能簡單的智慧手環而言電池續航能力劣勢極大。
智慧手錶當前普遍存在實用性、同質化、續航差這些問題，在智慧穿戴行業中所佔的比重也較低，難以對市場產生較大影響。但凡事都有例外，Apple Watch就成績斐然。
Apple Watch為何能獨登高峰
Apple Watch是將智慧手錶推向大眾的主要功臣，也是最佳智慧手錶的代名詞。時至今日，蘋果智慧手錶已經發展到Apple Watch Series 4這一代了，相比前代和同類產品優勢明顯。
其一，功能較強。Apple Watch Series 4除了普通智慧手錶都具有的計時、資訊提醒、簡單娛樂和健康資料監測等功能外，還具有通話功能和獨一無二的心電圖繪製功能、跌倒檢測功能。通話功能是比較實用的，能夠在一些如擠公交和不方便使用手機的場景方便使用者通話。
心電圖繪製功能則進一步豐富了智慧手錶的健康功能，並且通過了美國食品和藥物管理局（FDA）驗證。另一個實用的功能就是跌倒檢測功能，手錶能夠通過重力感測器判斷使用者摔倒的情況，如果在詢問無果後一分鐘內使用者沒有發生移動，手錶就會自動向使用者的緊急聯絡人傳送訊息和撥打緊急服務電話，這個功能對老人和孩子十分貼心。
其二，最高級別防塵防水。IP68是防塵防水的最高級別，能夠完全防止外物進入智慧手錶內部，在水下50米深處依舊能夠正常使用。智慧手錶佩戴在手腕上，難免會被弄溼，而且頻繁摘取也十分不便，防塵防水是十分必要的。在使用IP 68防塵防水後，手錶在下雨、洗澡時亦可使用，極大的提升了使用者體驗。
其三，使用者使用體驗較好。Apple Watch Series 4完善了產品功能和改善使用者體驗。新款Apple Watch Series 4雖然錶盤尺寸較上代大2mm，但是其螢幕顯示面積大了將近200平方毫米，而且機身也較前代更加纖薄，此外Apple Watch Series 4還進一步優化了Watch OS系統和互動邏輯，豐富產品功能等，良好的使用者體驗也能使產品口碑較上代有了較大的提升。
高處不勝寒，Apple Watch面臨三大威脅
雖然Apple Watch Series 4在產品上有諸多創新，綜合表現也十分出色，但是仍然存在一些顯而易見的短板。
價格昂貴。蘋果公司的產品價格雖然一向都較貴，但是Apple Watch Series 4的價格更初代Apple Watch相比已經從2588元上漲到3199元，而2018款iPad起步價僅為2565元。Apple Watch Series 4與市場上效能相近的智慧手錶相比價格也不佔優勢，HUAWEI WATCH 2 2018版的價格為1988元，MOTO 360 二代價格為1299元，三星Gear Sport的價格也才2299元。另外，賽億釋出的《簡述智慧手錶分析報告》顯示，價位1000-2000的智慧手錶最易被消費者接受，因此蘋果智慧手錶昂貴的價格將是除產品本身不足之外的另一大短板。
系統不夠開放。Watch OS是蘋果公司專門為Apple Watch開發的智慧手錶系統，具有美觀、功能性強、操作方便等優勢，但是Watch OS從第一代到現在Watch OS第五代都不支援第三方錶盤，而且僅支援少量第三方原生APP，系統生態開放程度相對於Wear OS（安卓）力度還是不夠。
受眾群體較小。Apple Watch Series 4不能配合安卓手機或者WP手機使用，IDC預測到，2018年安卓手機銷售量將佔手機市場份額的85%，而蘋果智慧手錶只能配合蘋果手機使用，受眾群體將會受到極大的限制。並且，Apple Watch Series 4只支援iPhone 5s以上版本的手機，這將進一步縮小Apple Watch Series 4的受眾群體。
前車之鑑下，國產智慧手錶如何禦寒
中國佈局智慧手錶的企業很多，但是與蘋果等巨頭的差距十分明顯，因此國產智慧手錶品牌若要提高話語權應該看清蘋果手錶的優勢與不足，取長補短，才能贏得市場和消費者的認可。
首先，繼續保持價格優勢。國產智慧手錶在品牌價值、系統體驗和產品功能性方面多多少少劣於蘋果智慧手錶，欲從蘋果手中爭奪市場需樹立品牌形象、改善系統體驗。蘋果智慧手錶最大的缺點是價格昂貴，因此國產智慧手錶可在儘量保持效能相近的情況下還應保持價格優勢，以增強產品競爭力。
其次，繼續使用開源開放的作業系統，最大程度上保障軟體之間的高相容性。開放相容使得安卓系統掀翻了塞班系統，成為手機作業系統的王者之一，如今國產智慧手錶大多采取的基於安卓系統開發的Watch OS，本就具有開放相容的基因，相對於“封閉”Watch OS來說是一個絕佳的優勢。國產智慧手錶品牌不妨繼續使用開源系統，保證軟體間的相容性，不僅利於擴大受眾群體，也有利於增強國產智慧手錶的功能性和競爭力。
最後，增強智慧手錶的實用性。智慧手錶實用性不足是困擾整個智慧手錶發展的重要問題，國產智慧手錶可以增加生活功能，例如NFC模擬門禁卡、一鍵緊急呼叫、照明和家電開關等功能，方便使用者享受生活。此外，還可增強硬體功能，例如為智慧手錶裝備更大的快閃記憶體和記憶體，以加強智慧手錶在視訊播放方面的能力，滿足部分追劇人群在不方便使用手機的場合下對視訊播放的需求。
智慧手錶能否攀上智慧穿戴裝置市場的最高峰
智慧手錶、智慧手環和智慧手機三者之間的關係正在發生變化，智慧手錶的迅速崛起是三者關係變化的導火索，那麼智慧手錶未來究竟會怎樣發展呢？
一方面，智慧手錶功能與手機功能日漸趨同。從目前市面上釋出的智慧手錶來看，其功能正在向智慧手機靠近，以Huawei Watch 2 Pro為例，它已經具備獨立通話、上網、移動支付等智慧手機的核心功能，唯一還有所欠缺的核心功能就是娛樂，而從各大電商平臺的智慧手錶銷售情況來看，主打娛樂的智慧手錶正在逐漸增多，未來智慧手錶和智慧手機的界限將逐漸模糊。
另一方面，智慧手錶將逐漸取代智慧手環。智慧手環目前仍然是智慧穿戴裝置中的主力軍，但是其功能已經被智慧手錶所包含，智慧手錶的功能還在不斷增加，未來價格也可能會想智慧手機一樣多元化起來，智慧手環的競爭力逐漸消失，未來很可能消失在智慧穿戴裝置市場中。
小結
智慧手錶在當前看來更像是高階玩具，在實用性方面不如智慧手機，價格方面也比不過智慧手環，地位相當尷尬。從當前最優秀的智慧手錶Apple Watch Series 4和資料研究院報告可以看出，智慧手錶的短板正在快速補齊，未來幾年將會是智慧手錶的黃金髮展時期，這也是國產智慧手錶走向世界的機會。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發曠創投網
