Video++釋出12億流量主扶持計劃，AI開始變現
本文轉載自燃財經（ID:rancaijing）
作者 / 閆麗嬌
編輯 / 蘇琦
使用者討厭廣告，品牌主又很想通過廣告把自己營銷出去，看起來這是兩個天然的矛盾體。
但從體驗的角度來說，其實使用者也並不是討厭所有的廣告，那些具有創意、能讓他們眼球一亮的廣告，對於品牌來說是加分項。使用者所討厭的，是那些無效的資訊，也就是並不精準的營銷。所謂精準營銷的概念，在廣告界也是一說再說，但在商業化落地時卻進展緩慢。
一方面原因在於，品牌主與流量主及使用者的匹配會有偏差，簡單理解，就是你把一個使用者並不感興趣的東西推薦給了他。比如，一篇講90後單身問題的公眾號推文下面，安插了一個房子裝修的廣告。
這樣的問題同樣也出現在了視訊廣告當中。像優愛騰這類擁有海量劇集的平臺，想要在其中一個視訊中間新增適配某個具體場景的廣告，需要耗費巨大的精力和時間。
隨著頭部視訊平臺會員的上漲，視訊片頭的傳統貼片廣告早已不適應新的營銷方式；定製視訊廣告對於中小流量主來說，成本又太高；AI技術的出現，能夠提升視訊流量場景化變現的效率和空間，但多數的流量主自己又沒有這樣的技術。
針對流量主的變現難題，5月10日，聚焦下一代視訊網際網路的AI科技公司極鏈科技Video++釋出了一項專注AI視訊流量變現的“流量星球計劃”，主要針對視訊流量主（擁有流量的平臺）及AI廣告生態。
極鏈科技表示，“流量星球計劃”將具體在提供硬核技術扶持、廣告變現激勵、專業資料優化內容指導、整合集團資源推廣扶持幾個方向重點發力，為流量主打造AI帶來的科技創新營收與創作模式，從而為優質合作伙伴提升影響力，贏得下半場競爭。
視訊流量主可以免費加入“流量星球計劃”，並永久使用AI廣告服務。同時，極鏈科技將投入12億扶持流量主及AI廣告生態，戰略佈局AI商業化落地。同時以戰養戰，通過流量星球平臺創造更多廣告生態，反補流量。
極鏈科技“流量星球計劃”釋出會現場
視訊流量主變現場景單一
聽到“AI+視訊”，大部分人一定會覺得這是個技術意味濃郁的議題。這篇文章其實想用簡答易懂的方式，解釋AI技術如何為視訊流量主帶來增量部分的變現，讓流量主增加收入的同時兼顧使用者和品牌主的訴求。
首先，視訊流量主們面臨哪些行業問題？
品牌主希望能夠最大限度的曝光和營銷自己的品牌，所以他們會選擇和愛奇藝、騰訊這樣的大流量平臺以及其他小流量主平臺合作。但流量主能夠提供的變現方式和可插播廣告的場景有限。
移動視訊廣告有傳統貼片廣告和In-App視訊廣告（APP內建視訊廣告）兩種方式。拿優愛騰舉例，貼片廣告是在某個視訊開始之前插播的一小段廣告，通常比較短，在各大視訊平臺會員模式發展起來之前比較普遍。隨著付費會員快速增長，大部分片頭廣告會被跳過，無法滿足廣告主的投放需求。
近幾年，一種新的視訊廣告形式崛起，叫定製廣告。比如短視訊創作者，可以為某個品牌主專門拍攝一個能夠兼具品牌主意願和使用者體驗的視訊。依託優質內容，使用者可能並不會那麼反感，但定製廣告的成本居高。
由於視訊在流量和使用者時間上的佔比優勢，近幾年，不僅是專門的視訊APP，其他領域的明星應用也在逐漸視訊化，比如知乎也在加入視訊功能，逐漸將視訊功能變成基礎工具。
在“流量星球計劃”釋出當天，極鏈科技Video++聯合創始人董慧智總結了目前視訊化APP遇到的兩個問題。
極鏈科技Video++ 聯合創始人 董慧智
其一，這些應用一旦視訊化，成本勢必會上升。視訊化應用能讓功能上升一個臺階，給使用者創造價值，但付出的成本卻沒有得到相應的商業收益。
大部分腰部流量主並沒有愛奇藝、騰訊這些大平臺那麼強的廣告能力，變現能力有限。
其次，它和APP其他功能之間的融合也是難題。例如，有些美妝電商有自己的網站和APP，裡面可能包含幾十萬條時尚博主們生產的美妝視訊。使用者在一個視訊裡看到五款化妝品，如果想買，還要返回首頁，通過搜尋再跳到電商，功能是割裂的。
董慧智強調，視訊應該融入到APP的主功能，把視訊和非視訊的界限打破，讓視訊就變成APP的一個基礎功能，從而和APP裡的購物、社交、電商、搜尋等功能融合在一起。
“流量星球計劃”目前要解決的主要是針對流量主面臨的第一個難題，幫助他們提升視訊流量的變現能力。
AI智慧變現：兼顧體驗、覆蓋及成本
流量主們想要變現，很難。
舉個簡單的例子，比如某個流量平臺擁有幾十萬條美食短視訊，都在兩三分鐘左右。流量主想要變現，首先可以賣冠名，但很可能賣不掉。如果貼DSP（需求方平臺）廣告，可能體驗又太差。如果每條視訊都給廣告主定製，成本太高。
因此流量主變現面臨三個問題，第一，體驗是不是最好？第二，如果只能一條一條定製，上萬條視訊裡面可能只有二十多條是廣告視訊，變現和整體視訊容量又不相匹配。如果想要覆蓋APP存量庫裡面的海量視訊，用什麼辦法？第三，如何降低成本？
為流量主服務要兼顧好體驗、廣覆蓋和低成本三大訴求。而要想同時兼顧這三個訴求，就需要AI技術的助力，並且AI技術需要足夠成熟。
首先，需要AI自己去判斷，將廣告和視訊型別以及場景進行匹配，從而降低人工成本。
其次，它能夠在演算法、算力上支撐起全網眾多的流量主。如果說400多萬的APP裡都有視訊，假如10%的視訊能夠接入到極鏈科技的平臺，AI必須有足夠的能力做全網全自動掃描。
據極鏈科技給出的資料，極鏈科技已完成2012年-2018年全網熱門視訊掃描，實現掃描累計時長達1560萬分鐘的劇目複合雙向匹配。
最後，運用Video++的技術，廣告主只需把拍攝好的具有故事性的廣告片給到極鏈科技，通過全自動化與智慧化的視訊AI技術就可以在成千上萬個視訊裡找到合適的場景，把廣告加入場景當中，同時沒有違和感。
極鏈科技首席科學家姜育剛提到Video AI的技術流程時表示，從通用的技術流程上其實並不體現極鏈科技的核心競爭力。極鏈科技的核心競爭力體現在，針對消費視訊這種特定資料型別，做了很多針對性的創新。
極鏈科技首席科學家 姜育剛
消費視訊有很多特點，內容複雜豐富，且由於視訊編碼不是原始象素的值，所以無法百分之百從視訊重構出原始象素的值，這樣就會造成模糊，做模糊識別，效果就會受影響。
因此，科技極鏈做了很多目標跟蹤。比如要識別人臉，會在一段時間範圍內對視訊中的人臉做跟蹤。跟蹤的好處在於可以判斷整個軌跡上哪個地方是正臉，哪個地方運動模糊最少，哪個地方效果最好，最後再綜合整個軌跡上識別的結果做全面判斷。
目前，極鏈科技覆蓋了包括人臉、物體、品牌、地標、場景等八個維度，能夠用AI技術對視訊內容做更加全面的解析。品牌主希望瞭解視訊當中任何最符合它的具體場景，都可以通過AI輸出結果。
2019年是5G時代元年，隨著5G腳步臨近，將推動資訊傳播的加速變革。流量的成本降低到十分之一，效率提高十倍，隨之而來的是視訊大時代的爆發。