阿里或成“集贊PK”最大贏家
是什麼使微信列表中兩個老死不相往來的朋友，頻繁互動？
是什麼使吐槽長輩發“快幫我砍一刀”的年輕人，變成了他們最討厭的樣子？
是什麼使網路中的素昧平生的陌生人，從並肩作戰到反目成仇？
……
這一些的一些都源於今年“雙十一”淘寶推出的——“PK贏能量”活動。
而具體是什麼樣的誘惑，使人們 放下面子動用自己的各種社會關係 只求一讚呢——
戰隊所得能量可以 直接兌換紅包 （100能量=1元），更令人心動的是戰隊能量最高的11個戰隊成員可以獲得 清空購物車 大獎。
而這次淘寶的雙十一活動，能量PK只是開始……
淘寶“雙十一”，從智力遊戲、社交遊戲到賭博模式
去年，雙十一的“優惠花樣”就層出不窮，“購物津貼”、“跨店滿減”、“定金膨脹”……都令人感慨“智商基本告別雙十一了”。
而今年，淘寶又將規則的複雜程度升級，推出了新的玩法—— “雙11合夥人”活動 ，“能量PK”只是其中的一個環節。
通過研究了複雜的《雙11合夥人總規則》後， 這個活動整體可以分為兩大步：一是集能量，二是兌紅包。 複雜的是收集能量的階段，又可以分為 單獨作戰與團體作戰 。
單獨作戰又分為 線上渠道與線下渠道 ，相同的是都要 將淘寶賬號與這些渠道繫結 與簽到才能獲得能量。
線上渠道以優酷為例：“合夥人”可以通過在該平臺簽到、看劇、玩小遊戲與繫結賬號來獲取能量。
而微信中的 “點贊集能量”屬於團體作戰的範疇 ，具體規則如下：
首先，你要 有一個團體，即所謂的——戰隊 ，規模最多5人，通常都是由你的親戚朋友構成。
組隊PK也分為兩個環節，一個是PK人氣；另一個是挑戰奇蹟。
在10月20日到31日的“組隊PK人氣”階段， 集贊要求較為簡單，每個人每天六贊，任意兩個人都可以給對方點贊。
而到了11月1日，真正的挑戰來了。“組隊挑戰奇蹟”階段規則升級， 只有在雙十一購買過指定商品的使用者才可以給他人點贊。
有知友總結：“11.1之前，用集讚的活動暴力擴大雙11傳播範圍和影響力（造勢），11.1~11.10間，用趣味的方式，增加具體產品露出，刺激購買慾，同時又節省使用者精力，將其吸引到加購、消費上來的做法，沒什麼不對的。”
而這看似簡單的社交遊戲，實際的規則設定則更像一場賭博。
每天早上九點，無論你是否願意，都將被自動拉入PK戰場，只有集贊多的隊才能贏得當日的勝利，若輸掉PK，能量會折損，所以如果你不努力集贊，能量就會逐漸消耗殆盡。
而如果你贏得了PK， 就有機會交“入場費”（能量）進入更大的獎池，勝利可獲得更多的能量，也就意味著更努力的集贊。 一旦走上了集讚的“不歸路”， 似乎很難全身而退，退出就意味著之前的努力白費。
賭博模式的規則設定激起了人們的勝負心，團隊精神更強化了集讚的動力 ，因為你不是一個人在戰鬥，這都使人們對於集贊欲罷不能。
因為每天對點讚的需求是巨大的，這就產生了點贊群、“贊”販子等“集贊”產業鏈。
頻繁湧現的“賣贊業務”證明，無論你熱情參與還是反感吐槽，都受到了這個活動的深度影響。 淘寶雙11的活動的影響力不言而喻。
我們從“集贊”中得到了什麼？
從理性人的角度來看， 這個活動消耗了大量的時間成本、人情成本、甚至還有金錢成本 ，為什麼那麼多人都玩的不亦樂乎？
首先， 這些人有時間與精力。 參與者多以包括學生在內的無職業群體為主，對於一些人來說浪費時間的事情，在另一些人看來正好是消磨時間的活動。
其次，正如前文所述， 集贊激起了人們對勝利的渴望，在團隊精神的驅使下也不願意拖隊友的後腿 ，很多參加PK的人都說：“也沒那麼想玩，但是不蒸饅頭也要爭口氣”。
除此之外，集贊也給了我們一個和許久未聯絡的朋友開啟話匣子的機會。
而當主動參與這場集贊狂歡的人樂在其中時，被迫捲入的人則怨聲載道。
頻繁的點贊騷擾無疑需要消耗巨大的人情成本。 被不太熟的朋友騷擾的人選擇遮蔽朋友圈或者拉黑，而如果你發給朋友的連結沒有被點贊，也會傷害你與朋友的關係。 拉贊實際上是雙向的人情資本消耗。
若PK失敗，之前投入的時間與人情成本全都白費。 即使能夠贏得勝利，與巨大的投入相比得到的紅包只是蠅頭小利。
其實若與PK的對方約定保持相同的贊，就可以平分獎金。而這種 考驗陌生人信任的方式，往往因為人性中“貪婪”的暴露而難以維繫。
阿里或成最大贏家
與之前的“支付寶錦鯉”活動類似，阿里很喜歡通過製造 “中獎集中在極少數人手中”的活動來博得廣泛的關注與參與 ，而這次阿里的野心不僅在於此。
「 做 社交」 。組隊與點讚的同時，你會發現你的“淘友”也多了起來。 阿里通過一點能量，就獲得了成本廉價的使用者時間，大部分人在活動中自發為淘寶發展“淘友”，出讓自己的社交關係。
阿里通過極低成本獲得的 使用者社交關係與熟人社群 ，在以後 構建購物社群，分享購物清單，進行口碑營銷 都能發揮作用。
同時，阿里也挖掘了 女生之間相互“種草”、“拔草”的心理特點 ，推出了 僅限女生開啟的“小黑群” 。
對於“組建戰隊與PK”來說，阿里的目的更多在做社交。而這次的活動，也體現了阿里 「拿資料」 的決心。
通過將阿里賬號繫結至其他app， 阿里將獲得你的線下消費資料、線上視訊觀看資料、網路小說閱讀資料等等。而一個賬號的繫結僅僅只能給使用者帶來100能量（=1元）。
在活動結束之後， 並沒有得到太多的優惠的使用者會不會從狂歡中恍然大悟，看清“雙11合夥人”活動的本質 ？
不過 使用者是健忘的，人人都幻想自己成為中獎的那個人 ，因此就像支付寶“集五福”活動一樣，“戰隊PK”很可能在未來以另一種方式進行下去。
參考文獻：【動態】雙十一來啦！你集讚了沒？，https://mp.weixin.qq.com/s/iGug2dKwF8lZUz3XWTYU5g
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