你有沒有成為IP的潛質？
原創： 文藝IT虎 5月10日
打造產品不如打造品牌，打造品牌不如打造IP
這是一個個人IP化、企業IP化的時代，IP是最有效的流量獲取方式，那麼，你自己有無可能成為某一個細分行業的IP呢？
究竟什麼是IP？
很多時候，當人們在討論一個【概念】時，並不清楚他討論的是什麼。這細思極恐，但卻是現實。同一個名詞，在不同的語境下，差別巨大，甚至風馬牛不相及。
比如，咖啡館裡人人都在講IP，但IT技術人員口裡的IP常常指的是IP地址，即你的電腦在網際網路世界的位置。比如182.18.2.100就是一個IP，是我這電腦的IP地址。
動漫影視作品裡的IP是指漫威公司打造的鋼鐵俠、美國隊長、汽車人等一系列英雄聯盟裡的主人公角色。
IP最早的含義是Intellectual Property,即智慧財產權的意思。而【IP社群電商】裡的IP是指，某一個垂直領域的KOL——即行業關鍵意見領袖。
IP=關鍵意見領袖KOL
你可以把這個垂直領域內的KOL即IP理解成為某個細分行業的意見領袖，比如教女孩子穿衣打扮的張大奕、趙大喜、Onlyanna等人；通過視訊品紅酒的的醉鵝娘；針對疑難雜症，為鋼構行業提供解決方案的【源哥鋼構】的主理人源哥。
也可以把這個IP理解為某一個圈子或群落的意見領袖，比如羅永浩就是70後進城青年奮鬥形象的代言人，韓寒就是80後文藝青年的意見領袖，樊登就是【樊登讀書會】這個讀書社群的意見領袖。
然而，不管從哪一個角度來看，成為垂直領域內的某個IP，需要3個必備條件，那就是，靠譜、專業、好玩。
你是一個靠譜、專業、好玩的人嗎？
你有沒有成為一個垂直領域IP的潛質呢？問自己一個問題
“我是否是一個靠譜、專業、好玩的人?”
所謂【靠譜】，是指，在某個領域或者圈子裡，你的人品得到大家的認可，通俗一點來講，你是個“好人”。什麼是好人呢？我認為，成為一個網際網路時代的“好人”的最低門檻是——不作惡。網際網路時代，作惡的成本極高，通過網路，壞名聲傳播的速度更快，範圍更廣，對於那些習慣靠忽悠賺錢牟利的企業和個人來講，現在不愛惜自己的羽毛，以後的路會越來越窄。
【專業】，這個很好理解，不管是教數學的數學老師，還是鉗工、或者木匠，還是做手術的醫生，造原子彈的科學家，你必須是個手藝人，必須有能拿得出手的東西。好手藝，不能一蹴而就，只能不斷精進，靠長時間的累積，這是從0到1的過程，快不得，所以耐心地做時間的朋友吧。
最後說說【好玩】。好玩是指一個人的人格魅力，是你的增分項。網際網路時代，單純的“勞模”並不太受大家的歡迎。要想成為IP，你不但得會幹，還得會玩。會“玩”意味著你有能力在工作之外獲得成就；意味著你對時間、精力、能量的高效利用；意味著你對工作、生活、學習擁有平衡感；意味著你可以輕鬆的通過網際網路收穫流量。
真正“好玩”的人，是在一個領域達到頂尖後，在其他至少一個領域表現同樣不俗的人。比如日本的管理學家大前研一，本身是全球公認的管理大師，同時又是音樂家、指揮家，曾經指揮過柏林愛樂樂團的演奏；再比如萬科的王石，自己是企業家，同時又是登山家，征服過世界排名前八的所有高峰。主業之外的副業、興趣，如果能達到某種高度，有利於你成為一個好玩的人，一個有魅力的人。
最後，如果你問我，是否有成為IP的潛質，那麼，我要問你
“你是一個靠譜、專業、好玩的人嗎？”