“雙11”十年：少女變寶媽，購物車裡眼影變紙尿褲
那些年，我們一起度過的“雙11”
――東西越買越多，錢越花越多
精華、眼霜、面膜……蔣林唸叨著這個“雙11”要購買的商品，雖然在去年收快遞的時候，男友已提醒過明年少買點，但隨著“雙11”的臨近，購物車裡的東西還是在不斷增加。
“我這是在省錢，要知道‘雙11’的東西比平時便宜，而且還有優惠券，”說這話時，蔣林把聲音提高了一度。
這是蔣林第6次在“雙11”買東西。
受訪者供圖
2013年11月11日，彼時還是大一新生的她在零點下單了一件羽絨服和一套化妝品，室友們則在爭分奪秒地搶著大衣和羽絨服。
那一年淘寶的銷售額是1.52億，蔣林貢獻了400多元。
兩年後的“雙11”，蔣林的購物車裡除了衣服、鞋子和化妝品，還多了一件男士毛衣，那是她送給男友的禮物，她的賬單第一次過千。
去年是蔣林工作的第一年，她的“雙11”清單裡又多了傢俱、日用品和零食，代價則是半個月的工資。
“六年來，與年齡一起增加的是購物車結算金額，”蔣林打趣。在這期間，她也從校園走向了社會，從孤身一人到已有結婚打算。
現在在河南一所學校當老師的李靜，比蔣林早一年接觸“雙11”。
2012年的購物狂歡節，她花了180元錢買了一雙鞋，從此掉進了“雙11”的“坑”。剛開始只是衣服、鞋和化妝品，現在連衛生紙都在網上淘。
“我是購物重度患者，需要什麼就在網上淘，這些年花的錢加起來早已上萬。老公現在看到我的購物車就頭大，”李靜笑言。
今年“雙11”，李靜的購買重點是衣服和化妝品，這兩項也是多數女孩“雙11”的必選項。
一個有力的證明是，女裝和美容護膚品類已連續多年雄踞“雙11”成交top榜，誕生了一系列“億元俱樂部”品牌。
――從大寶到雅詩蘭黛，東西越買越貴
六年來，蔣林“雙11”購物的最大變化就是商品越買越貴。
“2012年雙11買的那件羽絨服，才花了兩百多，前兩天預定了一件羽絨服，打完折還需要1200元，”蔣林有些無奈。
現在的她，買衣服總是會選擇承受範圍之內最貴的商品。
隨著年齡越來越大，她也不再像以前那樣，拿著幾十元的護膚品就往臉上抹。
“當你看著眼角的皺紋，日益鬆弛的面板，只想買lamer。”
拿著平時買倩碧的錢，蔣林在“雙11”成功定了雅詩蘭黛，實現消費升級。
這種消費觀念也正被越來越多的消費者認可。她們早已改變了單純買便宜貨的想法，在“雙11”選擇高質量的品牌消費。
這幾年，蔣林也會趁著“雙11”給爸爸媽媽買點東西，區別是上學時買的幾十元的手套已拿不出手，貴點的保暖內衣、鞋子及棉服成了備選項。
最可惜的是，她這輩子僅給外婆買過一件禮物，當時趁著“雙11”購買，花了不到50元。後來外婆去世，她再也無法買更好的禮物。
――少女變寶媽，紙尿褲搶了裙子的地盤
吳茜現在在一家銀行當櫃員。自從前年有了寶寶後，生活中除了工作就是圍著孩子轉，連“雙11”都變成了嬰兒用品“囤貨節”。
這原本是她買衣服和化妝品的節日，但孩子生下來後，那年的“雙11”，她只是買了大堆的紙尿褲和奶粉。
受訪者供圖
“那時候，一方面是身體還沒恢復過來，穿衣服不好看，另一方面是因為有了孩子，各方面都想省著點花，”吳茜坦言。
現在吳茜的“雙11”購物車裡，孩子的各種東西還是佔了一大半。
原本會買裙子和高跟鞋的她，購物車裡“躺著”的是闊腿褲和雪地靴。
事實上，吳茜只是伴隨著“雙11”十年，成為從少女變寶媽的中國女性網購消費者中的一個縮影。在社交網路上，“吳茜們”晒出的“雙11”購物清單反映著她們生活軌跡的變化。
瘋狂到冷淡，不再為優惠折扣瘋狂
縱使過去那麼久，蔣林還是能記起那時的“雙11”，自己有多麼瘋狂。
時間一跨進11月份，蔣林就開始了搶紅包生活，紅包雨、口令紅包、尋寶遊戲等，她玩得輕車熟路。不過最瘋狂的時候還數“雙11”凌晨。
“當時大學宿舍每晚準時斷電，‘雙11’也不例外，我們把手機的電充好，躺在床上等著零點的到來。時間一到，就立馬提交訂單，成敗就在一瞬間，一旦卡住，再點進去，商品十有八九會被搶光。”蔣林回憶。
不同於現在支付、物流等環節的技術突破，讓消費者購物收貨有了可靠保障。在那幾年“雙11”，購買的速度決定著這個商品的有無及收貨時間。
人們總是習慣於把心儀商品提前加入購物車，趕在第一時間下單付款。從訂單數上看，0點到凌晨1點之間，也是一天中訂單數量的高點。
每次都要忙活到一兩點的蔣林，第二天起床時，眼睛裡總是充滿著紅血絲。
這樣的情況持續了三年，工作後的她突然沒了興致。
不再瘋搶紅包，不想再搞懂猶如數學題的優惠方式，哪怕前一年她的紅包數額是全宿舍最多， 哪怕她曾經用優惠券成功省了幾百塊錢。
現在的她只是默默把心儀的商品放到購物車裡，等到“雙11”一付了之。對她來說，“即使搶不到也無所謂，買其他的就好了。”
吳茜也是。當初那個對如何省錢瞭然於心，發動家人幫忙搶的女孩早已不在，只剩下一個正被工作和孩子裹挾的她，早已失去了熬夜搶東西的耐心。
買多少算多少，是吳茜現在對“雙11”的態度。“反正現在物流很快，東西再不會等半個月才到。”
“雙11”十年，我們的生活在改變，購買的物品在改變，對“雙11”的態度也在改變。
2014年，馬雲曾說“我要感謝女性，沒有你們阿里巴巴不可能到紐約來上市。”2018年，已經宣佈明年退休的馬雲在任上最後一次“雙11”上會講什麼？
馬雲會再次感謝中國的婦女們嗎？對“雙11”的未來，他會有什麼規劃？
期待下一個十年，“更多的精彩才剛剛開始”。(文中出現人物均為化名)
作者：謝藝觀