快閃店閃來閃去，腰可真好

走在路上或者商場裡,突如其來的熱鬧可能會吸引你的注意，然後你會發現一個小店，精緻、特色十足，許多年輕人蔘與其中，店裡擺著各種商品。假如你心儀某一件商品，當時不買，可能就真的錯過了。畢竟這類店都是“過時不候”，而且有的商家還會表示商品不售賣。

這類店就是近幾年興起的快閃店，快閃店是一種不在同一地區久留，在商業發達的地區設定臨時性鋪位，供零售商在比較短的時間內推銷其品牌，俗稱Pop-up shop或temporary store的品牌遊擊店(Guerrilla Store)。

中國快閃店在2006年開始萌芽，2012年到2014年開始起步，最開始是借鑑國外品牌的做法，後來逐漸形成自己的文化特色，到2016年國內快閃店迎來了高速發展的階段，據有關資料顯示，國內快閃店預計到2020年將超過3000家。根據百度指數顯示，快閃店從2016年開始受到人們的關注，且關注熱度持續上升。

快閃店興起的背後

網際網路的紅利期逐漸殆盡，線上的獲客成本越來越高，而線下經濟開始回暖，因此許多電商紛紛發展線下業務，然而線下開設實體店成本很高。

快閃店則是很好的選擇方式，在流量充足的場地進行短期的展出售賣，可以在最短時間內儘可能吸引多的流量，展示品牌形象，還能更為直接地獲取使用者的反饋，是品牌測試市場的低成本手段。但是不是所有行業都適合快閃店模式呢?

服裝零售業態是快閃店的主要推動者，以服裝為代表的快消產品通過“新品+快閃店”的模式吸引人流，可以實現體驗式營銷，展示新品設計理念，測試銷售效果，為後續的新品上市收集使用者反饋，實現資料積累。

新晉網紅品牌和快閃店是“天生一對”，新晉網紅品牌自帶流量，通過快閃店造勢，及時“撤退”，激發消費者的好奇心，撩完就跑，有助於提高品牌知名度，並且可以試水市場，而且新晉品牌很大程度上難以支撐商場高額的租金，快閃店模式很好地解決了這個問題。

此外，需要切身體驗的商品也可以藉助快閃店，比如婚嫁、親子培訓等，這類產品可以藉助快閃店傳播品牌調性，收穫使用者體驗反饋。季節性商品可以根據時間段開展快閃店，抓住季節性客戶，此外，一些低頻的高消費產品，利用快閃店可以展示品牌形象、設計理念等，還能拉近和消費者的距離，有助於高階品牌下沉。譬如CHANEL咖啡店，2017年4月空降上海，消費者可以享受限定咖啡，除此之外，還可以提前試用產品等，這一活動引起了很大的反響。

快閃店的主要“根據地”

根據快閃店地區分佈情況來看，國內快閃店聚集地主要是上海、北京和廣州，首先一線城市發展快，擁有發達的時尚產業，而且租金成本也相對比較高，時尚產業的推動以及租金的壓力，快閃店幾乎快成為了線下零售的常用手段。

此外，快閃店在成都、杭州、南京等城市也表現出良好的發展態勢，這些城市開放性高，易於接納新潮流，預計快閃店在這些城市會實現快速增長，後續就要看快閃店能否在全國範圍內掀起大潮流了。

快閃營銷服務平臺興起

快閃店的持續時間不長，但是為達到目的，快閃店的選址需要自帶流量，最好處在商業最佳位置，而且內容要具有創意性，這樣才能吸引消費者駐足。

快閃店的興起也催生了不少為之服務的“中介”，即快閃營銷服務平臺，這類平臺主要是為商家聯絡或者出租符合要求的場地，按照商家的要求以及目標為其設計快閃店的相關活動。

根據行業融資情況顯示，去年十月鋪天地完成了9千萬元的A輪融資，閃殿在半年內就獲得兩起融資，而橙工場、鄰匯吧均在一年獲得兩起融資，快閃營銷服務平臺從面世就開始受到資本的青睞。

在未來，快閃店將會受到持續關注，但是隨著快閃店的普及，快閃店需要更多的創意去吸引人群，快閃店勢必會朝著多元化的方向發展。快閃店的出現，會帶動相關區域的發展，而它本身就是藝術與創意的集中體現，快閃店與相關藝術館乃至主題街區相結合將會成為發展趨勢。此外，市場對快閃店的需求上升，勢必會連帶著快閃營銷服務行業的發展，未來會有更多的快閃營銷服務平臺出現。