海爾兄弟在新版動畫穿新衣了，但IP魅力能否延續還得看內容
“海爾兄弟穿新衣了”、“武林外史要翻拍了”，兩條看似無關的話題昨日一起登上了微博熱搜，但它們暴露的是目前影視動畫行業的共性問題—— 過去建的IP愈發被消耗完全，而原創新故事是企業寧願頂罵名也沒動力嘗試的事。
海爾兄弟官微昨日正式公佈了新動畫《海爾兄弟宇宙大冒險》定妝照，劇照裡海爾哥弟倆穿起了衣服，一改1995年剛播出那時黝黑面板和僅三角褲伴身的形象。新版動畫將在9月17日上映。
突如其來的反差可能很難讓看這部電影長大的80、90後接受，在他們的印象裡，雖說《海爾兄弟》是海爾集團成功的品牌營銷（除名字和形象外，海爾集團並沒在動畫片中體現）但智慧老人創造的海爾兄弟確實打開了 幼年觀者的眼界：兄弟倆乘風破浪，為解決人類面臨的災難和解開自然之謎在世界各地冒險，同時向電視那端的受眾傳遞科學知識。90年代初期，《海爾兄弟》在中國市場從眾歐美日動畫片中突圍，火了。但之後因播放版權爭奪問題，《海爾兄弟》動畫片淡出觀眾視野。
如今23年後《海爾兄弟》動畫片再度歸來，還換了新形象，從海爾集團角度講，它或許想複製當年潛移默化品牌營銷的成功，畢竟那時的孩童現已成長為主要消費力，但還得考慮更長遠的購買。 不過，海爾願望能否達成還得看內容如何。
如果換個角度看，《海爾兄弟》新動畫片則是IP的“複用”，經典國產劇《武林外史》翻拍也是類似邏輯。然而， “複用”向左走向IP透支，還是向右讓IP得以延續，應用IP者的選擇很重要。
越來越多的內容製作方願意選擇已有IP而非開發新故事，這很多時候是基於已有的市場驗證，企業為降低風險的考量。
比如，《大頭兒子小頭爸爸》十幾年後改頭換面推出了新版，《流星花園》電視劇也翻拍了再翻拍， 即使承受因與原有IP作品的差異帶來的罵名，或許也比無人問津好。另外，還有一大批童年老劇在翻拍的路上，如 《粉紅女郎》、《倚天屠龍記》、《金粉世家》等。此外，電影和電視劇推系列劇作也很常見，比如近期阿湯哥的《碟中諜》已上映到第六部了，大熱美劇《生活大爆炸》剛確定明年5月的第十二季為終結。
但同樣是從現有IP中挖掘，也能呈現全然迥異的結果。近期“掛羊頭賣狗肉”的《愛情公寓》電影，既有《愛情公寓》電視劇版的IP積累，也有南派三叔盜墓IP的授權，然而該影片在電影表現中規中矩的情況下，因宣傳欺騙行為，口碑和票房均遭遇斷崖式下跌。無論站在《愛情公寓》IP的角度，還是盜墓IP的角度， 這種只關注IP一時熱度，注重變現而非內容本身，對IP和IP作品是雙重損傷，雖說賺到快錢，但IP過度消耗卻損毀IP長遠發展。
新版動畫《海爾兄弟》、翻拍《武林外史》也一樣， 如果在內容層面好好把關，既能讓過去一些優秀國產影視劇煥發新生機，同時能解決IP匱乏的燃眉之急。 在“複用”IP內容保質的前提下，挑選合適的題材，形成能產生長期價值的IP只是時間問題。典型例子是北美的IP系列電影，今年《復仇者聯盟 3》《死侍 2》《蟻人 2》三部續集電影占了北美48億美元暑期檔票房的四分之一，暑期檔賣座的前十部電影，八部都是IP系列的延續。儘管存在原創力缺乏的質疑，但穩定標準的內容品控守住了票房低線。