昨天的分享所帶來的效果真的是完全出乎我的意料。今天在分享前我還是先向大家“推廣”我自己（知道我的可以自動遮蔽這段話，直接看乾貨哦）。
黎想，藝形藝意工作室創始人，騰訊網、百度網、今日頭條、搜狐網等網站知名專欄作者，百度單篇推文10萬+，曾結合親身經理給大家分享一位優秀的新媒體運營人員如何通過"四步引爆法"策劃出引爆眾人蔘與的推廣活動等文章，幫助眾多新媒體從業者指明瞭方向。
今天我要給大家分享的新媒體運營人員/自媒體創作者如何避開雷區，策劃出人人嚮往的10萬+素材！

在講什麼是如何利用好的資訊流創意素材之前，我先例舉一下普通創意的四大雷區，看看你是否在其中呢？

雷區一：標題黨

很多人誤以為，好創意=高點選率，因此出現很多標題黨，簡單快速獲取高點選率，充分利用人性八卦特點。但此類創意最容易出現的錯誤就是，點選使用者過於廣泛而不精準，頁面跳出率高，轉化效果差。

就像下圖這個推廣創意，鄭州出大事，落地頁卻是賣房廣告。

這種類容便是你可以獲得點選量，但你也會錯過你的目標客戶。你的目標客戶是有購房需求的人，而看見該標題點選進來的一般是八卦，所以你會發現這推廣是相當失敗的！

策劃誤區：使用者不精準

雷區二：內容龐雜

一股腦把所有以為能夠打動使用者的資訊推出去，妄圖通過堆積優惠資訊吸引所有需求使用者。雜亂無章的創意素材往往會重點模糊、核心資訊缺失，無法針對性的匹配使用者需求，也就無法清晰定位廣告到底給哪些目標使用者看了。

就像下圖這個創意，內容太多就等於沒有內容。意圖獲取的使用者過多，很可能效果差強人意。

策劃誤區：目標使用者模糊

雷區三：空洞無力

其實就是過於追求逼格，意圖以此方式篩選精準受眾，這種情況下最容易出現的問題是，創意內容不知所云，即便圖文滿足了策劃要求，也很可能是曲高和寡。這類目標使用者關注度不會很高，意圖不明的創意很難吸引使用者注意力。

就像下圖創意，創意在聊夢想，落地頁卻是音樂軟體下載

策劃誤區：使用者注意力流失

雷區四：貨不對板

像下圖的推廣內容在朋友圈爆炸新聞，但是點選後落地頁直接跳轉到應用下載頁面，這種情況下很容易激起使用者反感，文不對題，貨不對板，使用者的閱讀需求沒有滿足，就會直接跳出頁面。

策劃誤區：使用者跳出高

講了新媒體推廣常見的四個雷區後，如何避開這四個雷區，你也可以策劃出10萬+創意素材呢？

因此，策劃高轉化的新媒體資訊流創意素材，就要做到四點：

1. 點明核心內容，確保使用者精準

策劃創意之前需要了解推廣內容是什麼，提煉核心關鍵詞，簡明扼要的表達推廣資訊，降低使用者的理解成本（因為在快餐文化時代，使用者留給你的還有20秒。想想我們自身是這樣嗎？）。精準的目標使用者就是對推廣內容有需求的使用者，素材創意明確表達核心內容，吸引的使用者才更加精準。

2. 明確目標受眾，有效鎖定使用者

明確目標受眾畫像，針對意向使用者群體的不同特點，逐一策劃創意內容，通過細分使用者有針對性的進行，來實現目標使用者的最大化鎖定。

此處我給大家推薦一個使用者畫像分析圖：

3. 發掘使用者痛點，抓取使用者注意

資訊流創意推廣是通過文案找人，是尋找潛在使用者群體，因此激發潛在使用者需求是抓取使用者的關鍵因素。有效的方式尋找使用者痛點，將推廣內容與使用者痛點關聯，更能吸引使用者注意力，比如老人怕死、女人愛美、小孩愛玩等。我在前期內容中也具體闡述瞭如何挖掘使用者痛點的文章！

4. 內容真實統一，提升使用者留存

推廣資訊真實，外層創意與落地頁內容統一，降低使用者從點選到訪問的流失，使用者留存率越高，越有利於實現高轉化。

綜上，資訊流新媒體推廣環境中，創意是最精準的內容定向，通過內容的明確定位吸引精準使用者，做好落地頁的轉化承接，更有可能實現更好的轉化效果。

由於篇幅問題，今天給家分享的內容如此。感興趣的同仁可以關注 黎想CSDN部落格 瞭解更多新媒體運營“套路”，還可免費領取《新媒體推廣運營實戰大全》一書。