電影國慶檔遇冷：總票房下滑35% 華誼博納幾家歡喜幾家愁
TechWeb 10月9日 文/糰子
今年的國慶檔電影票房大戰從9月30日開始提前拉開序幕。當天上映的四部影片包括《影》《無雙》《李茶的姑媽》《胖子行動隊》，這也是整個國慶檔的“四強”。但整體來看，今年電影國慶檔無論是電影院的人氣，還是影片質量，都難言樂觀。
貓眼專業版顯示，截至10月7日下午4點，國內電影市場共錄得17.11億元票房，相比去年同期的26.55億元票房，下滑約35%。總票房表現差強人意的背後，《無雙》《李茶的姑媽》《影》這三部國慶檔的頭部影片表現低迷。
與此同時，影片幕後的影視公司也是有喜有悲。除光線缺席外，老牌的影視公司博納、華誼、萬達均呈上了角逐作品，但質量口碑反映不一，有“喜劇工廠”之稱的開心麻花也沒有延續之前積累的好口碑。
當IP和明星不再無往不利，好口碑成為驅動票房的重要指標。沒有了低價票補，迴歸理性的電影市場，影票質量要重新放在第一位。
電影票房表現低迷
今年國慶檔電影票房整體低迷，一部分原因是爆款喜劇的缺失。
被冠上“開心麻花第四部”的《李茶的姑媽》開局不錯，是國慶檔最先衝破1億元票房關口的影片，但口碑卻不如前幾部，上映第三日被《無雙》反超，國慶檔結束，僅收穫5億多票房，處於亞軍。
而開心麻花前三部電影《夏洛特煩惱》《羞羞的鐵拳》《西虹市首富》都是口碑與票房雙贏的爆款，分別錄得14.42億元、22.13億元、25.46億元的票房。其中，《羞羞的鐵拳》是去年國慶檔的票房冠軍。
此外，包貝爾的電影處女作《胖子行動隊》口碑也是一潰千里，豆瓣評分僅有3.7，雖然有文章、郭京飛等實力派演員加盟，還是被觀眾吐槽“全程尷尬”。截至10月7日19時，其票房僅為1.96億元。
此次國慶檔的票房冠軍是莊文強導演的港片《無雙》，這也是唯一一部豆瓣評分在8分以上的影片。截至10月7日22時，其票房達到6.89億元，但仍不及去年票房冠軍《羞羞的鐵拳》的一半。
張藝謀執導的《影》口碑也不錯，豆瓣評分7.5分，國慶檔票房稍遜於《李茶的姑媽》，但隨著口碑持續發酵，其排片率和上座率都超過了後者，也不排除最後逆襲的可能。
影視公司有喜有悲
國慶檔也是資本力量角逐的重要戰場。縱觀今年國慶檔的五部熱門影片《無雙》《影》《李茶的姑媽》《胖子行動隊》《找到你》，背後都有眾多傳統影視公司和上市公司參與，在分享利益的同時也分擔風險。
從公司來看，今年國慶檔除了光線缺席之外，其他三家老牌影視公司博納、華誼、萬達都有作品參與角逐。其中，華誼、萬達鎩羽而歸，博納再次押寶成功。
華誼和萬達參投的《找到你》口碑很好，豆瓣評分7.4分，僅次於《影》，但票房卻是五部熱門影片中最低的。根據中國票房網顯示，截至10月9日上午10點，《找到你》上映5天票房僅為6858萬元。此外，萬達聯合出品的《李茶的姑媽》因口碑不及預期，票房明顯後勁不足。
博納參投的《無雙》和《影》兩部影片口碑、票房表現都不錯，可謂慧眼如炬。其中，《無雙》是博納主控的影片，也是今年國慶檔的票房黑馬。博納影業董事長於冬曾表示，對《無雙》會成為國慶檔票房冠軍很有信心，甚至豪氣放話，“希望這部電影票房能突破30億超過《西虹市首富》”。目前來看，超過30億的票房已經幾無可能，但好在贏得了好口碑。
依靠港片發家的博納，通過與香港知名導演團隊深度合作，打造了不少有口皆碑的佳作。前兩年的國慶檔中，《湄公河行動》《追龍》都是叫好又叫座的作品。今年春節檔的《紅海行動》更是拿下36.48億元總票房，躋身中國影史第二，僅次於《戰狼2》。
阿里影業參與的《無雙》和《李茶的姑媽》口碑不一，但票房位列國慶檔前兩名。樂視和騰訊影業出品的《影》發揮穩定，雖然劇情較弱，但鏡頭語言和意境很精美。博納的參投應該也是更多側重在張藝謀的個人品牌上。
口碑驅動票房成大趨勢
與往年相比，不少網友反映，今年國慶檔幾乎沒有了9.9元、19.9元的廉價電影票。“票補”的逐漸消失，也使得觀眾在影片選擇上越來越理性。IP和明星不再無往而利，口碑成為最重要的參考指標。
《無雙》逆襲《李茶的姑媽》就是最好的例證。今年國慶檔，我們看到，開心麻花不再是萬能的吸引觀眾的“金字招牌”，張藝謀作為大師級的導演，電影依然有其獨特的風格，但是缺乏底氣。傳統港片還需要更多驚喜。
今年暑期檔《我不是藥神》也是憑藉口碑發酵逆襲成為票房冠軍，力壓有吳磊、劉嘉玲、梁家輝等一眾明星參演，投資巨大的《阿修羅》。口碑驅動票房已經成為大趨勢。
今年國慶檔沒有出現票房10億+的爆款影片，但慶幸的是，10月4日，2018年度內地累計綜合票房正式突破500億元大關，比去年提前了47天。