資料分析例項：深度解讀3天賣113萬產品的營銷文章的寫作方法
在之前的文章中，通過採集百度資料、淘寶資料，用資料資料分析對這篇文章的核心賣點和客戶需求做了比較詳細的說明，得到瞭如下的結論：
1、下圖是通過百度推廣工具得到的關於電動牙刷的搜尋關鍵詞，並且通過對關鍵詞的含義探索，發現市場對電動牙刷的產品介紹、使用方法、品牌說明、競品、使用危害等方面有著比較大的搜尋需求。
產品：主要關鍵詞內容是“電動牙刷”、“聲波牙刷”等，是比較寬泛，沒有目標的搜尋，反應的是客戶不瞭解相關產品，想對產品做全面瞭解
使用方法：顧名思義，主要是查詢電動牙刷的使用方法；
品牌：主要就是“電動牙刷品牌排名”、“電動牙刷哪個牌子好”，反應的是對電動牙刷有所瞭解，但是沒有可供選擇的產品品牌，說明電動牙刷市場沒有巨無霸品牌；
競品：主要就是搜尋競爭對手的產品，例如飛利浦、博朗電動牙刷等，其中飛利浦和博朗電動牙刷的搜尋量在總體指數中分別佔據3.0%和1.1%。
危害和好處：主要就是想了解電動牙刷的好處和壞處；
2、下圖是採集了淘寶上關於已經購買並且使用客戶後的產品評價，對採集得到的評價做分詞，並且製作成詞頻圖，圖中字型越大，顯示在評價中提到的次數就越多。
通過分析得知客戶在使用後的評價中頻繁提到的詞語及其對應的產品屬性，其主要集中在功能、效果、價格、產品本身上：
關於功能的詞：模式、震動、用電等
關於效果的詞：漂亮、好看、舒服、滿意、清潔等
關於價格的詞：價效比、雙11等
那麼在有了主題和賣點、需求之後，如何來寫文章呢？文章的主要內容和遣詞造句方面是否和之前的分析相符合呢？
為了得到這方面的答案，對這篇文章做了分詞分析、情感分析、LDA模型分析，通過得到的文章的詞頻、詞性、所用詞的權重來加以說明。
下圖是對文章做分詞和詞頻處理，可以看到牙刷、充電、電動、產品、震動、口腔、爸媽、品牌、設計這些詞出現是最多的。
結合上文的需求分析來看，牙刷、產品、品牌等詞語指的是產品本身的介紹，口腔、爸媽、回家等詞語指的是使用物件和使用場景，充電、震動、電動指的是產品本身的特點和功能，主要用於區隔傳統的牙刷，設計指的就是產品的安全性，因此這些就是和上文分析的需求和相符合的。
下圖是對文章的詞語的權重做分析，所謂的權重可以理解為重要性。從下圖可知，總體來說，本文的權重除了個別的極值出現外，差異並不大。可知，關鍵詞牙刷的權重是最高的，並且差異最大的，佔據降近27%的權重。其次是充電、刷牙、設計、震動、口腔等詞彙。
下圖是根據文章詞語的詞性來做分析，為了方便處理和關鍵詞，在篩選時候僅僅保留了狀態詞、名詞、動詞、時間詞、人名、地名、形容詞、名形詞、成語、簡略語、習慣語等詞性，根據出現的比例做出下圖。
可以發現，在本文中出現最多的是動詞，其次是非語素字（只是一個符號）、名詞、代詞、副詞、連詞、數詞等，主要注意的是這裡形容詞出現47次，相對來說在合理範圍內。因此，相對來說，本文主要注重的是事實的敘述，注重融入資料做說明，連詞多，習慣用短句式，習慣用副詞加強語句的節奏感，讀起來能夠很直接、真是傳達事實本身，降低接受的難度。
下圖是用LDA模型提取出來的主題詞，用意在於查詢最能夠貼閤中心思想的主題詞，總共提煉出20個主題，每一行提煉出10個詞，每一行都代表著能夠貼合主題的關鍵詞。通過權重分析，發現topic14、topic19、topic6、topic9是最能夠貼合需求的，也剛好是權重最高的詞。
通過上面的分析，發現，本文在行文的過程中，是僅僅貼合產品特點、市場需求的，因此在寫文章前的產品和市場研究是必須的。在行文的時候，儘量多用短句式、多用資料做說明，儘量採用直白的敘述，少用形容詞。
