設計中的"視覺引導"！如何用？
文/李承毅 視覺引導在設計中的應用呈現出兩種思想傾向：
①側重於感性判斷，也即是從視覺審美的角度，憑藉著個人的直覺判斷來確定設計中的視覺引導方式。
②側重於理性分析，認為有效的視覺引導應當建立在嚴格的數學與幾何分析的基礎之上，由此才能帶來理想化的資訊傳播效果。
這兩種視覺引導理念雖然在設計出發點上不同，但設計技巧上卻呈現出較大的相似性。具體來說，設計中的視覺引導技巧，主要體現在以下幾個方面：
單向
遵循著線型視覺流程的規律，按照直線的平面佈局結構來組織安排各種設計元素，從而使平面的流動線更為簡明，直接訴求主題內容，呈現出簡潔而強烈的視覺效果。
具體來說，單向型視覺引導技巧又包括豎向視覺引導、橫向視覺引導和斜向視覺引導三種形式。每一種形式又呈現出個性化的視覺特徵和資訊傳達效果，比如：
①豎向視覺引導從上至下安排設計元素，給人以堅定、直觀的視覺與心理感受。
②橫向視覺引導則是從左至右安排設計元素，從而產生穩重、恬靜、可信之感。推薦閱讀： ofollow,noindex">平面設計需要視覺修辭！你造嗎？
③而斜向視覺引導則是按照對角線、橫斜線或者是豎斜線的方式來安排設計元素，以不穩定的動態吸引人們的注意力，既極大地烘托了主題訴求點，而且也能夠激發人們的欣賞興趣，深化對潛在的廣告資訊內容的解讀。
曲線
雖然也遵循著線型視覺流程的規律，但卻是按照弧線或者是迴旋線的方式來組織安排平面廣告設計元素，給人帶來流暢、躍動的視覺審美感受，使人在輕鬆的視覺與心理體驗過程中，按照預期的內容佈局情況形成特定的視覺運動流程，從而深化對潛在廣告內容的接受和解讀。
具體來說，弧線形視覺引導給人帶來強烈的擴張感、方向感和秩序性，往往用於劃分畫面結構或者是排列相關內容等等；而回旋形視覺引導則是兩個相反的弧線產生矛盾迴旋所產生的，使構圖變得更豐富，形式感更強，尤其是增加了整個畫面的節奏性，營造出一種輕鬆隨意的情境氛圍，深化觀眾解讀廣告作品的積極性與主動性，提高廣告傳播效果。
重心
這裡的“重心”主要是目標受眾在平面廣告作品中視覺與心理的重心。重心視覺引導既可以是以強烈的形象或者是文字獨居版面的某個位置，甚至是完全充斥整個版面，由此在整個畫面之中形成一個鮮明的視覺重心，吸引觀眾的注意力，激發其閱讀興趣，與之相反的是“離心”式的重心引導方式，也即是從畫面重心的位置向四周發散，由此使廣告主題更加鮮明而強烈。
反覆
以上諸多視覺引導方式主要側重於視覺引導的方向性與指向性，而反覆視覺引導則打破了此種視覺引導規律，以相同或者是相似的序列反覆排列某一設計元素，形成連續性的畫面形象，從而在秩序化、規律性的畫面佈局之中。
一方面給人以安定、整齊的視覺感受，另一方面也能夠通過反覆呈現、反覆訴說的方式，強化廣告作品的資訊傳達效果。因此，這也是平面廣告設計中最常採用的一種視覺引導方式。
散點
則是分散處理各種平面廣告設計元素，既沒有明顯的視覺引導特徵，也沒有鮮明的視覺重心，使目標觀眾的視覺作上下、左右之類的移動，呈現出鮮明的感性、自由性、隨機性與偶然性的特徵。
雖然不及其他引導技巧那麼嚴謹、順暢、明朗，但卻生動有趣，尤其是有意違反秩序，打破規律，突破常規視覺引導技巧的單調性，使少數、個別要素變得更加突出，從而增強畫面的趣味性，給人以生動感人的視覺與心理效果。
視覺引導的重要性在於通過圖形、色彩、文字等要素與心理情感的影響，來對受眾的視覺搜尋路線進行引導。一般情況下都是從左到右、從上到下。要通過畫面平衡、動向、對比等設計原則與視覺重點的建立引導受眾的視覺移動方式，從而達到有效傳遞資訊的目的。推薦閱讀： 平面創作技巧！形的視覺張力
