創維OLED銷售目標20萬臺完成了嗎？對手海信來得正是時候
【藍科技】張欣
三年前的銷售目標，創維到現在完成了嗎？
還記得那一場豪言壯語的釋出會嗎？
2016年4月14日，時任創維集團副總裁劉棠枝在釋出會上公開表態OLED是電視行業的未來，認為2016年是OLED元年，並達成20萬的銷售目標。
但是，當年的創維OLED電視銷售遠未達到預期。即使2017年，根據奧維雲網的資料，在整個2017年，創維OLED電視整體銷量達到5.1萬臺，同比增長157%。
據此測算，2016年創維OLED銷量約為2萬臺左右（中怡康資料顯示，2016年創維OLED銷量1.1萬臺）。同樣，還是來自奧維雲網的資料，2018年1-10月份，OLED電視銷量為12.7萬臺。
目前為止，未看到公開資訊創維OLED在2018年的銷量。但是可以做一個估算。
創維最近的一份海報中聲稱，中國每賣出兩臺OLED電視，就有一臺是創維。可以估算為2018年1-10月創維OLED銷量為6.35萬臺，後兩個月按高於年度平均值計算，以每月銷售一萬臺計，則估算創維2018年OLED銷售8.35萬臺。
2016-2017年，創維OLED銷量約為2萬臺+5.1萬臺+6.35萬臺，等於15.45萬臺。可以說，近三年創維OLED並未完成當初劉棠枝20萬臺的銷售目標。
不是創維做得不好，而是市場對OLED認可度還處於前期培養階段。
創維對OLED志在必得。原因是隨著市場的成熟和消費者接受度向好，OLED銷量水漲船高。
但創維並不是唯一一家推出OLED電視的企業。除了索尼、LG以外，現在，海信加入OLED陣營，這對於推動OLED行業發展是有好處的。
不過，市場上對於海信進入OLED陣營各種冷嘲熱諷。理由之一是海信曾反對過OLED。
但海信來得正是時候。理由有四：
一是海信攻克了OLED技術上的六大難題。在此之前的OLED技術上，沒有其他企業能夠解決這些難題；
二是OLED市場漸入佳境，消費環境向好；
三是前期創維及其他品牌對OLED的鋪墊，非常有助於OLED行業整體向好。隨著銷量增加，價格將從高點下探。
四是海信電視目前在國內銷量穩居第一，這對於普及推廣OLED電視大有裨益，因為海信有良好的使用者基礎和品碑。
過去為什麼OLED沒做起來？
一個存在的事實，OLED逐漸得到消費者認同。但為什麼過去幾年OLED並沒有得到消費者的青睞？
主要是基於幾個方面的原因：
一是技術不成熟，有燒屏現象。所謂燒屏，簡單解釋起來就是畫素殘影，主要是由於某些畫素點的過度使用而無法正常從螢幕底層消失，從而影響到螢幕全域性的正常顯示。
二是OLED藍光光子的能量較高，容易引起材料的衰變，由此導致藍光壽命短。
三是受自發光限制，OLED還具有面板亮度差的缺陷。
四是價格偏高，由於量產有限，面板價格始終居高不下，很多普通消費者難忘其項背。
這是導致OLED在叫好不叫座的主要原因。隨著技術迭代，OLED上述存在的問題逐一得到解決。
在中國市場上，創維一直對外聲稱最早進入OLED市場。公允地說，如果從銷量來看，儘管創維還未達到三年前承諾的20萬銷量目標，但從目前來看，他們仍然是銷量最好的。
海信OLED量產雖然晚於創維，但並不代表著他們技術的落後。
海信其實是國內最早進行OLED技術研發、並率先推出OLED整機產品的企業。
2010年，海信作為唯一一家電視企業參與了國家科技部863新型平板顯示技術重大專案，承擔了大尺寸AMOLED關鍵技術及工藝研究專案，並於2010年和2012年成功開發出了12吋和15吋OLED電視樣機。
此後，海信圍繞OLED材料、器件、驅動、畫質等方面進行了深度技術研發和技術儲備，並在OLED驅動系統設計、OLED顯示器結構、曲面OLED模組以及OLED使用壽命、對比度等方面掌握了關鍵技術。
不過，這期間的海信仍未推出OLED電視。據海信電視相關負責人介紹，海信蟄伏十載，是致力於解決OLED技術上的難題。向來以技術立企的海信，把技術放在第一位。如果跟風推出OLED，技術上存在的問題無法解決，會給消費者帶來後顧之憂。
海信到底解決了OLED什麼技術難題？
OLED電視多年的殘影、影象衰減等技術瓶頸被技術派海信突破，這是目前為止市場上OLED電視的一大進步。
海信OLED研發工程師嶽春波博士介紹，海信通過自主研發的六項防殘影技術、暗場細節提升技術和OLED色彩精準設計，為防止OLED殘影發生提供了優良的技術解決方案，使OLED產品在細節表現力、清晰度和運動影象流暢度方面呈現出完美的畫質表現。
在OLED技術研發上，海信有一定的技術厚度。在全球OLED電視滲透率最高的日本，東芝電視擁有最先進的OLED技術。
海信收購東芝電視及其研發團隊之後，不斷攻克OLED技術難關，終於突破了困擾OLED市場多年的殘影、影象衰減等技術難題。
來自中國市場的權威機構——中國電子技術標準化研究院的檢測資料顯示，在亮度、色域度等關鍵指標上，海信OLED優勢明顯。
中國電子技術標準化研究院的檢測資料顯示，海信65吋OLED電視A8產品的亮度均勻性達到94.7%、色域覆蓋率（BT.709）達到130.5%，暗場亮度、動態對比度、色彩精準性等關鍵指標也有出色表現。
與當前市場上相同規格尺寸、相近價格段OLED產品相比，海信OLED電視色彩畫質指標更優，擁有更豐富的色彩還原力，更好的暗場細節表現力，完全具備了一款高階成熟產品必備的優良品質。
攜技術優勢、使用者優勢、口碑優勢、市場成熟度等要素，海信OLED推出的正是時候。前期，海信以敬畏之心研究技術，有人對市場進行了前期的鋪墊，這對後進入者埋下了伏筆。
真正的贏家，不在於進入時間，而在於技術和進入時機。
8848曾經是中國最早的電子商務網站，於1999年成立。那時的中國對電子商務還是一片空白。在最初的兩年，8848發展迅猛，並且得到了資本的青睞。
由於種種原因，8848最後不復存在，成為中國電子商務的先烈，反而是後來者阿里巴巴成為全球最著名的電子商務企業之一。
有時，最早進入的未必能笑到最後，未必是贏家。