蘇寧小米造空調，格力會驚慌嗎？

豬年正月未過，蘇寧耐人尋味地在這個初春時節上線自主品牌空調，悄無聲息地在業內“扔出”一個炸彈。先有小米，後有蘇寧，今年的空調市場，會更加精彩？

蘇寧空調悄然上線

蘇寧入局空調市場，顯得有些“靜悄悄”，本週初，蘇寧在其線上商城開放自家首批空調產品的購買預約。

南方日報記者在蘇寧易購上搜索“蘇寧空調”發現，目前，蘇寧這款空調名為“蘇寧極物小Biu空調”，標價是2499元，採取的是預約搶購的銷售方式。1月27日晚，記者在預約介面看到，已有22萬人預約此款產品。

蘇寧方面表示，該款空調採用1.5匹變頻，一級能效，直流電機在節能省電的同時，還能提升冷熱速度，可實現60秒速熱、30秒速冷的極速變頻與急速冷暖，一級能效製冷時比相同條件下的變頻三級掛機產品節能至少20%。

蘇寧稱，“智慧操控”和“靜音舒適”是該款產品的主打賣點。其可通過智慧WiFi進行手機遠端操控，配備一鍵ECO環保省電模式，與此同時，還接入BiuOS系統，可通過與蘇寧小Biu音箱互聯實現語音操控，無需遙控器，開關空調、調整溫度、切換模式等功能都可以用語音實現。其使用四重靜音技術，採用四維立體柔和送風。

價格創新低但產能還是個“謎”

記者注意到，蘇寧易購上該款產品的預約搶購頁面上，預約規則為：“商品預約成功後才有搶購資格，搶購資格僅限本次活動使用，可購買的商品數量以頁面限購為準。”

這段預約時間之後，搶購將在3月6日10時到11時之間進行，但是，蘇寧並沒有在頁面上寫明此次搶購的總供應量，而僅僅是稱“限預約使用者搶前1萬臺1999元”。

單從1999元的價格，結合1.5匹、一級能效、冷暖、語音操控這樣的關鍵詞，該款產品的價格可以說是創新低。

主打價效比“切入”市場小米，記者在小米商城上看到，“米家網際網路空調（一級能效、1.5匹、變頻、冷暖、智慧控制）”的價格為2699元，比蘇寧此次推出的產品原價還要高200元。

“以1.5匹、一級能效、變頻、冷暖空調”為關鍵詞，記者在蘇寧商城搜尋發現，志高、奧克斯、海信差不多要2700元左右，美的海爾則要3300元左右，格力則要3900元左右。

蘇寧也來了，要動誰的乳酪？

此前，致力於建設生態的小米推出超級價效比空調，可謂引起了不少話題，而這一次，蘇寧悄然推出了自家品牌的空調產品，雖然不聲不響，但著實驚動了業績，畢竟蘇寧以前一直是一個平臺商的身份。

業內人士指出，無論是從定價還是從銷售路線上看，蘇寧、小米都幾乎可算是同一戰線，而相對於格力、美的、海爾、志高、奧克斯這些傳統品牌來講，它們倆也可謂不折不扣的闖入者。

不過，有所不同的是，在空調市場上，相比於小米，蘇寧並不能算是一個新玩家，在賣空調和安裝空調上，蘇寧應該是“老傢伙”了。更有相關人士透露，蘇寧為了造空調，一直醞釀了5年之久，併為之組建了100多人的研發團隊。此前蘇寧也曾多次進入空調行業，曾參與投資並推出熊貓空調、飛歌空調、飛達仕空調、迎燕空調，以及租賃品牌運營惠而浦空調，不過並沒有獲得真正意義上的成功。

分析人士認為，此次蘇寧終於推出自主品牌的空調，與小米一樣，都希望通過高階低價來搶佔市場，而在此前，奧克斯和格蘭仕也曾經運用價格戰的方法。

從價格定位來看，蘇寧、小米的空調產品，無疑將對3000元以下市場中的志高、奧克斯、海信等品牌造成較大沖擊，甚至於將美的、海爾也拉下水。

空調市場不確定性進一步加劇

中怡康資料分析指出，去年，國內空調市場零售量和零售額規模為5924萬臺和2085億元，經歷過前高後低的走勢之後，空調行業正在迎來自己的天花板。

當前，空調市場已足夠成熟，產品更多元化，品牌卻正在變集中。記者在走訪中則發現，不少消費者反饋“如今的國產知名品牌空調價格真是不便宜”。而據奧維雲網（AVC）提供的資料，去年1—9月，美的空調均價為3925元，格力空調均價4453元。而在去年，格力空調毛利潤更是超過30%。正是在空調銷售向好的帶動下，格力電器去年營收突破2000億元，歸屬於上市公司股東的淨利潤為260億—270億元，同比增長16%—21%。

從這樣的資料可以看出，如今的國內空調市場上，格力可以說是毫無疑問的老大，而其空調產品的定位也比其他品牌更高階。業內人士分析指出，撼動格力，以及改動當前空調市場的整體格局，蘇寧和小米可能較難做到，但是，通過高階低價進入空調行業，無論是小米還是蘇寧空調對於大眾消費者的吸引力並不小，因此，今年空調市場的競爭將會變得更加精彩。(記者 姚翀)