女人生娃就得素面朝天？天貓大資料暴露了一個規模達47億的細分市場
摘要： 一個化妝品的細分市場正在徐徐展開。
天下網商記者 王金成
懷孕後，周曉青再也沒有一天素顏出現在工作室。
這位26歲的設計師，信奉盧梭對美的見解：從我們心中奪走對美的愛，也就奪走了生活的全部魅力。在周曉青的認知裡，不素顏見人，是對美和生活品質的起碼追求。
她仍然保持網購化妝品的習慣，只是買的時候會更傾向於適合孕婦使用的化妝品。
“懷孕就要素面朝天，這是條偽真理。”每每碰到不解的長輩，她都一遍遍解釋，化妝品裡的東西，不會通過面板吸收，美與健康並不衝突，“不施粉黛的才是少數。”
周曉青並不是特立獨行者。
隨著收入水平的提高和消費觀念的升級，女性在參與社會、經濟活動過程中，也越來越重視自身形象的維護，在孕期也仍然釋放愛美的天性。
這種消費需求的噴發，隨之帶來的是一個化妝產品細分市場——孕婦彩妝。
孕婦彩妝，瞭解一下？
相比常規的化妝品，孕婦彩妝具有更嚴格的安全標準，產品中不含有重金屬、激素、化學防腐劑、香料等可能對胎兒孕婦產生影響的物質。
在淘寶、天貓等電商平臺上，搜尋孕婦彩妝，可以看到這類產品的需求量很大，比如淘寶上按照銷量排名，排在第一位的“親潤孕婦口紅”，月銷量超過18000支，緊隨其後的“奧蘭黛孕婦口紅”，月銷量也超過了17000支。
據瞭解，目前眾多知名化妝品牌並沒有專門的孕婦彩妝分類，但有相容孕期使用的產品，如lamer、fancl、haba、嬌韻詩等品牌全系列產品孕期可以使用，另外，香緹卡除了花研系列、kiehl‘s除香油精草產品……孕期都可以使用。
隨著市場需求的逐步增長，國內市場出現了一批如親潤、袋鼠媽媽、五羊、子初等本土品牌。
從淘寶和天貓來看，產品類目專門細分出孕婦彩妝的公司，大多為這些國內新銳品牌，比如 “植物主義”“親潤”“袋鼠媽媽”等品牌，其官方旗艦店內，都有“孕婦彩妝”一欄，日常需要使用到的口紅、氣墊、眉筆等都有。
眾多孕婦彩妝產品中，口紅是最暢銷的單品。天貓釋出的2018年顏值經濟報告也表明，2018年消費者平均每人在天貓購買3.3支口紅，讓口紅成為美妝領域的第一單品。
相比其他的化妝產品，孕婦彩妝更強調產品安全性，比如“親潤”的一款孕婦氣墊CC霜產品介紹中提到：以食物為產品理念，選材溫和，並通過嚴格檢驗，母體和寶寶均可放心；“袋鼠媽媽”也自稱其口紅產品使用了天然成分材料。
一個新藍海
最近，天貓金妝獎上釋出的顏值經濟報告顯示，越來越多的中國人願意在美妝上投資自己。不論男女，化妝已經成為工作社交的必需步驟。
過去一年，天貓上的美妝消費者突破了3億，增速超過60%，其中有5000萬是95後消費者。
這其中，還有一群非常具有消費潛力的孕婦消費者。
生活水平和消費觀念的變化，打破了過去孕期不化妝不護膚的禁忌，越來越注重妝容。另外，隨著二胎政策的開放，生育女性人數迅速增長，讓孕婦彩妝行業暗藏潛力。
美妝產品已經成為這個時代的剛需品，孕婦彩妝也正在快速成為必需品。
據中商產業研究院《2017-2022年中國孕婦化妝品行業前景調查及投融資戰略研究報告》，2012年中國孕婦化妝品市場規模僅10億元，2016年中國孕婦化妝品市場規模增長至18億元，複合增長率80%。預計2022年中國孕婦化妝品市場規模將達47億元。
可以預見，在美妝行業，新的消費已經形成。隨著新一代消費者的消費觀念升級，孕婦彩妝未來也將擁有一片巨大的市場。
編者按：
消費，拉動經濟增長的“三駕馬車”之一，如今在國民經濟中正在發揮越來越重要的作用。2018年，我國社消零售總額達到38萬億人民幣，比上一年增長9%，高於6.9%的GDP增幅。國家統計局副局長盛來運披露：“2018年，最終消費支出對經濟增長的貢獻率為76.2%。”
作為反映國民經濟的“晴雨表”，“阿里經濟體”對此有著無比真切的感受。淘寶上，以大碼服裝、孕婦彩妝、程式設計玩具為代表，2000多個特色市場正在蓬勃發展；天貓上，2018年“雙11”全球20萬個品牌首發5000萬款新產品，比2017年增長300%；餓了麼，外賣之外的跑腿服務正在快速增長，2018年100元以上訂單比2017年增長56%；飛豬上，出境遊增速超過境內遊20%，三四線城市使用者旅行人次同比增長超30%。
個性化消費、數字化消費、精品化消費正在形成氣候，一個前所未有的“新消費時代”撲面而來。暮春三月，永珍更新。恰逢新一年謀篇佈局之際，我們推出“新消費”系列報道，呈現中國經濟增長的內在活力。