介陌：做創意的破界者 | Think Small
來源：TopAgency（ID:topagency2017）
位於上海澳門路中華1912創意園3樓的一間辦公室裡，時常傳來十幾個人年輕人坐在一起快人快語的討論聲和間或發出的歡笑聲，充盈著整個樓層。而辦公室外，落地的鳥籠裡十幾只鸚鵡撲騰著翅膀發出鶯鶯燕燕的鳥語隨聲附和著，滿壁的塗鴉在午後陽光的沐浴下更顯得色澤明亮。這樣的環境讓外來的人頓時感到充滿活力，走進室內，便是一家名叫“介陌”的新型廣告公司，員工們或在伏案冥想，或在匆忙整理手頭的工作，或在螢幕前進行腦暴。
這家成立只有兩年多的本土創意公司無論從人員架構上看，還是從業務內容看，都遠比想象的更完整和充實。
創始人Anmy陳益茵立志打破一切限制去做有熱度的創意內容，將介陌定位成一家基於使用者深度洞察的品牌內容創意服務商，用網際網路最新互動形態打造輕快又新鮮的創意營銷，助力品牌“鮮活”起來。
而在介陌辦公室門口領養的那些鸚鵡，正是前不久介陌為百雀羚打造的一波沉浸式內容戰役的主角。
為品牌打造多形態內容的本土Agency躍入眼球
百雀羚在近幾年走向年輕化和品牌升級的路上，算得上數一數二的本土品牌。這一次，在打造了幾次“天然”的形象後，介陌將其“天然”的品牌形象推向了更深的層面——城市身心天然。100只真正的鸚鵡飛入城市，營造出一副前所未見的百雀鳥語景觀，打破常規花花草草的天然手法，再通過插畫、H5和落地鳥語館的呈現，線上線下聯合沉浸式的品牌體驗，用創新的內容幫助百雀羚再一次得到了品牌好感度的提升。
這是介陌作為一個品牌內容創造者對自己的要求：打破再打破，觸達地深一點，再深一點。根據當天的資料顯示，在上海環球港的落地場館內，累計有數萬人流紛至沓來感受百雀羚帶來的身心天然的體驗。
鳥語治癒館
隨後的唯品會816活動中，介陌再次助力百雀羚擴寬品牌玩法——首創明星禮盒“找梗”的社交玩法，讓粉絲、明星、品牌三方熱度交集，讓禮盒本身成為社交的誘因，這是又一次的破界。
《時間是一顆能量的種子》
816恰逢百雀羚87週年，介陌打破常規明星禮盒的單調，以“時間能量盒”為概念，將明星和品牌的內涵結合在一起，在禮盒設計裡暗藏了明星各種能量點，同時採用3D動畫的方式向粉絲髮出禮盒找梗的活動，並且分等級不同驚喜，引發了粉絲的熱議和搶購，所有傳播圍繞禮盒展開。
介陌把自己為品牌做過的戰役裡的“功臣”頒給無邊界的內容，他們認為是優質精良的內容為品牌引來了流量，也是內容為品牌增進了消費者對他們的好感。所以在為其他客戶的服務過程中，介陌同樣把創造優質內容放在自己工作的核心地位上。
介陌服務過的客戶在品類上包括了網際網路類、美妝類、醫療健康類、快消類、運動類等等不一而足，品牌包括阿里菜鳥、百雀羚、歐姆龍、xgang街頭潮牌……同時介陌認為現在是一個大內容時代，Agency應該懷著一顆開放的心態去打造各種不同的內容形式為不同的客戶品類。
在服務本土運動品牌時，在品牌邊緣化的極大挑戰面前，介陌將思考點落在如何讓品牌和當下群體產生關聯的維度上，幫助品牌用新鮮的態度，首創冬跑戰役，提出了“寒冬，你玩得過天氣嗎”的全新口號，讓運動和玩的心態結合在一起，接地氣的同時，提升品牌的年輕質感。
《寒冬，你玩的過天氣嗎？》
視訊由團隊遠赴法國阿爾卑斯山取景拍攝完成，傳播之後大家驚呼看到了一個假的貴人鳥。
H5的亮點在於開發了天氣定位技術，同時和老天爺對抗的衝擊動畫。
針對來自全球監測第一品牌歐姆龍，介陌則完全顛覆了歐姆龍進入中國20多年來的嚴肅畫風，徹底打破醫療品類的枯燥傳播，將一個巧妙關聯產品的話題點，融入真實的生活場景，利用”社交話題+場景實驗“的組合手法，吸引大家關注一臺歐姆龍血壓計有多精準。
《讓從不說謊的血壓計來測試，男人經不起撩，是真的嗎？》
此外，今年夏天介陌還為歐姆龍開發了一臺名叫O-CARE的 壓力機器人，刷臉測試壓力指數，落地互動機器+小程式技術組合，吸引年輕群體關注血壓，並提供日常指導。
把枯燥的血壓計變身為萌酷機器人
除了大膽嘗試各種全新的創意手段外，介陌團隊對內容的挖掘和呈現決定了他們每一次對品牌和消費者的精準把控。用Anmy自己的話說，抓準品牌的核心訴求，同時在網際網路環境中用有趣而新鮮的方式和消費者溝通。
“創意和生活都是沒有邊界的。” 這是介陌成立2年來團隊一直在專注的重點——碎片化讓傳播觸點無處不在，創意內容手段層出不窮，但最核心的事情永遠都是和消費者發生情感關聯。正因為碎片化，才更需要讓消費者在分散的資訊流之中，依然能系統地、強烈地、真實地感觸到品牌。Anmy來自麥肯等4A公司的品牌服務背景，讓她非常注重傳播背後清晰的策略路徑思考；而強烈，是要製造內心衝突和張力；真實，則是具有當下的熱度，能引起大家切身的關注，生活是沒有邊界，創意亦是如此，也只有不斷創新的無邊界的創意，才能觸及人們求新求變的內心。
大膽破界的背後是出身“複雜”的核心團隊
說到介陌中英文名稱的由來，“介陌就是芥末的諧音，我們希望做能夠嗆到別人的內容，有特別的味道的內容，但是當時只能用諧音字來註冊。但是後來轉念一想，介陌正好就是讓我們做陌生人之間的橋樑，即幫助品牌和消費者更好地溝通。”
團隊除了Anmy作為創意創始人外，還有一位聯合創始人來自潮流時尚圈、以及兩位90後策略合夥人和一位85後創意合夥人。
介陌核心團隊
作為介陌的創意合夥人，陳程出身4A公司，主導了一系列介陌精彩的創意作品，同時負責創意團隊的協作。他坦言，在第一次來到介陌的時候，不自主感慨，之前在網上看到挺多精彩案例的，沒想到這家公司這麼小，但是經過和Anmy深入的溝通後，決定來到這個能出作品的公司。“我們在打破條條框框生產內容，追求能令人感觸的作品，同時也會自我思考，這個作品真正為品牌帶去了什麼。”陳程熱衷執行開發，但也十分務實。
Echo作為介陌的第一個員工，和另一位90後策略合夥人April一樣，從網際網路公司離開後，就選擇了這家剛剛成立的本土公司。她們的擇業觀代表了90後典型的觀點，不在乎公司名氣和自己的名頭，而在於在有限的時間內得到更大的成長空間和更多的鍛鍊。所以這兩位90後的年輕人在短短的時間內，在極高質量的工作內容中得到了成長，躋身合夥人，為品牌的成長出一份力。
如果把介陌比作一個圓，那麼每一個人都是將圓切分後的一角，在自己的工作和領域裡把特長髮揮到極致，然後產出一個完美的作品，在介陌，大家管這叫做“個人技能IP”。Anmy希望每一個在介陌工作的人都能在這裡找到屬於自己的價值，在作品中留下屬於自己的印記。
大內容時代，學會快速變種
“變“和”快“是屬於介陌的兩個關鍵詞。Anmy是一個急性子，說話快，思維也快，她帶領下的團隊無論是語速還是思維轉變，都非常靈活。而”變“則表現在懂得消費者的消費趨勢，懂得品牌的發展，懂得媒體的熱度。
當下介陌的變，變在資源跨界，變在自有內容創造。
介陌一個緊密的合作伙伴，是一家名為“趣酷“的街頭社群基地，由聯合創始人Nicole——一位來自潮流時尚圈的時尚達人負責，聚焦街頭潮玩，打通內容、零售、社群活動、電商的生態模式。介陌以內容和體驗的聯合介入，通過在潮流方向的發力，更多地為品牌做一些年輕化的內容，同時可以一起為趣酷的潮牌孵化優質的內容，包括vlog的製作和以街頭為地盤的社群跨界活動。
另一個變是，介陌內部正在著手孵化一個全新的內容團隊——嚴肅實驗室，幫助歐姆龍等品牌產品，採用趣味的社交實驗深入淺出演繹出產品優勢。和客戶的長期接觸上，團隊發現，很多產品很好，但是訴求卻很不到位，產品優勢呈現也不夠有趣，都直接限制了產品的吸引力。因此，幫助好產品實現更好的認知，將是介陌一個新嘗試。
深入人心，破界而生
平庸意味著不存在。很多創作人都會思考一個問題：創作的意義是什麼？創始人Anmy chen的回答是：“巧妙的策略思考和創意創想總能夠為各種人事物平添價值，借力創意讓這種價值最大化，這就是我們追尋的意義。”
“時勢給了創意人獨立的機會，不再依賴規模運作，客戶更看重創意團隊實際能拿出手的東西，是不是具有當下的熱度。所以，在積累一定的“規範經驗“後的我們，決定逃離無聊和常規，去做熱氣騰騰的創意，去大膽破界”。
沉浸在不斷迸發idea的狀態下，帶著網際網路社交時代的策略思維，讓Anmy和她的團隊保持著穩健的步履，持續產出她們心中熱氣騰騰的內容，同時為彼此尊重和欣賞的客戶持續打造年輕化而優質的內容。
介陌已經成長2個年頭了。而他們仍將心懷自己的理念和無邊界的創意想象，耕耘更大的空間，實現創意價值最大化。
