被遺忘的中年人，或許是下一波網際網路流量的金礦
簡介：不管是職場、創業領域還是消費市場，中年人似乎已經被人遺忘，然而這個人群，很有可能是下一波網際網路流量的金礦。
來源| 小商幫科技
公眾號 | xiaoshangbang
作者 | 左刀
1、背景
杜先生原來是一家上市公司的總監，今年39歲，因為公司受到貿易戰的影響，業績出現了下滑，他成為內部鬥爭的犧牲品，被下崗了。
他有著頂尖名校的學歷光環，有10多年的管理經驗，行業經驗豐富，業務能力強，他躊躇滿志，認為此處不留爺，自有留爺處。於是離職後向一些行業內的巨頭們投遞了簡歷，讓他沒想到的是，整整半個多月，沒有任何的反饋。
他動用了自己的一些人脈，希望能夠進入幾家大公司的中高層，結果都被委婉的拒絕了：現在行業形勢不太好，公司沒有空缺的崗位。
半個多月之後，他降低了自己的要求，並讓獵頭幫忙找工作，可是，一個多月後，依然毫無動靜。
此時有些慌亂的杜先生再次降低了自己的身段，不再要求前幾名的公司，也不再要求擔任中高層的職位，甚至願意從普通崗位做起。一位老闆收到他的電話時說：“小杜啊，你能力這麼強的人怎麼能從普通崗位做起，可惜我這裡現在生意也不太好做，沒有招聘的計劃，以後如果有管理的空缺，一定找你”。
杜先生的遭遇並不罕見，在中年人群體中，這樣的遭遇比比皆是，尤其是在網際網路行業，中年危機可能在35歲之前就已經來臨。
沒有任何一個時代，像當今網際網路時代一樣，那麼容易就把一群人給遺忘了。
那些35歲到50歲左右，80,70年代的中年人們，還沉浸在年輕的心態中時，一不小心，就成為“被時代拋棄”的人群。他們投出的簡歷如泥牛入海，他們創業時被投資機構屢屢拒絕，他們在公司裡誠惶誠恐，生怕被裁員後老無所依，他們上有老，下有小，房貸車貸，表面光鮮，內心惶恐，頭髮日漸稀少。
自去年以來，中年人被鄙視已經放到了檯面上，甚至不需要被遮遮掩掩。
華為這樣的大企業，被曝出將“清理”35歲以上的老員工的訊息，人心惶惶，引發了網路上的大討論。而中興通訊43歲的員工歐某，更是在被公司辭退後，從大樓一躍而下，結束了自己的生命。
聯友電訊董事長、60後創業者王學宗在朋友圈透露，在參加一個飯局的時候，自己剛開口說了一分鐘，朱嘯虎突然打斷他，很鄙視地說，我不投資六零後，我投資八零後和九零後。然後，滿桌年輕的創始人都放肆地大笑，只有七零後沒笑，因為他們知道，自己也是被鄙視的人群。
這個時代對中年人是極度不友好的，除了職場上很難“換工作”之外，幾乎所有的網際網路公司，在研發新產品時都會說明要針對年輕人，很少有人說，我要做一款針對中年人的產品，因為創業者都是年輕人，他們很難考慮到符合中年人需求的產品。而中年人創業，除非你有很強的背景，比如說是某網際網路公司高管，否則沒有人會扶持你。
各種創新創業大賽，投資機構基本上也只投年輕人，一些政府部門的扶持資金，指定創始人年齡必須不超過多少歲，否則就不扶持，開啟投資機構的網站，大部分都寫著要“尋找年輕的創業者”。
如果當年35歲沒有名校背景，讀書很差，不懂技術，演講像傳銷的馬雲，43歲一窮二白，剛被老婆拋棄，不懂技術，為了吃飯開始創業的任正非在現在創業，在這個時代能夠得到投資者的青睞嗎？
中年人在各種自媒體中被嘲笑，“油膩”和“猥瑣”成為了他們的標籤，在朋友圈中，很多中年人彷彿都消失了，他們內心的焦慮，只有他們自己知道。
2、能量
按照世界衛生組織最新的說法，中年人是指45-59歲的人群，44歲以下的都稱為青年，但在中國，35歲，甚至30出頭，你就要時刻面臨“被拋棄”的局面，中國的中年危機尤為嚴重。
然而，這個被忽視，被拋棄的群體，實際上蘊藏著極為巨大的能量。先來看看下圖，中國人口的金字塔結構（來源：騰訊今日話題）：
從上圖中我們可以看出，2017年中國人口最密集的人群，按照人口多少分別是：45-49歲，25-29歲，30-34歲，50-54歲，40-44歲，35-39歲。除了25-29歲這一波高峰之外，中國人口最密集的群體實際上就是30-54歲的中年人群體，即使扣除30-34歲的人群，35-59歲的中年人群在中國人口比例中目前佔比是最大的。而24歲以下的人口總數，則面臨斷崖式的下跌，短期內看不到爆發的希望。
在2017年出版的《中國勞動力動態調查：2017年報告》中顯示，中國勞動力的平均年齡為37.62歲，已經進入了中國標準的中年人範圍，未來5-10年，中國勞動人口平均年齡進入中年區間將更加明顯。
原來，一直被網際網路，被新經濟忽略的中年人，才是中國人口占比最多的人群，但在網際網路的流量目標群體中，他們往往被忽略了。
根據中國產業資訊網的分析表明，中國大陸千萬資產人群平均年齡40歲，億元資產人群44歲。
最有錢和人口最多的人群，都是中年人群體，但他們往往得不到創業者的青睞，因為創業者優先考慮的都是年輕人群體，年輕人活躍，傳播力強，敢於嚐鮮，很容易做出流量，而在朋友圈中沉默的中年人們，不再活躍，不再樂於分享和傳播，也不再那麼愛嚐鮮，消費也更加的理性，網際網路產品要從他們身上做出流量，的確比年輕人更難一些。
不過，事情正在慢慢發生變化，一些人看到了機會，默默的做出了成績，最典型的就是拼多多。
拼多多這款產品，大家說的最多的是消費降級，但往往會忽略其賴以爆發的主流群體——3,4線以下中年女性，資料顯示，拼多多的使用者群體中，中年女性群體佔比超過60%。她們要操持家庭，要省吃儉用，也要社交，通過拼團，這些中年婦女們找到了便宜又好用的產品，同時也是她們互動和社交的手段，這些婦女們，硬是把拼多多從默默無聞，做到了“3億人都在用”的規模。
同樣的事情仍然在上演，根據科技媒體36氪的報道，目前“社群電商”開始流行，通過小程式滲透到社群中，一些中年女性成為了社群的“導購”，號召社群人群一起來參與團購，從而獲得分成，而參與購買者，也大多是小區中的中年女性群體。
真格基金的顧旻曼在最近的分享中談及了女性的話題，其中談及了他們投的一個專案叫夜聽，迅速在幾年內獲得了幾千萬的粉絲使用者，而他們的目標群體，就是中年女性群體，關注他們的情感和生活。
中年人有很多的痛點，而這些痛點並沒有被完全挖掘出來，因為創業者以年輕人為主，他們並不真正懂得中年人的痛點，而真正能夠挖掘中年人痛點的專案，往往在一開始得不到投資人的青睞。
對於一個家庭而言，孩子就是他們的痛點，但圍繞孩子的專案，大多數只是教育和培訓，很少有人站在家長的角度來考慮問題；
對於中年男性而言，他們發福，禿頂，身體變差，壓力巨大但缺乏真正的關愛，孩子還在讀書，老人卻已經老了，他們可能有些成就但卻會對未來擔憂，畢竟，站在金字塔頂端的財富自由人群比例極低，而能夠捧著金飯碗做到老，還有高額養老金可以拿的黨政機關，國企和事業單位人數佔比也不高，絕大部分中產階級可能敵不過一場突如其來的重病；
對於中年女性而言，年輕美麗不再，丈夫的關愛可能也沒有那麼多了，還可能面臨丈夫出軌以及自己出軌的事件，孩子學習不好，不聽話，不知道如何教育，老人生病，需要關愛和照顧。各種情感和心理問題隨之而來，大部分非全職在家的女性，還有工作上的憂慮，對未來有著諸多的迷茫。
這種種痛點，在市場上卻很少看到做的特別好的產品，因為大部分的產品，創業團隊都是年輕人，主要目標人群也都是年輕人，與此形成惡性迴圈的是：中年創業團隊往往得不到投資機構的支援。
3、藍海
根據《哈佛商業評論》的報道顯示，近年來美國所有商業創始人，在創辦企業時的平均年齡為42歲，而高科技創始人的平均年齡也在四十出頭，這與中國創業與投資圈的年齡歧視剛好相反。
報道指出：“當你去分析大多數成功的公司時，你會發現創始人的平均年齡是上升的，而不是下降的。總的來說，經驗證據表明，成功的創業者往往是中年人，而不是年輕人。”
如果看清了這個趨勢，越來越多的創業者，尤其是中年創業者，應該主動投身到新一輪針對中年人群的創業中來，這裡有大片的藍海值得挖掘。而眾多的投資人也要放下對中年人的偏見，發掘出中年人創業者中的優秀專案。
實際上，在中國，網際網路2C的浪潮逐步平穩之後，下沉成為了主旋律，大家都看到的是，要下沉到3,4線城市去做增量市場，但大家往往忽略的是，下沉產品中取得優異成績的，往往是抓住中年人的產品，比如前述的拼多多，主要針對3,4線及以下的中年婦女，而另一款近年來的流量明星，則是同樣下沉到3,4線的趣頭條，其使用者中，41歲以上的男性群體佔比超過30%，是所有年齡段中佔比最高的。
而除了下沉之外，1,2線城市同樣存在大量的針對中年人的藍海，中年人的痛點比比皆是，更重要的是，1,2線的中年人普遍比較富裕，為了某些目的可以一擲千金，比如為了孩子的教育培訓，比如前些年流行的去香港買保險等等。
滿足了中年人的諸多痛點，除了能夠佔領更多的藍海市場之外，其實還能治癒他們的焦慮，一舉兩得。
來源| 小商幫科技
公眾號 | xiaoshangbang
作者 | 左刀