高票價，正在“殺死”春節檔
文｜南如珉、編輯｜夏添
對於業內來說，春節檔不及預期、《流浪地球》封神，是一個主要的聲音；而對觀眾來說，吐槽票價太貴成為了絕大部分人的心聲。
一系列輝煌的紀錄，並不能填補春節檔背後存在的諸多問題，光鮮的成績拆解下來，其實並沒有太多的提升。春節檔是唯一能吃到底層人口紅利的長檔期。但春節檔已經發展了六年之久，觀眾在這六年中，在不斷的爛片、上當之後，也有著巨大的成長，這種成長在今年也得到了體現。
今年高票價究竟是怎麼來的？
先列一個數據，今年大年初一拿到了14.38億票房，較去年有著13%的增長。但整個大盤的增長，只是來自票價的增長而已，觀影人次甚至有一個微小的下跌，是高票價支撐起了破紀錄的14億票房。
票價從去年的39元漲到了今年的45元，才有了看似光鮮的的紀錄。高票價掩蓋了人次的下滑，掩蓋了八大金剛集體出動也未能填平的人口流量。因此，今年的春節檔較去年有了倒退，看似三大喜劇彙集了內地最頂級的號召力，但最終呈現在觀眾面前，終究還是經不起考驗。
高票價，已經被眾多人吐槽，犀牛娛樂在先期分析春節檔格局時，也第一時間發現了今年的高票價現象，提前預判了“大盤的增長來自票價的增長”。那麼漲價背後究竟是什麼原因呢？
原因有三。
首先是影院的錯估形勢。眾所周知，“史上最強春節檔”這個旗號早在一個月前就開始不斷的炒，尤其是彙集了周星馳、成龍、甯浩、黃渤、王寶強、沈騰等頂級明星陣容，讓包括院線方在內的所有人都為之振奮。影院自認為今年的影片數量多、品質佳，正是割韭菜的好時機。於是，漲價！
藉著好影片實現一次漲價，這對觀眾來說，三五塊錢並不是什麼大事，但事與願違，除了《流浪地球》品質一枝獨秀，其他影片雖然不能稱為差，但至少未曾達到預期，從豆瓣、貓眼、淘票票就能清晰的看出來。因此院線打得“好品質換高價格”的算盤打錯了。
其二，影院改變了排片的策略。之前的大年初一，幾乎是逢場必滿，當初一過到中午12點時，下午，甚至晚上的場次幾乎都已經排滿了，影院呈飽和狀態，再來的散客無法進場。
今年影院吸取了往年的教訓，他們提前將下午、晚上的場次鎖住，這些場次有的售出50%，有的售出70%，剩下的份額在當天陸續開售，這樣散客就能夠有進場的空間，同時還能根據影院飽和程度及時調整價格，做到坐地起價。
犀牛娛樂已經採訪到多位影城經理，都提到有如此的策略，讓盈利實現最大化。影院的市場邏輯是這樣的：既然40元能滿場，60元也能滿場，為何不提到60元呢？站在影院角度來看，這是典型的商業行為，市場行為。
但影院方面也有苦衷，如今全國影院數量雖然巨大，但虧損率在不斷提升，業績壓力讓他們無所不用其極。每年的春節檔都將貢獻出巨大的份額，尤其是四五線的小影院，春節檔對於它們來說至關重要，儘可能在這裡壓榨成為了無奈之舉。
其三，票務平臺的服務費提升。平常都是2元、3元的服務費，在春節檔平均漲到了5元。任何一個能夠介入到春節檔，能夠從中牟利的群體，都不願放棄這個一年一次的割韭菜機會。面對如此巨大的人口流量，沒有人不會心動。
高票價已經帶來了嚴重的負面影響
品質沒有提升，價格卻漲了15%，在如此巨大的人次面前，這是一筆非常巨大的款項。但漲價一時爽，後續各種慌，因漲價帶來的負面效應已經開始蔓延。顯然，觀眾不是傻子，他們早已察覺到了票價的上漲，抱怨聲非常之大，在網際網路上，線下朋友聊天中，都能有明顯的察覺。
甚至個別影院在試探觀眾的底線，挑戰觀眾錢包的極限，他們仰仗的就是：這是春節檔，漲價你們也得看！殊不知，今年的觀眾不幹了，漲價事件已經影響到了觀眾的進場計劃，而觀眾所產生的牴觸也越發明顯。而影院在初一過後，貪婪的一面未曾收斂，並未及時調回票價，讓觀眾進場變得困難。
經歷了大年初一驚人的均價45元，觀眾在忍氣吞聲中，終於給予了強有力的迴應，這從初二的大盤的暴跌就能清晰的看出。當然，初二大盤的暴跌有著多方面原因，但經濟下行、票價上漲帶來的是最直觀的原因。
最明顯的一點在於，往年中，觀眾是樂於觀看兩部甚至多部影片的，畢竟長假期的觀影習慣已經形成，是少有的有錢有閒時刻。來到今年，影片數量暴增，但面對高額的票價，很多人選擇了只觀看一部電影，觀眾同時觀看多部影片的現象在減少。
從市場數字賬面的反饋上，直接受益者便是《流浪地球》，畢竟它有著高人一等的口碑，如果只看一部，這會是大部分觀眾的選擇，但其他幾部多多少少都會成為受害者。
從初二的大盤，再到每部影片的情況，就能看出來，並不是哪一部影片暴跌，而是幾乎每一部都在暴跌，無一倖免，呈現一個比慘的狀態，這是極其反常的現象。從歷年的資料對比來看，今年影片的品質放到歷史中絕不算差，如此的高跌幅，只能證明觀眾不是反感哪個片子，而是放棄了整個電影領域。
就目前的市場情況來看，顯然影院方高估了自己的實力，高票價是一種趕人行為，當觀眾看到APP上的價格時，就已經放棄了整個觀影行為，如果說初一漲價情有可原，那麼初二再到以後應該恢復的正常才行。另外，在品質一般的情況下，影院第一件事要做必須是降價，這樣才能儘可能挽留住觀眾。
同時，假設今年的票價是往年的水平，未有漲價行為，大盤是否會更好？這是值得辯證來看的。大盤的下滑，終究還是觀影人次的下滑，是影片吸引力不足的體現，正常情況下，價格很難影響到票房。但放到春節檔中，降價卻會有著強大的效果，畢竟這個檔期有著大量的低頻次消費群體，有著大量的非觀眾群體，他們會非常看重價格層面，這也正是漲價所丟失的主要群體。
高票價已經在影響到老百姓的決定，在大的經濟環境下，消費切割到娛樂方面，再到電影方面的資金也在縮水。如果不上不下的品質配上高額的票價，觀眾是很容易放棄觀影的。
作為消費端，春節檔堪稱“人傻錢多”的典範，但春節檔已經歷練了六年之久，傻子也在成長，也在變少，也知道心疼錢。靠著一波強陣容在春節檔割韭菜的時期已經結束了，尤其是觀眾的消費能力在下降的時期，漲價無疑於“殺雞取卵”。
大年初二的同期資料已經低於去年，各種美夢都已破碎，到頭來，今年春節檔只剩下《流浪地球》苦苦支撐。這當然不是一個好兆頭，畢竟春節檔是整個行業苦苦打造出來的一個檔期，若要將它繼續發揚光大，不僅需要製作方拿出好的作品，也需要院線同仁的共同努力。
更多精彩內容，關注鈦媒體微訊號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
