發10個億紅包？今年春晚的“紅包營銷”終於輪到這家公司了
今年春晚，有點不同。
可能是出於營造神祕感或者節儉辦春晚的原因，今年春晚意外的“悄沒生息”。
近日，百度將作為央視 2019 年《春節聯歡晚會》獨家網路互動平臺參與今年春晚紅包互動的訊息，讓燒腦君對2019春晚有了一點實感——春晚終於要來了!
有錢任性的春晚爭奪戰
《時間的朋友》跨年演講上，羅振宇講了這麼一個故事：得到APP想要在春晚做廣告，卻被央視廣告部的工作人員告知——想要上春晚，日活先過億。否則伺服器承擔不了廣告播放期間瞬間湧入的流量，產品可能會崩掉。
可見，贊助春晚，不僅是財力的象徵，同樣也是對產品實力的檢驗。
而當年中標的淘寶，謹慎地在雙十一的基礎上為伺服器擴容3倍，也沒有抗住春晚的流量。當晚登入的實際峰值，超過了雙十一的15倍。
這是什麼概念?
在燒腦君的“刻板印象”裡，春晚對年輕人的影響力逐漸降低，年輕人看春晚，不如說看段子手們對春晚的吐槽。但除開在網際網路佔據主流話語權的年輕人，春晚的觀眾規模以及人員結構，遠比我們想象中更為複雜與多樣。
贊助春晚，實際上仍是對稀缺資源的爭奪。
春晚贊助
網際網路發展史的一個側面
從此前的大規模植入廣告，到2011年嘗試“禁廣”，春晚希望拉近觀眾距離的願景可見一斑。自2015年與微信的合作開始，春晚接入網際網路企業，與觀眾開展更多互動。
縱觀過去四年的紅包互動機制，我們大概可以將這看做是中國網際網路發展的縮影。
2015年，微信牽手春晚，通過微信搖一搖功能，正式開啟了春晚紅包的互動機制。藉助春晚巨大的流量池，微信紅包成為當年春節最熱門的詞彙。微信支付也一舉殺入移動支付市場，為之後的O2O服務奠定基礎。
2016阿里強勢“逆襲”，掀起了“集五福”活動。“全民求敬業福”的聲音不絕於耳。
2017年，支付寶延續集福卡活動，為使用者歸還“敬業福”，並整合旗下產品，推出了VR掃福，螞蟻森林澆水贏福卡等多種參與方式，為阿里多元的產品體系和技術背景做了一次強調。
2018年，淘寶成為春晚合作商，主打感情牌。相比此前大規模無差異的傳播，這一次，淘寶從主流輿論場中“消失的人群”入手，主推淘寶親情號，讓我們看到了阿里系的情懷與下沉市場的野心。
2015-2018，春晚紅包的贊助商堪稱“神仙打架”。從微信支付的彎道超車，到阿里系的力挽狂瀾，BAT的最後一位，百度終於也來到了春晚紅包互動環節。網際網路大佬，終於集齊了。
從春晚開始
吹起衝鋒的號角
近年來，隨著百度開始移動轉型，百度在春節節點上的營銷，頗有些慎重的姿態。
2015年，百度地圖在春晚前黃金檔廣告時間閃亮登場，這可以算作技術驅動下，百度切入O2O市場的首次嘗試。
2016年，2017，2018三年，在移動支付、短視訊的風口，百度也未曾掉隊，“搶福袋”活動，“傳視訊得紅包”活動，以及Apollo無人駕駛車隊和小度機器人的登場，都印證著百度對市場的嗅覺不曾失靈。與此同時，百度在人工智慧上的領先優勢也逐漸顯露。
從客觀上來說，百度與騰訊、阿里仍存在著一定差距。這也可以解釋，為什麼A、T兩家在春晚的舞臺上風生水起之時，百度僅在春晚佔據了一個小版面。
當然，這並不意味著，在過去幾年，百度不能成為春晚合作商。借用一句網路流行語來形容就是，百度可以，但沒必要。
而今年，百度似乎已經準備好了。
目前，百度紅包的具體發放機制尚在保密中，但唯有一點可以確定，百度將以百度APP為據點，結合旗下產品，攜海量紅包向全國人民送祝福，除夕紅包額更有望創歷史新高。
2018年，市場見證了使用者紅利的逐漸消失，以及下沉市場爆發出的巨大潛力。而春晚這個巨大的流量池，對三四線城市人群，以及 “小鎮青年”們，有著毋庸置疑的影響力。
結合李彥巨集的論述——2019年非常有可能會是人工智慧全面進入家庭生活的這一年——或許我們可以將百度本次的贊助看作是一次衝鋒的號角。
5G即將到來，在人工智慧佈局多年的百度，能首先在春節上，給我們一些驚喜麼?
燒腦君拭目以待。